Маркетинговое обоснование создания комплексного тура на Алтай для жителей Ярославской области

Алтайский край представляет собой один из самых притягательных регионов России для внутреннего туризма. В свете текущей международной ситуации можно утверждать, что ожидается заметный рост числа туристов, что, в свою очередь, подчеркивает важность активного развития туристической сферы в этом регионе .
Внедрение программно-целевого метода управления в социально-экономическое развитие территорий и отдельных видов деятельности стало заметным феноменом на протяжении последних лет. С момента создания первой целевой программы развития туризма в России в конце 90-х гг. была сформирована многоуровневая система документов, которая включает в себя федеральные, региональные и муниципальные программы.
На современном этапе программирование стало эффективным подходом к решению сложных социальных и экономических вопросов с помощью создания и реализации взаимосвязанных программных мер под контролем органов управления и участников процесса .
Актуальная рекламно-маркетинговая инициатива и оптимизация туризма в условиях изменений, вызванных глобальной ситуацией, требуют особого внимания. В настоящее время Федеральное агентство по туризму активно проводит несколько государственных программ, включая Подпрограмму «Туризм» в рамках Государственной программы «Экономическое развитие и инновационная экономика», а также программы, готовящие туристический кешбэк и частичную компенсацию затрат на детский отдых и оздоровление. Эти инициативы направлены на поддержку экономики предприятий туристической сферы и комплексное развитие внутреннего туризма в стране.
Региональные программы также играют важную роль в развитии туристической отрасли, и это особенно заметно на примере Алтайского края. Этому региону уделяется особое внимание в контексте анализа и разработки стратегий, направленных на развитие туристической инфраструктуры.
Рассмотрим предложения специализированных и многопрофильных туроператоров, работающих в сфере туризма на Алтай. Это включает оценку конкурентоспособности существующих туроператоров, их уникальных предложений, а также методов продвижения туров.
На сегодняшний день рынок туризма на Алтае представлен как специализированными, так и многопрофильными туроператорами, что создает разнообразие предложений для туристов. Комбинированные туры, которые они предлагают, способны удовлетворить различные интересы, благодаря множеству активностей.
Среди наиболее популярных вариантов активного отдыха выделяются пешие и велосипедные маршруты, а также водные виды спорта, которые позволяют насладиться красотой природы Алтая и укрепить здоровье. Культурные экскурсии, включающие посещение знаковых исторических и культурных объектов, дают возможность туристам глубже понять местные традиции и культуру.
Кроме того, многие операторы предлагают велнес-программы, которые могут включать занятия медитацией, оздоровительные мероприятия и услуги спа. Такой подход позволяет создать полноценный отдых, который сочетает в себе как физическую активность, так и восстановление сил, что особенно привлекательно для туристов, ищущих гармонию и здоровье.
Конкурентный анализ туроператоров по Алтаю показывает, что комбинированные туры могут значительно расширить аудиторию, стоящую перед выбором направления для отдыха, и предложить интересные варианты на любой вкус.
При проведении конкурентного анализа важно обратить внимание на такие аспекты, как уровень цен, качество обслуживания, подход к клиентам и отзывы туристов. Оценка маркетинговых стратегий разных операторов поможет понять, какие из них наиболее эффективны и востребованы.
Таким образом, результаты данного анализа будут основой для формирования рекомендаций по созданию комплексного тура, который сможет привлечь жителей Ярославской области к отдыху на Алтае, учитывая их предпочтения и потребности.
В процессе исследования комбинированных туров на Алтай была составлена таблица с перечнем туроператоров, которые активно предлагают свои услуги в данном регионе.
На сегодняшний день к числу таких компаний можно отнести несколько крупных и зарекомендовавших себя игроков на рынке туристических услуг:
- ANEX Tour
- PEGAS Touristik
- Алтай Тур
- СтарТур
- Библио Глобус
- FUN&SUN (ТТ-ТРЭВЭЛ)
Проведем сравнительный анализ туроператоров по следующим критериям: полное наименование, сокращенное наименование, место регистрации, сфера деятельности, размер финансовой гарантии.
Указанная информация позволит лучше оценить возможности и особенности каждого оператора и будет представлена в формате (таблица 1).

Таблица 1
Сравнительный анализ туроператоров по данным Федерального реестра
Полное наименование Сокращенное наименование Место регистрации Сфера деятельности Размер финансовой гарантии, руб.
Общество с ограниченной ответственностью «Анекс туризм» ООО «Анекс туризм» г. Москва Внутренний туризм, международный въездной,
международный выездной
50 000 000
Общество с ограниченной ответственностью «Пегас Туристик» ООО «Пегас Туристик» г. Москва Внутренний туризм, международный въездной,
международный выездной
25 000 000
Общество с ограниченной ответственностью «Алтай Тур» ООО «Алтай Тур» г. Горно-Алтайск Въездной туризм, внутренний туризм 500 000
Общество с ограниченной ответственностью «СтарТур» ООО «СтарТур» г. о. Чехов Внутренний туризм 500 000
Общество с ограниченной ответственностью «Библио-Глобус туроператор» ООО «Библио-Глобус туроператор» г. Москва Въездной, выездной, внутренний туризм 25 000 000
Общество с ограниченной ответственностью «ТТ-ТРЭВЭЛ» ООО «ТТ-ТРЭВЭЛ» г. Москва
Въездной, выездной, внутренний туризм 25 000 000

На основе представленной таблицы с данными о туроператорах, можно сделать несколько основных выводов относительно их деятельности и положения на рынке.
На основании представленных данных, рассмотрим разнообразие услуг. Большинство из представленных компаний, таких как «Анекс туризм» и «Пегас Туристик», предлагают широкий спектр услуг, охватывающих как внутренний, так и международный туризм. Это свидетельствует о высокой гибкости операторов в условиях изменения спроса на различные направления путешествий. В то время как специализированные компании, например, «Алтай Тур», сосредоточены на местном въездном и внутреннем туризме, что позволяет им глубже знать особенности региона и предлагать уникальные маршруты.
Можно составить мнение о региональной представленности операторов. «Алтай Тур» зарегистрирован в Горно-Алтайске и, таким образом, имеет явное территориальное преимущество на этом рынке. Это означает, что оператор обладает большим опытом работы с местными поставщиками услуг и лучше понимает потребности туристов, заинтересованных в поездках по Алтаю.