Креативная реклама на радио

Введение

Краткая характеристика темы. В данной курсовой работе рассматриваются теоретические и практические аспекты изучения креативной рекламы на радио.
Актуальность проблемы исследования. Каждый рекламный продукт, который создается для продвижения какой-либо компании, товара или услуги, должен соответствовать потребностям целевой аудитории, а также модным в конкретный исторический период тенденциям. Только в этом случае данный рекламный продукт сможет заинтересовать потенциальных потребителей и эффективно продвигать компанию, товар или услугу.
Поэтому многие специалисты по рекламы для того, чтобы оказать максимально эффективное воздействие на потенциального потребителя, используют ряд суггестивных методов, которые имеют психотерапевтическую основу. В частности, важной основной любой рекламной суггестии выступает демонстрация каждому потенциальному потребителю известной личности.
С другой стороны, такие методы в рекламе имеют также ряд существенных недостатков, которые связаны, прежде всего, с тем, что иногда воздействие на потенциального потребителя оказывается негативным, что приводит к тому, что он никогда не обратится к данному бренду, товару или услуге именно потому, что реклама вызывает у него раздражение, которое фиксируется на уровне подсознания.
Основные этапы изучения темы. На первом этапе написания курсовой работы изучаются особенности и форматы радиорекламы. На втором – психологические аспекты восприятия рекламы на слух. Третий этап написания курсовой работы представляет собой обзор удачных рекламных кампаний и креативных приемов брендов «Яндекс Go», «Тинькофф», «Додо Пицца», на четвертом этапе разбираются кейсы «Яндекс Go», «Тинькофф», «Додо Пицца».
Степень изученности темы. В современной научной литературе радиореклама рассматривается достаточно широко, прежде всего, как вид рекламы, который имеет аудиальный характер. Однако научных исследований, посвященных психологическому воздействию радиорекламы на сознание потребителей, оказалось достаточно мало, особенно современных, актуальных для новой социально-экономической реальности, вызванной геополитическим кризисом и другими факторами.
Характеристика источников. Первая группа источников представляет собой монографии по рекламе, которые представляют общую информацию о рассматриваемой теме. Ко второй группе источников относятся научные статьи и материалы конференций, в которых можно встретить исследование более узких вопросов. Также для курсовой работы использовались интернет-источники (электронные ресурсы), которые содержат информацию для практического анализа (третья группа).
Объект исследования – креативная реклама.
Предмет исследования – использование креативной рекламы на радио.
Цель исследования – провести анализ использования креативной рекламы на радио.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд задач исследования:
1. Рассмотреть особенности и форматы радиорекламы.
2. Изучить психологические аспекты восприятия рекламы на слух.
3. Провести обзор удачных рекламных кампаний и креативных приемов брендов «Яндекс Go», «Тинькофф», «Додо Пицца».
4. Разобрать кейс Яндекс Go», «Тинькофф», «Додо Пицца».

1. Теоретические основы креативной рекламы на радио
1.1. Особенности и форматы радиорекламы

Прежде, чем говорить об особенностях и форматах радиорекламы, необходимо рассмотреть несколько общих понятий и определений.
Реклама представляет собой актуальное на сегодняшний день социально-экономическое явление, которое связано с необходимостью позиционировать бренд, товар или услугу в контексте острой конкурентной борьбы. Рекламой называют любую деятельность в рамках массовой коммуникации, которая стимулирует потенциального потребителя на обращение к тому или иному бренду, товару или услуге .
Реклама – явление очень многообразное, поскольку существует огромное количество форм ее существования, однако в последние годы наиболее актуальным ресурсом для размещения и распространения рекламы выступают интернет-технологии, поскольку они дают возможность охватить большую целевую аудиторию и использовать различные цифровые инструменты .
Под рекламной стратегией исследователи понимают специальный подход комплексного характера, связанный с эффективной организацией рекламных кампаний для конкретного бренда, товара или услуги. Рекламная стратегия основана на наборе этапов, которые позволяют в точности определить, какой конкретно тип рекламной деятельности необходим для продвижения того или иного бренда или продукта .
На сегодняшний день исследователи выделяют различные виды рекламных стратегий, которые показаны на рисунке 1.1 .

Рисунок 1.1. – Виды рекламных стратегий в современной практике

В рамках рекламной стратегии сначала изучается целевая аудитория, потом осуществляется тщательный подбор коммуникационных каналов, далее – формируется само рекламное сообщение и, наконец, определяется бюджет рекламной кампании, что также является немаловажным фактором ее эффективности .
Под целевой аудиторией понимается определенная часть населения, которая потенциально заинтересована в товаре, услуге или бренде в целом и может сегментироваться по различным параметрам для формирования наиболее эффективных методов воздействия для привлечения к товару, услуге или бренду.
Коммуникационный канал – это определенная форма передачи информации между субъектом коммерческой деятельности, его реальными потенциальными потребителями, а также партнерами и другими контрагентами для повышения эффективности распространения информации о товаре, услуге или бренде.
Фактически рекламная стратегия определяется типом планирования, который выбирает организация для своего функционирования. На выбор рекламной стратегии также оказывают влияние такие факторы как: актуальные социально-экономические условия, территориальными аспектами, типом продукции или услуг, которые предлагает бренд своей целевой аудитории и т.д. .
В современной рекламе очень важное значение имеет технологический прогресс, который представляет собой совокупность инноваций в различных сферах жизни общества. В результате технологического процесса, каждая область знания и практики существенно обновляется, появляются новые инструменты для решения различных коммерческих и практических задач .
Для развития рекламы технологический прогресс имеет большое значение, поскольку эта сфера требует постоянных инноваций, появления новых, интересных для потребителя форм, ведь традиционные рекламные сообщения быстро становятся неинтересными для целевой аудитории .
В первую очередь, развитие цифровых технологий позволило существенно расширить целевую аудиторию многих рекламных сообщений, поскольку распространение информации через сеть Интернет может считать самым быстрым и эффективным.
Появление социальных сетей как интерактивной формы рекламной деятельности также оказало большое влияние на развитие рекламы и повышение ее эффективности. Кроме того, с помощью социальных сетей компании могут отслеживать интерес к своей деятельности и востребованность товаров или услуг.
Еще одним важным моментом является открытие искусственного интеллекта, который позволил значительно обновить рекламные инструменты, использовать креативные идеи, которые можно реализовать за счет возможностей нейросетей .
Под радиорекламой в научной литературе понимается комплекс средств аудиохарактера, которые применяются для трансляции специальных сообщений, посвященных бренду, товару или услуге посредством использования возможностей различных радиостанций .
Данный вид рекламы входит в группу аудиовизуальных видов рекламной деятельности и характеризуется оказанием большого психологического влияния на потребителя посредством воздействия на слуховые рецепторы и слуховое восприятие.
На рисунке 1.2 показаны основные особенности радиорекламы, которые рассматриваются в научной литературе .