Радиовещание динамика развития анализ программной политики и производственно творческого процесса радио energy

Введение

Российский радиорынок сегодня является одним из наиболее конкурентных в мире. Только в столице (г. Москва) вещает более 50 радиостанций, что не типично даже для крупных городов Европы и США. Большое разнообразие участников обусловлено тем, что основной тенденцией развития российского радио в постсоветский период стала адаптация множества мировых форматов. На этот процесс повлияло несколько факторов: отказ от устаревших стандартов советского радио, возникновение зависимости от рекламы, формирование системы измерения аудиторий, идеализация западных подходов к программированию станций, попытка сократить разрыв с коммерчески развитыми зарубежными рынками, экономическая обоснованность использования успешных иностранных радиопрограмм и брендов.
Известно, что современные отечественные исследования в области медиаэкономики регулярно сталкиваются с проблемой, которая носит системный характер, – это нехватка достоверных релевантных данных о состоянии национальной медиаиндустрии. Конечно, ключевую роль в этом играет традиционная непрозрачность отрасли (юридическая размытость ее границ, отсутствие публичной отчетности игроков, наличие неформальных экономических отношений).
Радио появилось намного раньше телевидения и до сих пор активно развивается, подстраиваясь под нужды аудитории. Сегодня растет не только количество радиостанций, но и качество их вещания.
Современная FM-радиостанция стремится в условиях конкуренции и борьбы за аудиторию грамотно выстроить свой эфир, соблюдая каноны программирования. Сам термин "программирование" на медийном поле достаточно новый, и пришел к нам из США, где FM-вещание зародилось в 40-е годы ХХ века. Сегодня сложно найти специализированную литературу по программированию, адаптированную под отечественный радиоэфир. Поскольку в настоящее время мир информации и коммуникации активно развивается, проблема программирования радиовещания остается актуальной.
Объектом исследования в данной работе выступает радиостанция "Energy".
Предметом исследования выступает программная политика данной радиостанции.
Целью работы является изучение и анализ особенностей формирования программной политики радиостанции "Energy".



Глава 1. Теоретические основы исследования

1.1. Проблема возникновения и развития форматов радиостанций

Понятие “формат” как категория теории и практики радиовещания появилось на родине коммерческого радио — в США. Увеличение количества станций, усиление конкуренции привели к поиску нового контента, музыкального и информационного, новых концептов вещания, более прицельного взаимодействия с аудиторией, с одной стороны, и с рекламодателями — с другой.
В середине прошлого века радиостанции перешли к более строгой формуле программирования как в целом, так и отдельных вещательных сегментах. В крупных городах станции передавали классическую и популярную музыку, в небольших — кантри и вестерн. Начался процесс дифференциации радиостанций по стилю музыки и информационных и разговорных программ, позволявший различным группам слушателей выбирать свой канал. Но для создания станции такого типа нужен новый подход к программированию, отказ от принципа “каждому — что-нибудь свое”.
Первыми программистами-новаторами стали Тодд Сторз, Гордон Макленден, Джеральд Бартелл и Гарольд Крелстейн. Они внесли существенный вклад в создание формата “Top 40” и, как отмечают американские исследователи А. Альбарран и Г. Питтс, “открыли” новую идентичность радио [Albarran, Pitts, 2001, p. 39]. Тод Сторз объясняет концепцию этого формата, основанного на сорока популярных песнях, своими наблюдениями за обычаем в барах Омахи, где посетители слушали одни и те же произведения в музыкальном автомате. Когда бар закрывался, официанты слушали те же композиции. Сторз пришел к логичному выводу: аудитория будет охотно слушать определенное количество хитов. Этот принцип он положил в основу музыкального наполнения радиостанции KOWH в Омахе. Через некоторое время формат “Top 40” стал номером один в США.
Американские историки полагают, что сорок песен были выбраны потому, что именно такое количество композиций вмещает музыкальный автомат. Некоторые исследователи считают, что выбор “Top 40” объясняется возможностью радиостанций передавать такое количество произведений в течение нескольких часов, прежде чем начать ротацию.
Формат “Топ 40” изменил не только музыкальное вещание, но и новости, заставил модернизировать программирование и эфирное продвижение. В целом же формат “Топ 40” оказался благодатной почвой для появления новых форматов, дифференциации станций в трех направлениях: во-первых, так называемые “корневые”, основанные на оригинальной музыке (кантри, рег, фолк), во-вторых, миксы музыкальных композиций для тинейджеров и молодежи (это была перспективная молодая аудитория послевоенного беби-бума), наконец, целевые форматы, направленные на определенную аудиторию.
Формирование мощной радиоиндустрии привело к появлению в США огромного количества форматов и субформатов, форматных разновидностей разного рода.
1960-е гг. ознаменованы ростом рок-музыки, 1970-е гг. — прогрессивным роком и концепцией “прекрасной” музыки (Fine music).
Исследователь А. Ставитски в 1993 г. восторженно описывал американский радиоландшафт: этническое радио Аляски, христианское, детское, спортивное, кантри и др. вещание как “электронную версию ви´дения отцами-основателями свободы и рынка открытого выражения взглядов”, а разнообразие программ и радиостанций “доказательством их жизнеспособности” [Hendy, 2000, p. 26].
Но не все теоретики были так оптимистичны и выражали сомнение в том, что аудитория получила возможность более полноценного выбора, чем ранее.
В действительности же 15 тыс. американских станций сегодня сосредоточены на небольшом количестве форматов: АС (современная поп-музыка), Country, Easy Listening, CHR, AOR, MOR и др. как наиболее популярных. Но на первом месте у американской аудитории неизменно остаются новостные форматы.
Движение к новой идеологии как музыкального, так и информационного вещания с особой стилистикой программ, к четкому тематическому отбору, акцентам вещания — все эти параметры лежат в основе форматного самоопределения. Во всяком случае два полярных процесса — рост количества форматов и их специализация (сужение) под влиянием конкуренции — важнейшее явление не только американского, но и мирового радиорынка. В функционировании радиостанций можно выделить ряд элементов, характерных признаков и закономерностей, которые и образуют столь подвижное понятие “формат” и позволяют более или менее четко идентифицировать формат той или иной радиостанции:
— музыка;
— новости;
— вербальные фрагменты программ;
— работа ведущих;
— интерактив;
— звуковой дизайн;
— позиционирование станции в эфире;
— реклама;
— использование возможностей Интернета;
— техническое оснащение, использование новейших технологий;
— подготовка, продвижение и сбыт вещательного продукта;
— ориентация на целевую аудиторию.
Все эти основные признаки и позволяют определить философию вещания радиоканала, понять тенденции развития радиостанции.
Форматы можно разделить на две основные группы: музыкальные и немузыкальные. Профессор М. Кийт утверждает, что существует около ста музыкальных форматов: основных и их модификаций [Кийт, 2001, с. 115]. Что касается немузыкальных или разговорных форматов, то здесь можно выделить главные: All News, News-Talk, All Talk, Children, Sports, Specialized information (Business, Financial, Commercial, Agrarian, Religious, Whether).
Пол Чантлер (“программный продюсер года Великобритании”) и Питер Стюарт, сотрудник Би-би-си, выделяют в новостном формате такие его разновидности, как классический новостной, “подвижные” новости — постоянно обновляющиеся новости; форматы, включающие полный выпуск новостей и интервью в прямом эфире, обсуждение важных проблем; формат “два ведущих”: новости, обсуждения, различные включения, интерактив — своеобразные утренние шоу, звонки и чтение СМС слушателей — так называемый “зоопарк”, шутливое определение практиков [Чантлер, Стюарт, 2007, с. 272].