Герои публикаций в локальной прессе(на примере Любимый город Заречный)

В условиях развития цифровых технологий и трансформации медиапотребления локальные СМИ продолжают выполнять важную социальную и коммуникативную функцию. Несмотря на усиление конкуренции со стороны глобальных медиаплатформ и социальных сетей, именно локальная пресса сохраняет уникальное свойство быть «ближе к человеку», отражая реальные проблемы, события и ценности конкретной территории.
Понятие «локальная пресса» в отечественной и зарубежной научной литературе трактуется по-разному, но в целом охватывает печатные и цифровые издания, ориентированные на узкий географический, территориальный охват – город, район, муниципалитет. Согласно Н. В. Девдариани и Е. В. Рубцовой, локальные СМИ представляют собой особую форму медиа, «встроенную в повседневные практики населения и обладающую высокой степенью доверия аудитории» . Именно доверие и эмоциональная близость с читателем отличают местную газету от федеральных источников информации. Герой публикации в такой газете – не абстрактный персонаж, а реальный человек из того же пространства, что и читатель: сосед, педагог, предприниматель, волонтёр, врач, чиновник. Через этого героя формируется медиарепрезентация города как живого, человеческого пространства.
Одной из характерных черт современной локальной прессы является её трансформация – от формального вещателя официальной повестки к более личному, «человеческому» нарративу. Как отмечает М. В. Ливанова, в условиях экономического и кадрового кризиса локальные издания прибегают к так называемому «контенту выживания» – стратегиям, основанным на рассказах о жителях, персонализации новостей и фокусе на социальных историях . Эта тенденция делает изучение героев публикаций особенно значимым: через них раскрываются не только темы, но и ментальные характеристики сообщества, его страхи, надежды, символы.
Таким образом, актуальность работы обусловлена несколькими обстоятельствами. Во-первых, наблюдается усиление интереса к локальной идентичности и механизмам её формирования в медийном пространстве. Во-вторых, в условиях нарастающей централизации медиасферы важно сохранить уникальные черты локальных нарративов, в том числе – в выборе героев. В-третьих, анализ локальных медиа представляет практическую ценность как для исследователей журналистики, так и для представителей органов власти, образовательных учреждений, культурных организаций, стремящихся понять общественные настроения на местах.
Особый интерес представляет изучение образов героев на конкретном примере – муниципальной газеты «Любимый город Заречный», выходящей в городе Заречный Свердловской области. Газета ориентирована на широкую аудиторию и освещает социальные, культурные и общественно значимые события, происходящие в жизни города. В центре внимания редакции – человек и его история, что позволяет рассматривать это издание как ценное эмпирическое поле для исследования процессов медийной героизации.
Целью настоящей курсовой работы является исследование героев публикаций в газете «Любимый город Заречный» как медиарепрезентации локального сообщества и инструмента формирования образа территории. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• дать определение локальной прессе, выявить её типологические признаки и функции;
• проанализировать теоретические подходы к формированию образа героя в журналистике;
• описать существующие тенденции в локальных российских СМИ, связанные с персонализацией контента;
• изучить содержание десяти номеров газеты «Любимый город Заречный», увидевших свет в период с июля по декабрь 2024 года;
• классифицировать героев публикаций по тематике, социальной роли и медийному статусу;
• определить соотношение между персонализированными и обобщёнными публикациями.
Объектом исследования выступает локальная пресса как часть современной медиасистемы, а предметом – роль героев публикаций газеты «Любимый город Заречный» в конструировании локального образа города.
Методологической основой исследования служат контент-анализ, дискурсивный подход, элементы нарративного и сравнительного анализа. Работа опирается на научные труды в области медиакоммуникаций, социологии журналистики и анализа медийного контента.
Научная новизна работы заключается в попытке комплексного рассмотрения роли героев публикаций в локальной прессе как инструмента символического представления территории. Практическая значимость определяется возможностью использования результатов исследования в редакционной практике, при подготовке специалистов в сфере региональных СМИ, медиапедагогики и связей с общественностью.
Структура работы включает введение, две главы, заключение и список использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретико-методологические аспекты функционирования локальной прессы и концепты героизации в журналистике. Вторая глава представляет собой анализ публикаций газеты «Любимый город Заречный» по нескольким параметрам, включая тематическое распределение героев, особенности их подачи и смысловое содержание. Заключение содержит обобщение результатов и выводы по теме исследования.
Понятие и сущность локальной прессы
Локальная пресса – это разновидность СМИ, охватывающая аудиторию в пределах определённой административно-территориальной единицы: города, района, посёлка или сельского поселения. Подобные издания отражают локальную информационную повестку, публикуют материалы, непосредственно касающиеся жизни конкретного сообщества. В отличие от региональных или федеральных СМИ, локальные газеты не стремятся к широкому охвату, их главная функция – информационное сопровождение повседневности на местах.
По определению Н. В. Девдариани и Е. В. Рубцовой, локальная пресса «формирует устойчивые связи между членами локального сообщества, усиливает их чувство принадлежности к конкретной территории, поддерживает локальную идентичность» . Это позволяет рассматривать местные издания как не просто источник новостей, а как полноценный инструмент социальной интеграции.
Исследователи подчеркивают, что в локальной прессе присутствует сильный личностный компонент – отбор тем и героев определяется не только актуальностью, но и близостью к читательскому опыту. Согласно М. В. Ливановой, именно «эмоциональный контакт с читателем» и «персонализация контента» становятся ключевыми условиями выживания локальных газет в условиях медийной конкуренции .
Основные функции локальной прессы
Современные исследователи выделяют следующие ключевые функции локальных СМИ:
1. Информационная функция – обеспечение аудитории сведениями о событиях, происходящих в городе или районе, включая деятельность органов местного самоуправления, общественных организаций, учреждений образования, культуры и спорта;
2. Коммуникативная функция – создание площадки для диалога между различными слоями населения, формирование пространства общественного обсуждения актуальных проблем и инициатив;
3. Идентификационная функция – закрепление чувства принадлежности к определённой территории, формирование локальной идентичности через регулярное освещение успехов, традиций, истории и символов города;
4. Социально-ролевое моделирование – демонстрация положительных примеров поведения, репрезентация общественно одобряемых поступков, формирование «локальных героев»;
5. Культурно-просветительская функция – распространение знаний о локальной истории, культуре, традициях, проведение экскурсов в прошлое и поддержка краеведческих инициатив;
6. Рекламно-экономическая функция – обеспечение связи между местными производителями товаров и услуг и потенциальными потребителями через размещение коммерческой информации.
Типологические признаки локальных СМИ
Локальная пресса является объектом типологизации по различным основаниям:
• По форме собственности: муниципальные (основанные администрациями или МКУ), частные (чаще в форме ООО), а также кооперативные издания;
• По способу распространения: бесплатные и платные. Бесплатные издания чаще всего доставляются по подписке, размещаются в общественных местах или распространяются через муниципальные каналы;
• По периодичности: еженедельные, реже – ежедневные (в малых городах – крайне редкий формат), а также ежемесячные тематические издания;
• По формату и платформе: печатные газеты, цифровые издания, сайты, Telegram- и ВКонтакте-каналы, мультимедийные проекты;
• По целевой аудитории: универсальные (для всех жителей), молодёжные, школьные, корпоративные (например, газеты заводов), специализированные (для пенсионеров, медработников и пр.).
Как отмечает В. Е. Беленко в исследовании по районным газетам Новосибирской области, типология локальных изданий обусловлена не только редакционной политикой, но и степенью вовлечённости населения в информационные процессы, культурной активностью и уровнем социального доверия в регионе .
Локальная пресса как медиатор идентичности
В условиях глобализации локальные медиа выступают не столько как ретрансляторы новостей, сколько в качестве агентов символического производства. Через выбор тем, героев и форматов они формируют образ территории, транслируя и усиливая определённые смыслы. Согласно Зелениной и Порецкой, локальные СМИ создают «повседневный пантеон» – галерею героев, в которых зритель может узнать самого себя . Это могут быть и активисты, и простые горожане, совершившие «тихий подвиг».
Именно в локальной прессе раскрывается феномен медиагероя как посредника между журналистом и читателем. Он представляет не абстрактное государство или общество, а конкретное «здесь и сейчас» – ту самую реальность, которую читатель знает лично. Этим обусловлена особая доверительность и гуманность локального медиадискурса.
Таким образом, локальная пресса – это не только разновидность СМИ с ограниченным охватом, но и сложный социокультурный механизм, отражающий дух времени, специфику пространства и личностные ориентиры местного сообщества. Её исследование имеет важное значение для понимания механизмов формирования локальной идентичности и функционирования гражданского общества на местах.