Роль коммуникаций в продвижении политического медиапродукта

Политическая коммуникация представляет собой сложный и многогранный феномен, играющий ключевую роль в функционировании политической системы общества. В современной политической науке существует множество подходов к определению данного понятия, отражающих различные аспекты этого явления.
В наиболее общем виде политическая коммуникация определяется как процесс передачи и обмена информацией, идеями, эмоциями, навыками, смыслами в сфере политики с помощью разнообразных символов (слов, картин, графиков, музыки и т.д.) между субъектами политики и гражданами в ходе их формальных и неформальных взаимодействий. Данное определение подчеркивает многообразие форм и содержания политической коммуникации, а также ее символический характер.
Политическая коммуникация также рассматривается как процесс передачи политической информации, благодаря которому она перемещается от одной части политической системы к другой и между политической системой и социальной системой. Такой подход акцентирует внимание на циркуляции информации как основе функционирования политической системы.
Важно отметить, что политическая коммуникация не подразумевает одностороннюю направленность сигналов от элит к массе, а охватывает весь диапазон неформальных коммуникационных процессов в обществе, которые оказывают разнообразное влияние на политику [5]. Это определение расширяет понимание политической коммуникации, включая в нее не только институционализированные формы, но и неформальные коммуникативные практики.
Политическая коммуникация также может рассматриваться как своеобразный механизм, посредством которого реализуется власть в обществе. Данный подход подчеркивает инструментальный характер политической коммуникации и ее роль в осуществлении властных отношений.
Обобщая различные подходы, можно определить политическую коммуникацию как процесс информационного обмена между субъектами политики, осуществляемого в ходе их формальных и неформальных взаимодействий, направленный на формирование общественного мнения и массового сознания, оказывающих влияние на содержание и характер политических процессов [10].
Становление политической коммуникации как самостоятельного направления научных исследований происходило постепенно и было связано с развитием как политической науки, так и теории коммуникации.
Начало систематического изучения процессов и явлений политической коммуникации связывают с работами американских исследователей первой половины XX века. Особое значение имели труды Гарольда Лассуэлла, посвященные анализу феномена пропаганды в период Первой мировой войны. Лассуэлл предложил одну из первых моделей коммуникации, выраженную в формуле "Кто говорит? Что говорит? По какому каналу? Кому? С каким эффектом?", которая стала классической для анализа политико-коммуникационных процессов [6].
Принципиальное значение для осмысления феномена политики как особой сферы коммуникации имеют работы европейского и американского социолога и политолога Карла Дойча. В труде "Нервы управления: модели политической коммуникации и контроля" (1963) Дойч дополнил системный подход к исследованию политического процесса уточненным научным аппаратом кибернетики и предложил собственное понимание политической системы как сложной сети коммуникаций и информационных потоков.
Фундаментальные исследования в области политической коммуникативистики начинаются в 1940-х годах, а институционализация данного научного направления происходит с 1970-х годов. В этот период политическая коммуникация находится в "пограничном состоянии" между коммуникативистикой и политическими науками, что определяет междисциплинарный характер ее изучения.
Труды Истона, Алмонда и Дойча, в которых были предприняты первые попытки теоретического осмысления системного характера политического процесса, стали знаковыми явлениями в сфере социогуманитарных исследований 1960-х годов. Однако, как отмечают исследователи, в 1970-х годах "популярность классической теории политической системы пошла на спад, а в 1980–1990-е гг. многие ее положения, претендовавшие на универсальность, становятся скорее аналитическими инструментами".
В дальнейшем развитие теоретических подходов к изучению политической коммуникации происходило в направлении усложнения моделей коммуникации, учета роли обратной связи, признания активной роли получателя информации, а также анализа влияния новых информационных технологий на политико-коммуникационные процессы.
Политическая коммуникация выполняет ряд важнейших функций, обеспечивающих функционирование и развитие политической системы общества.
Информативная функция заключается в распространении необходимых знаний о политической системе, ее важнейших структурных элементах, способах функционирования. Данная функция обеспечивает циркуляцию политической информации между различными элементами политической системы, а также между политической системой и обществом, создавая основу для принятия политических решений и участия граждан в политической жизни.
Регулятивная функция направлена на создание оптимального для данного общества механизма взаимодействия как между элементами политической системы, так и между политической системой и гражданским обществом. Благодаря этой функции устанавливаются и поддерживаются определенные модели политического поведения, формируются политические нормы и правила [3].