Исследование оппортунистического поведения на рынках доверительных товаров

Введение

Современные рынки доверительных товаров (credence goods) — то есть товаров и услуг, качество которых трудно оценить даже после потребления — сталкиваются с риском оппортунистического поведения участников. Фармацевтический рынок относится к типичным «рынкам доверия», где пациенты вынуждены полагаться на честность производителей, врачей и продавцов из-за информационной асимметрии. Оппортунизм в таком секторе может привести не только к экономическим потерям, но и к прямому ущербу здоровью населения. В условиях пандемий, роста онлайн-торговли и интеграции России в единое фармацевтическое пространство ЕАЭС проблема недобросовестных практик приобретает особую актуальность. Борьба с фальсифицированными и некачественными лекарствами, завышением цен на жизненно важные препараты и другими формами злоупотреблений напрямую связана с обеспечением национальной лекарственной безопасности и доверием граждан к системе здравоохранения.
Проблема оппортунистического поведения привлекает пристальное внимание экономистов на протяжении последних десятилетий. Классическое определение оппортунизма было предложено О. Уильямсоном, трактующим его как стремление к выгоде посредством "самолюбивого поведения с элементами лжи" — то есть недостатка честности и откровенности в отношениях между экономическими агентами. В зарубежной литературе разработаны теории информационной асимметрии (Дж. Акерлоф) и рынков "лимонов", поясняющие, как недобросовестность продавцов может подорвать рынок. Специфически для credence goods концепция была развита в работах Дарби и Карни, показывающих, что необнаруживаемое качество создает стимулы к мошенничеству. В российской науке теме уделяли внимание Е.Г. Мартюкова, М.А. Колосова и др. В последние 5 лет, по мере развития ЕАЭС и обострения вопросов лекарственного обеспечения, публикуются исследования о недобросовестной конкуренции, коррупционных рисках в медицине и теневом обороте лекарств. Таким образом, теоретическая база достаточно обширна, однако эмпирические оценки масштабов оппортунизма на российском фармрынке и эффективность контрмер требуют дальнейшего изучения.
Целью работы является изучение особенностей оппортунистического поведения на рынках доверительных товаров, в частности — на примере фармацевтического рынка России, а также выявление характерных форм его проявления и последствий. Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1) раскрыть теоретические основы понятия оппортунизма, его причины и виды в отношении доверительных благ;
2) проанализировать текущее состояние российского рынка лекарственных средств в контексте интеграции ЕАЭС;
3) выявить распространенные формы оппортунистического поведения на данном рынке на основе актуальных данных, кейсов и отчетов за последние годы;
4) охарактеризовать действующие меры противодействия (законодательные, институциональные, рыночные) и оценить их эффективность;
5) сформулировать выводы и собственную позицию по спорным аспектам борьбы с оппортунизмом в фармацевтике.
Объектом исследования выступает оппортунистическое поведение экономических агентов на рынках доверительных товаров. Предмет исследования — совокупность экономических отношений, механизмов и последствий, связанных с проявлениями оппортунизма на фармацевтическом рынке России, а также инструменты сдерживания таких недобросовестных практик в условиях ЕАЭС.
Работа выполнена с применением общенаучных и специальных методов экономического анализа. Использован системный подход к изучению рынка лекарств как многосубъектной системы. Проведен сравнительно-исторический анализ научных источников по теории оппортунизма. Применены методы контент-анализа официальных документов и статистических отчетов (данные Росздравнадзора, аналитических компаний и ЕЭК). Для конкретизации рассматривались кейсы из практики фармкомпаний и регулирующих органов. Институциональный анализ позволил оценить эффективность мер государственного воздействия. Также использовался элемент сравнительного анализа с практикой других стран-членов ЕАЭС.
Информационной базой послужили нормативно-правовые акты (например, ФЗ № 61 «Об обращении лекарственных средств», решения Евразийской экономической комиссии), официальная статистика и отчеты ведомств (Минздрав РФ, Росздравнадзор, Евразийская экономическая комиссия). Широко привлечены научные публикации последних лет, включая статьи в экономических журналах, материалы конференций и диссертационные исследования по теме рынков доверительных благ. В анализе текущей ситуации использованы данные отраслевых аналитических центров (DSM Group, AlphaRM и др.), новости профильных изданий (GxP News, Фармвестник) и отчеты фармацевтических компаний.
В ходе подготовки курсовой работы был проанализирован широкий спектр научных, нормативных и аналитических источников. Теоретическую основу составили труды классиков институциональной экономики, таких как О. Уильямсон и Дж. Акерлоф, разработавших фундаментальные представления об оппортунистическом поведении и информационной асимметрии [1; 2]. Специальные аспекты теории доверительных товаров отражены в работах М. Дарби и Э. Карни [3], а также в исследованиях российских авторов — Е.Г. Мартюковой, М.А. Колосовой, Н.А. Щербининой, изучающих поведенческие, правовые и экономические аспекты оппортунизма на отечественном рынке [4; 5; 25].
Значительное внимание уделено современным эмпирическим исследованиям, описывающим состояние российского фармацевтического сектора, тенденции развития, проблемы регулирования и последствия недобросовестного поведения [6; 7; 17–24]. В работе также активно использовались аналитические отчёты (DSM Group, Yakov & Partners), статистика Росздравнадзора, ФАС, Минздрава и Евразийской экономической комиссии, отражающие ключевые структурные и институциональные изменения последних лет [10–14; 26; 30; 32; 34].
Особо ценной оказалась литература, посвящённая вопросам маркировки, этики взаимодействия фармкомпаний с медицинским сообществом, а также правовым и организационным мерам противодействия оппортунистическому поведению [8; 9; 22; 29; 33; 35]. Использование как академических, так и прикладных источников позволило обеспечить комплексный подход к исследуемой проблематике.
В ходе подготовки курсовой работы был проанализирован широкий спектр научных, нормативных и аналитических источников. Теоретическую основу составили труды классиков институциональной экономики, таких как О. Уильямсон и Дж. Акерлоф, разработавших фундаментальные представления об оппортунистическом поведении и информационной асимметрии [1; 2]. Специальные аспекты теории доверительных товаров отражены в работах М. Дарби и Э. Карни [3], а также в исследованиях российских авторов — Е.Г. Мартюковой, М.А. Колосовой, Н.А. Щербининой, изучающих поведенческие, правовые и экономические аспекты оппортунизма на отечественном рынке [4; 5; 25].
Значительное внимание уделено современным эмпирическим исследованиям, описывающим состояние российского фармацевтического сектора, тенденции развития, проблемы регулирования и последствия недобросовестного поведения [6; 7; 17–24]. В работе также активно использовались аналитические отчёты (DSM Group, Yakov & Partners), статистика Росздравнадзора, ФАС, Минздрава и Евразийской экономической комиссии, отражающие ключевые структурные и институциональные изменения последних лет [10–14; 26; 30; 32; 34].
Особо ценной оказалась литература, посвящённая вопросам маркировки, этики взаимодействия фармкомпаний с медицинским сообществом, а также правовым и организационным мерам противодействия оппортунистическому поведению [8; 9; 22; 29; 33; 35]. Использование как академических, так и прикладных источников позволило обеспечить комплексный подход к исследуемой проблематике.


Глава 1. Оппортунистическое поведение как социально-экономическое явление
1.1. Понятие и сущность оппортунистического поведения, причины возникновения.

Оппортунистическое поведение в экономике трактуется как действия одного из участников экономических отношений, направленные на извлечение выгоды за счёт другого участника, при этом нарушаются принципы честности, открытости и соблюдения условий контракта. Классическое определение предложено О. Уильямсоном, который определил оппортунизм как стремление к максимизации выгоды посредством «самолюбивого поведения с элементами лжи».[ Уильямсон О. Экономические институты капитализма: фирмы, рынки, «отношения». — М.: ИНФРА-М, 2020. — C. 47
]
Основной предпосылкой возникновения оппортунистического поведения является наличие информационной асимметрии — ситуации, при которой один из участников экономических отношений располагает более полной, точной или своевременной информацией по сравнению с другим. Данная проблема особенно остро проявляется в тех секторах, где продукт или услуга характеризуются высокой степенью сложности и экспертности, а потребитель не способен самостоятельно оценить их качество до или даже после потребления. Классическим примером является рынок доверительных товаров, в том числе фармацевтический рынок, где пациент не обладает достаточной квалификацией, чтобы определить эффективность, состав или побочные действия лекарственного средства.[ Акерлоф Дж. Рынок «лимонов»: неопределённость качества и рыночный механизм // THESIS. — 1994. — Вып. 5. — С. 92]
В условиях асимметрии информации производитель или поставщик может скрывать существенные характеристики товара, преувеличивать его эффективность, недооценивать риски или предлагать избыточное лечение. Это создаёт неравные условия принятия решений: одна сторона — менее информированная — оказывается в уязвимом положении и подвержена манипуляциям. В экономической теории такая ситуация рассматривается как предпосылка для морального риска (moral hazard), при котором одна из сторон использует своё преимущество в информации, чтобы извлечь одностороннюю выгоду в ущерб контрагенту.[ Акерлоф Дж. Рынок «лимонов»: неопределённость качества и рыночный механизм // THESIS. — 1994. — Вып. 5. — С. 93]