Научно-исследовательская работа по рекламе и PR на тему Реклама и PR в продвижении американской киноиндустрии

Голливуд доминирует в мировой киноиндустрии со времен первой половины 20 века. Американская киноиндустрия разработала инновационные кинематографические технологии. Также они выделяют большие бюджеты для фильмов и привлекают к работе много профессионалов, которые работают в киноиндустрии и в рекламном бизнесе.
Так, стоит отметить, что бурное развитие американского массового кино объясняется определенными социально-историческими причинами.
Во-первых, кинорынок США, в отличие от европейского, однородный. В языковом, территориальном и идеологическом смысле. Он почти сразу стал самым крупным в мире, был сориентирован на охват массовых зрительских аудиторий и значительную прибыль .
Во-вторых, благодаря быстрому экономическому развитию Соединенные Штаты к моменту изобретения кино уже были государством с большим количеством крупных городов, что стимулировало строительство кинотеатров и создание кинотеатральных сетей, приспособленных к быстрому обновлению кинопродукции и работе с различными социальными группами индустриальных мегаполисов.
В-третьих, начавшаяся первая мировая, а затем и вторая мировая война приостановили развитие кинематографа в Европе и разрушили европейские инфраструктуры кинопроизводства и кинопоказа. Для кинематографа Америки эти глобальные войны, не затронувшие ее территорию, напротив, дали существенную фору в развитии не только внутреннего рынка, но и в борьбе за внимание гигантской международной зрительской аудитории.
Данные мировой статистики свидетельствуют о том, что на сегодняшний день кино как массовый продукт без продвижения существовать уже не может. Об этом пишут исследователи в работе «продвижение кинопродукции как важнейший фактор обеспечения эффективности системы сбыта предприятия киноиндустрии» .
Актуальность темы рекламы и PR в продвижении американской киноиндустрии заключается в следующем:
1. Конкуренция на рынке. Киноиндустрия США является одной из самых конкурентных в мире. Каждый год на экраны выходит несколько сотен фильмов, и каждый из них нуждается в мощной рекламной кампании, чтобы привлечь внимание зрителей.
2. Финансовые потоки. Киноиндустрия США является одной из важнейших отраслей экономики США. Десятки миллиардов долларов вложены в кино производство и рекламу фильмов. Каждый год фильмы из США собирают миллиарды долларов по всему миру.
3. Глобализационные процессы. Современная культура всё более международна, и американская киноиндустрия является важным культурным экспортом США. Реклама и PR фильмов играют ключевую роль в распространении американской культуры по всему миру и формировании имиджа США в глазах зрителей .
4. Технологические возможности. С развитием интернета и социальных сетей, киноиндустрия получила новые возможности рекламировать фильмы и взаимодействовать с зрителями. PR-динамически создают глобальные кампании, которые обеспечивают легкую взаимодействие между зрителем и фильмом.
Всё вышеперечисленное доказывает, что актуальность темы рекламы и PR в продвижении американской киноиндустрии сегодня не стоит под сомнением.

1.2. Ознакомление с тематикой научно-исследовательских работ по теме исследования
Перед непосредственным написанием научно-исследовательской работы необходимо тщательно ознакомиться с тематикой исследований.
В первую очередь, необходимо ознакомиться с изучением и анализом рекламных и PR-стратегий.
Реклама (промоушн) - одна из составляющих 4P в маркетинге: product (товар или услуга), place (месторасположение), price (цена) и promotion (продвижение, реклама). Реклама важна для всех предприятий, потому что с ее помощью потенциальный потребитель узнает о товарах и услугах, предоставляемых компаниями. Выбор рекламных стратегий зависит от рынка и индустрии, на котором фигурирует компания, а также от миссии самой компании. Промоушн включает в себя три различных способа рекламирования, а именно: ATL (над чертой), BTL (под чертой) и TTL (сквозь черту) .
Одна из самых эффективных стратегий маркетинга для киноиндустрии - это реклама и PR. Киностудии потратили миллиарды долларов на рекламу фильмов в США, чтобы привлечь внимание зрителей, и увеличить продажи.
Согласно некоторым исследованиям, реклама и PR имеют значительное влияние на продажи в киноиндустрии. Исследования показывают, что кино, которое получало большую рекламную поддержку, имеет значительный успех в прокате.
Исследования также показывают, что в киноиндустрии реклама не только помогает привлечь новых зрителей, но также удерживает старых. Например, когда фильм продвигается в онлайн-среде или на экранах ТВ, это может привести к тому, что люди, которые уже посетили кино, вернутся еще раз .
Следует отметить, что успешный фильм также должен быть интересным и соответствующим запросам аудитории. В отсутствии привлекательного продукта реклама не сможет спасти положение. На увеличение продаж большое влияние оказывает сам качественный продукт.
В заключение можно сказать, что реклама и PR играют важную роль в киноиндустрии. Они помогают привлечь внимание зрителей к фильмам, увеличивая объемы продаж и охват аудитории. Однако, в общем успехе существуют и другие факторы, такие как качество фильма, ожидания и интересы аудитории.
Анализ данных рекламных и PR-стратегий, а также следующих за ними результатов, является важным элементом оценки эффективности действий. Рекламные и PR-стратегии очень важны и критически важны для успешного запуска любого фильма в кинотеатрах.
Необходимо отметить, что в отечественной научной литературе существует достаточно большое количество качественных исследований, посвященных тематике выбранной проблемы. Таким образом, можно сделать вывод, что теоретической базы для проведения исследования в отечественной научной литературе достаточно для проведения исследования автором.