Научно-исследовательская работа по маркетингу на тему Социальные сети и реклама: анализ поведения потребителей рекламного контента косметических средств в соцсетях на их решение о покупке(TikTok и YouTube)

Введение.................................................................................................................. 3
Глава 1. История развития рекламы в социальных сетях.................................. 4
Глава 2. Институциональная рамка и специфика платформ «TikTok» и «YouTube»............................................................................................................
5
Глава 3. Формирование рекламных сообщений и клиповое мышление.......... 6
Глава 4. Теоретические основы поведения потребителя................................... 7
Глава 5. Методы исследования............................................................................. 8
Выводы по результатам исследования................................................................ 8
Заключение........................................................................................................... 16
Список литературы............................................................................................... 17

1. Букина, П. Ю. Исследование возможностей развития бизнеса по продаже товаров натуральной уходовой косметики из трепанга на основе анализа клиентского опыта / П. Ю. Букина, Л. С. Гаврилюк // Новая экономика, бизнес и общество : Материалы Апрельской научно-практической конференции молодых учёных, Владивосток, 23 марта – 16 2023 года / Отв. редакторы А.А. Волков, Е.А. Тюрина, М.В. Усова. – Владивосток: Дальневосточный федеральный университет, 2023. – С. 622-628.
2. Влияние рекламы в коротких видеороликах на молодое поколение / С. Н. Шаповалова, П. Е. Животова, А. С. Неизвестная, А. Ю. Заруднева // Научная деятельность в условиях цифровизации: теоретический и практический аспекты : Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Волгоград, 27 января 2024 года. – Стерлитамак: ООО "Агентство международных исследований", 2024. – С. 249-252.
3. Гаврюшкина, Л. А. Привлечение новых клиентов с помощью Tik Tok: стратегии и технологии / Л. А. Гаврюшкина // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 36. – С. 1848-1852.
4. Заболотская, У. В. Привлекательность рекламы, персонализированной на основе личностных характеристик / У. В. Заболотская, А. Г. Мирзоян // Вестник Московского университета. Серия 14: Психология. – 2025. – Т. 48, № 1. – С. 175-201.
5. Камаева, А. А. Особенности влияния модели AIDA на поведение потребителей / А. А. Камаева, А. А. Исакова // Человеческий и профессиональный потенциал молодежи региона : Материалы Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, студентов, Тюмень, 17 апреля 2013 года. – Тюмень: Тюменский государственный нефтегазовый университет, 2014. – С. 337-338.
6. Комарова, А. А. Восприятие рекламы потребителем в социальных сетях / А. А. Комарова, Д. А. Шевченко // Наука. Производство. Образование - 2024 : Материалы IV Всероссийской научно-технической конференции, Москва, 19 ноября 2024 года. – Москва: Российский государственный социальный университет, 2025. – С. 189-193.
7. Крюкова, Я. Э. Исследование современных моделей поведения пользователей в сети / Я. Э. Крюкова, С. С. Гришунов, С. В. Рыбкин // Международный студенческий научный вестник. – 2019. – № 1. – С. 45.
8. Ланин, Б. А. Как научиться видеть красивое / Б. А. Ланин // Проблемы современного образования. – 2013. – № 3. – С. 167-170.
9. Ларионов, И. Ю. Формирование "лучшей практики" бизнеса в условиях сетевого сообщества: кейс "Натура Сиберика", 2017 г / И. Ю. Ларионов, С. Н. Орлова // Технологос. – 2021. – № 3. – С. 54-64.
10. Олейник, Д. Н. Сущность рекламы в социальных сетях / Д. Н. Олейник // Студенческий. – 2025. – № 8-2(304). – С. 46-48.
11. Полякова, Л. И. Современная онлайн-реклама: особенности, инструменты, эффективность / Л. И. Полякова // Наукосфера. – 2024. – № 2-1. – С. 207-211.
12. Соломаха, А. Д. Механизмы воздействия рекламы в Youtube на нравственные ценности подрастающего поколения / А. Д. Соломаха // Диалог культур в глобализирующемся мире : Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием), Махачкала, 24 апреля 2025 года. – Махачкала: ООО "Издательство АЛЕФ", 2025. – С. 100-101.
13. Тодоров, А. С. Эффективные инструменты для продвижения продукции в социальных сетях / А. С. Тодоров // Аналитические технологии в социальной сфере: теория и практика, Москва, 16 декабря 2024 года. – Москва, 2025. – С. 89-95.
14. Тюгашев, Е. А. Клиповое мышление -современная форма нульмерного мышления / Е. А. Тюгашев // Вестник Самарского государственного технического университета. Серия: Философия. – 2025. – Т. 7, № 1. – С. 91-101.
15. Федорова, Е. А. Tik Tok как новая медиаплатформа / Е. А. Федорова // XII Всероссийский форум по связям с общественностью в сфере кино и телевидения «PRКИТ-2019» : материалы студенческой научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 01 декабря 2019 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, 2020. – С. 175-178.
16. Хаметов, Э. Ш. Основные принципы психологии влияния Роберта Чалдини / Э. Ш. Хаметов // Молодежь и наука : сборник студенческих научных статей, Владикавказ, 16–27 марта 2020 года / Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Северо-Осетинский государственный педагогический институт». Том Выпуск XVI. – Владикавказ: Издательство Северо-Осетинского государственного педагогического института, 2020. – С. 105-108.
17. Храмозина, Е. В. Продвижение косметологических услуг через социальные сети: анализ эффективности и подходы к взаимодействию с клиентами / Е. В. Храмозина // Актуальные исследования. – 2025. – № 4-2(239). – С. 9-16.