Научно-исследовательская работа по русскому языку на тему ПРАГМАТОНИМЫ В СОВРЕМЕННОМ ЯЗЫКЕ (НА ПРИМЕРЕ НАИМЕНОВАНИЙ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ)

Аннотация: В статье исследуются прагматонимы – особый разряд имен собственных, обозначающих товарные знаки и марки. Актуальность работы обусловлена возрастающей ролью коммерческих наименований в современной коммуникации, а также необходимостью их лингвистического осмысления в связи с постоянным появлением новых названий. Целью исследования является комплексная классификация прагматонимов на примере наименований кондитерских изделий. Материалом послужили 77 наименований весовых конфет трех крупных концернов: «Бабаевский», «Победа» и «Славянка». В работе применялись описательный, статистический и сопоставительный методы. В результате исследования к существующей классификации имен собственных А.В. Суперанской была добавлена группа «англоязычные названия». Выявлено, что наиболее частотными являются названия, указывающие на состав продукта (18,2%), а также зоонимы (13,0%). Установлено, что концерн «Славянка» чаще других использует названия, указывающие на состав и «домашность» (зоонимы), а концерн «Победа» активно внедряет англицизмы, ориентируясь на молодежную аудиторию. Проанализированы основные лингвистические приемы создания запоминающихся названий: метафора, языковая игра, прецедентность. Результаты работы могут быть использованы в курсах по ономастике, а также в практике нейминга.
- - - - - - - - - -

Теоретические основы изучения прагматонимов. Ономастика, наука об именах собственных, определяет оним как слово или словосочетание, служащее для выделения именуемого объекта среди других [8, с. 58]. А.В. Суперанская отмечала, что имя собственное дается индивидуальному объекту и не связано напрямую с понятием [9, с. 67]. Особое место в системе онимов занимают прагматонимы, которые находятся на пересечении собственно ономастики и терминологии.
Анализ теоретических источников [2, 3, 5, 6] показывает, что прагматоним представляет собой сложный феномен. Вслед за И.В. Крюковой, мы определяем прагматонимы как собственные имена, обозначающие марки товаров, принадлежащих определенному предприятию [5, с. 67]. Основными функциями этих имен являются номинативная, информативная, рекламная, эмотивно-экспрессивная и культурно-историческая [11, с. 15].
Материал и методика исследования. Материалом послужили 77 наименований весовых конфет с официальных сайтов трех концернов холдинга «Объединенные кондитеры»: «Бабаевский» (8 названий), «Победа» (35) и «Славянка» (34) [12, 13, 14]. Классификация производилась с опорой на семантическое значение названий, на основе классификации А.В. Суперанской [9], дополненной с учетом специфики материала. Методика включала сбор материала, его семантическую классификацию, количественный анализ и выявление лингвистических приемов.