, направление, проблема, связанная с темой исследования «Оценка эффективности управления брендом»
Сегодня на рынке успехов достигает производитель, не только обладающий более высоким уровнем организации производства и управления маркетинговой деятельностью, владеющий большими финансовыми ресурсами, но способный сформировать у покупателя устойчивое положительное отношение к своему товару и торговой марке, «очеловечить» свой продукт, придать ему яркие личности - индивидуальные черты. В связи с этим в практику маркетинговой деятельности в России входит новое понятие – бренд.
В современной экономике бренды (торговые марки) играют роль глобальных коммуникаторов между продавцами, товарами и покупателями. Брендинг воплощает в себе особую технологию создания основанных на потребительском опыте и доверии символических ассоциаций и неформальных связей, которые расширяют возможности маркетинга отношений.
С помощью брендов производители не только информируют потребителей о ключевых ценностях своих рыночных предложений, но и стремятся сделать свой бизнес более устойчивым, заручаясь для этого поддержкой лояльных клиентов. Потребителям же бренды служат своеобразным путеводителем среди конкурирующих товаров и фирм, снижая рыночную неопределенность и экономя время на принятие решений о покупке.
Бренд представляет собой сложное смешение представлений, мнений и ассоциаций, связанных с ценностными характеристиками конкретной продукции или услуги. То, что делает бренд уникальным, заключается в его способности оказывать неявное, но существенное влияние. Потребитель подсознательно верит, что продукция от Apple или adidas не может быть плохой или низкого качества, то есть в его сознании сформирован не только образ компании или продукта, но и образ качества продукта. Современные исследователи считают, что бренд является психологической оболочкой продукции или услуги, то есть это абстрактное понятие. Бренд представляет собой определенное представление, которое невозможно выразить физическими характеристиками.
Бренд является ассоциацией в сознании целевой аудитории, и, следовательно, символизирует конкретные качества продукции или характеристики производителя продукции или услуги, другими словами, компании.
Очевидно из всего вышесказанного, что успешный бренд должен быть легко узнаваемым и содержать всю смысловую нагрузку о продукции или информации. Бренд является носителем информации о продукции, услугах или компании и не должен быть непонятным.
Так как бренд отражает суть самой продукции, услуг или компании, которая формируется в сознании большинства потребителей, права на использование бренда обычно законодательно защищаются. Также важно отметить, что репутация является одной из ключевых составляющих бренда, будь то репутация продукции или услуг, либо компании в целом.
Множество ученых (включая Старова С.А.) определяют бренд как марку определенной категории товаров, продуктов или линейки продукции. Услышав название бренда, потребители имеют четкое представление о предлагаемой продукции или услугах, ее качестве (высоком или низком), доступности и популярности.
Другие исследователи (например, Захарова И.А.) подчеркивают, что бренд как таковой не существует в реальном мире, поскольку является психологической конструкцией. Бренд существует только в сознании людей и является нематериальным.
Ученый Келлер К.Л. подчеркивает, что бренд как торговая марка представляет собой четкий и значимый набор ценностей и атрибутов для потребителя. Бренды существуют только в сознании потребителей.
Оценка эффективности управления брендом является важным аспектом современного бизнеса. Бренд играет ключевую роль в формировании имиджа компании, привлечении клиентов, установлении связи с потребителями и создании конкурентного преимущества на рынке. Управление брендом включает в себя широкий спектр действий, направленных на создание, развитие и поддержание бренда в соответствии с целями компании и потребностями рынка.
Целью исследования является оценка эффективности управления брендом с точки зрения достижения поставленных целей, повышения узнаваемости и привлекательности бренда, увеличения лояльности клиентов и увеличения прибыли компании. Эффективность управления брендом может быть оценена различными методами, включая анализ показателей брендинга, изучение отзывов и реакций потребителей, проведение анкетирования и исследований рынка.
Таким образом, можно сделать общий вывод о том, что бренд представляет собой абстрактную мыслительную конструкцию, то есть не существует в реальном мире как предмет. Бренд является образным представлением, сохраненным в сознании потребителей (сформированным в сознании потребителей), которые благодаря своей сформированности определяют поведение потребителей при выборе продукции или услуг.
Важным в данном определении является указание на то, что бренд является сформированным в сознании потребителей мысленным образом (ассоциативным рядом), следовательно, данный образ может быть сформирован производителем целенаправленно.
Проблема исследования заключается в том, что не всегда компании могут корректно определить эффективность своего управления брендом и правильно оценить влияние брендинга на бизнес-показатели. Недостаточная
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- Дипломная работа MBA
- ВКР
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
