Отчет по практике по брендингу на тему Этап 1 . Правовая защита бренда 3 Этап 2. Психология брендинга 4 Этап 3. Описание предприятия. Описание целевой аудитории бренда 6 Этап 4. Идентификация бренда 8 Список использованных источников 14

 
ЭТАП 1. ПРАВОВАЯ ЗАЩИТА БРЕНДА

Бренд - это понятие, обозначающее комплекс потребительских ассоциаций, связанных с товаром и его производителем, в который наряду с репутацией, качеством продукции входят также элементы визуального фирменного стиля компании, под которыми, как правило, подразумевают логотип, название компании или товара .
Соблазн воспользоваться чьими-то достижениями для продажи товаров-подделок слишком высок. Ведь в таком случае можно воспользоваться чужими рекламными средствами и завоеванной лояльностью потребителей, преданных конкретной торговой марке и производителю. Для истинного правообладателя бренда такой подлог означает потерю прибыли, доли рынка и репутации.
Однако свое право на использование того или иного элемента бренда можно отстоять, только если ваш бренд является товарным знаком, то есть зарегистрирован.
Один из плюсов зарегистрированного бренда - успешный и узнаваемый, он будет приносить материальную выгоду владельцу не только напрямую, но и косвенным образом, ведь можно составить договор на использование товарного знака - лицензионный договор.
Каждый бренд имеет отличительные характеристики, которым нужно обеспечить надежную правовую защиту. Заранее позаботившись об их юридической защите, можно значительно уменьшить и ограничить посягательства недобросовестных конкурентов-копировальщиков.
Такая защита подразумевает, во-первых, проведение регистрации товарного знака компании, в том числе в качестве фирменного наименования юридического лица. Во-вторых, регистрация наименований товаров в Патентном ведомстве, а при необходимости и международная регистрация товарного знака. В-третьих, это оформление авторского права и промышленного образца - для логотипов, шрифтов, упаковки, в том числе регистрация объемных товарных знаков . Немаловажным является также регистрация словесного товарного знака (для защиты слоганов) и регистрация доменов в различных вариантах написания и в различных зонах - так называемая зонтичная защита.
Обеспечение юридической защиты, которая в первую очередь подразумевает регистрацию фирменных товарных знаков, представляет собой достаточно сложный и длительный по времени технический процесс. В ходе его проведения предприниматель должен подготовить соответствующие заявки и определить классы регистрации и объемы правовой защиты. После этого следует рутинная работа, связанная с перепиской и непосредственным получением соответствующего свидетельства .
Аспекты защиты бренда отражены в Гражданском Кодексе Российской Федерации.
ЭТАП 2. ПСИХОЛОГИЯ БРЕНДИНГА

Бренд как личность – формирует человеческий образ, с которым потребитель идентифицирует себя (или захочет идентифицировать). Каким же образом рождается некая индивидуальность продукта? Как создать у потребителя ту совокупность ощущений, которая порождает восприятие товара как бренда? Как сформировать имиджевую зависимость потребителя от марки? Дело в том, что все средства коммуникации в связке "товар – потребитель" должны быть востребованными, то есть необходимо до мельчайших подробностей "попасть" в стиль жизни целевой группы.
поиск аутентичного бренда может выступать:
 как фактор социализации в результате изменения потребительского статуса (при финансовых затруднениях или, наоборот, при резком возрастании дохода)
 как фактор влияния на становление личности (поиск подростками своего места в жизни за счет самоидентификации посредством выбора своих брендов среди статусных товаров)
 как психотерапевтический фактор для восстановления и стабилизации эмоциональной сферы (после сильных эмоциональных потрясений, тяжелых заболеваний, нехарактерной физической нагрузки, переутомления)
 как фактор смены личного имиджа (при смене сферы деятельности, карьерного роста и т.п.)
 как фактор стратификации в результате социально-экономических катаклизмов и политических процессов в обществе.
Все эти факторы, объединяясь, в последнее время увеличили количество потребителей, которые "играют" с товаром, экспериментируя с различными марочными названиями. Глубинная, неосознаваемая цель этой игры – эксперименты с самоиндентификацией. Дело в том, что любой потребитель, хочет он того или нет, идентифицирует регулярную марку с собой и членами референтной группы (семья, друзья, коллеги). Он как бы примеряет декларируемый образ марки к себе и своему окружению.



ЭТАП 3. ОПИСАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ. ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ БРЕНДА

ООО «Keulim» - дистрибьютор корейской косметики, центральный офис которого находится в г.Санкт-Петербург.
Компания начала свою работу в 2014 году и за 4 года существования сформировала клиентскую базу около 500 человек.
В ассортименте компании более 2000 наименований продукции, предназначенной для ухода за кожей лица и тела.
Управление компанией осуществляет Директор, который формирует стратегию развития, подбирает и осуществляет найм персонала, осуществляет согласование закупок и ценообразования.
Бухгалтер – осуществление управление финансовой деятельностью, ведение бухгалтерской отчетности.
Также в компании работает маркетолог, который осуществляет продвижение продукции, осуществляет анализ конкурентного окружения, разрабатывает стратегию развитию бренда и реализует ее, обеспечивает рекламу и участие в выставках.
Менеджер по закупкам осуществляет закупки компании.
Менеджер по продажам – осуществляет процесс продаж и доставку.
Представим структуру управления на рис.2: