Современное состояние и тенденции развития международного рекламного рынка

ВВЕДЕНИЕ

Реклама – это яркий пример высоко-динамичного, постоянно преобразующегося и развивающегося феномена, важной составляющей которого является международный рынок рекламных услуг. Особенности его функционирования, тенденции развития и влияние на мировую экономику привлекают все больше внимания исследователей. Представляет большой интерес также исследование влияния цифровизации на международный рынок рекламы, что отражает актуальность данной курсовой работы.
Цель нашей работы заключается в исследовании тенденций развития международного рынка рекламных услуг. Для достижения поставленной цели мы выделили следующие задачи: разобраться в теоретических основах функционирования международного рынка рекламы, провести его анализ, выявить и изучить основные тенденции его развития.
По данным Statista, мировой объем рынка рекламы в 2022 году достиг 530 миллиардов долларов и продолжает расти. Специфика данного рынка предполагает использование различных стратегий и подходов, зависящих от конкретных условий региона, в котором осуществляется рекламная деятельность. Поэтому в первом разделе работы мы подробно рассмотрим теоретические основы функционирования международного рынка рекламы, классификацию рекламы и виды рекламных стратегий.
Во втором разделе нашей работы мы проведем анализ международного рынка рекламных услуг, рассмотрим порядок регулирования рекламной деятельности в России и за рубежом, изучим конъюнктуру международного рынка и дадим оценку влиянию цифровизации на рекламную деятельность.
Третий раздел работы будет посвящен анализу тенденций развития международного рынка рекламных услуг. Мы рассмотрим современные тенденции и их влияние на мировую экономику и рынок рекламы в целом.
Исследование основано на международных и отечественных источниках, включая научные статьи, отчеты исследовательских агентств и данные статистических исследований.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ

1.1 Понятие и классификация рекламы

Реклама является важным элементом коммерческой деятельности и основным инструментом маркетинговой коммуникации. Согласно определению Американского маркетингового ассоциации, реклама — это "любая форма не персональной презентации и продвижения идей, товаров или услуг, выполняемая определенным спонсором". Она призвана формировать у потребителя определенное восприятие бренда, продукта или услуги, способствовать принятию решения о покупке и в итоге увеличивать объемы продаж.
Реклама может классифицироваться по ряду критериев.
1. По типу продвигаемого объекта выделяются следующие виды рекламы: товарная (рекламируется конкретный товар), услуг (реклама специфической услуги), корпоративная (реклама, направленная на формирование позитивного образа компании), социальная (реклама, затрагивающая общественно значимые темы), политическая (реклама, связанная с продвижением политических кандидатов или партий).
2. В зависимости от средства распространения информации различают: печатную рекламу (газеты, журналы), радиорекламу, телевизионную, наружную (билборды, баннеры, постеры), интернет-рекламу, рекламу в социальных сетях и т.д.
3. По целевой аудитории рекламу можно разделить на: B2C (от бизнеса к потребителю), B2B (от бизнеса к бизнесу), B2G (от бизнеса к государству) и другие.
4. В зависимости от географии охвата различают: локальную рекламу (ориентирована на определенную географическую зону), региональную (охватывает определенный регион или страну), международную (распространяется в нескольких странах).
Важным аспектом рекламы является ее эффективность, которую можно измерять с помощью таких показателей, как охват аудитории, частота показа рекламы, количество реакций на рекламу и конверсия в продажи. В дальнейшем, на основе этих данных, формируются рекламные стратегии, подробнее об этом будет рассказано в следующем пункте нашей работы.
Расширяя представление о классификации рекламы, можно упомянуть еще одно важное разделение – это по формату рекламного сообщения. Здесь можно выделить текстовую рекламу, графическую (изображения), аудиорекламу, видеорекламу и комбинированные форматы. Каждый из этих форматов имеет свои особенности и может быть более или менее эффективным в зависимости от сферы деятельности, целевой аудитории и канала распространения.
Также следует отметить, что реклама может быть прямой и непрямой. Прямая реклама открыто сообщает потребителю о товаре или услуге, призывая к покупке или действию. Непрямая реклама может не ассоциироваться напрямую с продуктом или услугой, она формирует позитивное отношение и создает образ, который в конечном итоге привлекает потребителя.
При анализе рекламы важно также учесть, что она может быть односторонней (когда компания передает информацию потребителю) и двусторонней (когда потребитель может откликнуться на рекламу, задать вопрос или оставить отзыв). В эпоху цифровизации второй вариант становится все более популярным, поскольку он позволяет более тесно взаимодействовать