Отчет по практике по маркетингу на тему Расчет основных рыночных показателей

ВВЕДЕНИЕ
Основной целью отчета выступает расчет основных рыночных показателей.
Для проведения расчетов приведены исходные данные о емкости рынка, объеме продаж предприятия и объемах продаж основных конкурентов.
Необходимо определить долю рынка (в процентах) предприятия и основных конкурентов; рассчитать индекс концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана; сделать выводы о конкурентной среде.
Таким образом, цель работы:
1) закрепление знаний о понятии емкости и доли рынка;
2) определение доли рынка организаций, рассчет индекса концентрации и индекса Херфиндаля-Хиршмана;
3) приведение выводов о конкурентной среде;
4) получение компетенции ПК-9 (способности к оценке воздействия макроэкономической среды на функционирование организации и органов государственного и муниципального управления, выявление и анализ рыночных и специфических рисков, а также анализ поведения потребителей экономических благ и формирования спроса на основе знания экономических основ поведения организаций, структур рынков и конкурентной среды отрасли).
Для написания отчета были использованы методические рекомендации по выполнению предложенного задания.
РАСЧЕТ ОСНОВНЫХ РЫНОЧНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
Расчет основных рыночных показателей будет включать в себя:
- определение доли рынка (в процентах) предприятия и основных конкурентов;
- расчет индекса концентрации и индекса Херфиндаля-Хиршмана;
- приведение вывода о конкурентной среде (О чем говорят количество предприятий на данном рынке и их рыночные доли с учетом рассчитанных индексов? Имеют ли предприятия возможность влиять на цену на рынке? Какова степень конкуренции и какие методы конкурентной борьбы будут превалировать на данном рынке? Каковы рекомендации по конкурентному поведению для фирмы-объекта?).
Исходные данные представлены в таблице 1.
Таблица 1
Данные об объемах продаж
№ Емкость рынка, млн. руб. Объем продаж предприятия, млн. руб. Объем продаж, млн. руб. Количество предприятий на рынке
1 конкурент 2 конкурент 3 конкурент 4 конкурент
42 280 45 88 65 10 9 28
1.Доля рынка представляет собой процент от всего объема целевой аудитории, охваченный компанией. Также долей рынка называется процент продаж конкретной компании в общем объеме продаж определенного товара всеми конкурирующими компаниями на том или ином рынке.
Доля рынка рассчитывается по формуле:
Дi = ОПi / E × 100%, (1)