Способы продвижения банковских продуктов на кафедре Института Синергия

1.Анализ состояния и тенденций развития банковской отрасли
В 2023 году банковский сектор активно восстанавливался после внешних шоков 2022 года. Важнейшим событием на финансовом рынке за 2023 год стал переход Банка России к циклу повышения ставок с целью затормозить рост инфляции и остановить снижение курса рубля.
По итогам 2023 года банковскому сектору в целом удалось выйти на рекордную прибыль в размере 3,3 трлн. рублей. Такой выдающийся результат объясняется ростом объемов банковского бизнеса, ростом комиссионных доходов, получением доходов от валютной переоценки и снижением расходов на создание резервов по ссудам. Количество прибыльных банков по итогам 2023 года составило 292 или 90% от общего числа банков, на их долю приходилось 99% активов банковской системы страны (рис.1).

Рисунок 1 – Результаты банковского сектора в 2023 г.
В декабре 2023 года объем кредитов, предоставленных ЮЛ и ИП (в том числе субъектам МСП), традиционно возрос по сравнению с ноябрем (+37,8%) и составил 8,6 трлн рублей. Рост кредитования наблюдался практически по всем видам деятельности. Структура и динамика объема по разделам ОКВЭД 2 приведена на рисунке 2.

Рисунок 2 - Динамика объема кредитов, предоставленных ЮЛ и ИП, в рублях и иностранной валюте

Из данных, представленных на рисунке 3 видно, что задолженность на 01.01.2024 возросла по сравнению с предыдущей отчетной датой на 1,5% до 64,8 трлн рублей. Годовой темп прироста составил 24,6%. Просроченная задолженность сократилась на 3,5% относительно показателя на 01.12.2023, до 2,7 трлн рублей, доля просроченной задолженности в общей сумме задолженности продолжила снижаться и составила 4,1% (-0,2 п.п. к значению на предыдущую отчетную дату), что видно из рисунка 4.

Рисунок 3 - Динамика задолженности по кредитам, предоставленным ЮЛ и ИП, в рублях и иностранной валюте

Рисунок 4 - Динамика просроченной задолженности по кредитам, предоставленным ЮЛ и ИП, в рублях и иностранной валюте
Число заемщиков на 01.01.2024 составило 629 615, сократившись за месяц на -0,1%. Доля заемщиков, имеющих просроченную задолженность, в общем числе заемщиков сократилась на 0,6 п.п. и составила на 01.01.2024 г. 13,5% (рис.5).

Рисунок 5 - Динамика количества ЮЛ и ИП, имеющих задолженность, и доли ЮЛ и ИП, имеющих просроченную задолженность, в общем числе заемщиков
В большинстве федеральных округов объем предоставленных кредитов в декабре 2023 года был значительно выше, чем в предыдущем месяце. Задолженность на 01.01.2024 возросла во всех федеральных округах, в наибольшей степени в Северо-Западном (на 5,2%) (табл.1). При этом