Интернет-реклама. Особенности проектирования. ООО Охана-Волковский, Москва

Введение
С 21 октября 2024 года по 5 февраля 2025 года я проходил(а) преддипломную практику в ООО "Охана-Волковский", компании, управляющей сетью фитнес-клубов "Ohana" в Москве. Эти клубы ориентированы на предоставление широкого спектра услуг в области физической активности, оздоровления и спортивной подготовки, уделяя особое внимание созданию благоприятной среды для посетителей. Основными конкурентными преимуществами сети являются современное оснащение залов, индивидуальный подход к клиентам и высокий уровень профессиональной подготовки персонала. В рамках практики я имел(а) возможность ознакомиться с внутренними бизнес-процессами организации, а также изучить особенности продвижения её услуг через цифровые маркетинговые каналы.
Целью практики являлось изучение и анализ ключевых аспектов деятельности принимающей организации, в частности её структуры, основных направлений деятельности и подходов к реализации маркетинговых стратегий в сфере интернет-рекламы. В рамках исследования особое внимание уделялось анализу эффективности рекламных инструментов, используемых компанией, а также изучению целевой аудитории и её поведения в цифровой среде.
В ходе практики проводилась оценка конкурентной среды, в которой функционирует компания, с целью выявления её сильных и слабых сторон в маркетинговом позиционировании. Анализ маркетинговых стратегий включал исследование контент-стратегии, рекламных каналов, а также использования инструментов аналитики для оценки результативности рекламных кампаний.
Объектом практики выступает деятельность ООО "Охана-Волковский" – сети фитнес-клубов "Ohana", оказывающей услуги в области фитнеса, оздоровления и спортивных тренировок.
Предметом практики являются методы и подходы компании к разработке и реализации рекламных кампаний в интернете, а также анализ их эффективности с целью оптимизации стратегии продвижения.
В рамках прохождения практики были поставлены следующие задачи:
˗Пройти инструктаж по охране труда, технике безопасности и пожарной безопасности;
˗Ознакомиться с принципами работы компании и провести анализ её официального сайта;
˗Изучить особенности проектирования интернет-рекламы и принять участие в разработке рекламных кампаний;
˗Провести анализ эффективности рекламных объявлений в интернете и подготовить краткий отчет;
˗Разработать рекомендации по улучшению рекламной стратегии компании на основе проведенного анализа.
В ходе практики был проведён комплексный анализ маркетинговой деятельности компании, изучены её стратегии продвижения и предложены рекомендации по их усовершенствованию с целью повышения эффективности рекламных кампаний и привлечения новой аудитории.
Особое внимание было уделено изучению используемых рекламных инструментов, таких как таргетированная реклама в социальных сетях, поисковая реклама и контент-маркетинг. В рамках исследования оценивались показатели вовлечённости, конверсии и рентабельности каждой рекламной кампании, что позволило выявить сильные и слабые стороны текущей стратегии.
Дополнительно был проведён анализ предпочтений и поведения целевой аудитории, что помогло выявить наиболее эффективные каналы коммуникации. На основе полученных данных были сформулированы предложения по оптимизации контент-стратегии и увеличению уровня вовлечённости потенциальных клиентов, что способствовало повышению эффективности продвижения бренда.
1. Пройти инструктаж по охране труда, технике безопасности на рабочем месте, по пожарной безопасности.
В первый день прохождения практики в ООО "Охана-Волковский" я прошел(а) обязательный инструктаж по охране труда, технике безопасности и пожарной безопасности. Инструктаж проводился ответственным специалистом компании в соответствии с установленными регламентами и нормативными требованиями. Во время инструктажа было подробно разъяснено, какие потенциальные риски существуют на рабочем месте, а также как минимизировать вероятность несчастных случаев.
Специалист продемонстрировал основные средства индивидуальной защиты (СИЗ), используемые в организации, объяснил порядок их применения и хранения. Также мне были представлены основные процедуры оказания первой помощи при производственных травмах, включая алгоритм действий при ожогах, порезах и электротравмах. Особое внимание уделялось мерам предосторожности при работе с оборудованием и соблюдению санитарно-гигиенических норм.
Была проведена проверка знаний после инструктажа, в ходе которой мне задали вопросы по технике безопасности и возможным чрезвычайным ситуациям. Это позволило убедиться в усвоении ключевых аспектов безопасности и подготовленности к работе в условиях компании. После успешного прохождения тестирования я получил(а) подтверждение о прохождении инструктажа и был(а) допущен(а) к выполнению профессиональных обязанностей в рамках практики.
В ходе инструктажа были рассмотрены основные принципы безопасной работы на рабочем месте, правила предотвращения несчастных случаев, а также порядок действий в случае возникновения чрезвычайных ситуаций. Подробно объяснялись категории опасностей, с которыми сотрудники могут столкнуться в процессе работы, и способы их предотвращения. Также было уделено внимание мерам по обеспечению пожарной безопасности, включая использование первичных средств пожаротушения и алгоритм эвакуации из здания при возникновении пожара.
Также были разобраны сценарии возможных чрезвычайных ситуаций, таких как задымление помещений, утечка газа или электрическое замыкание, а также даны рекомендации по действиям в каждом из этих случаев. Специалист продемонстрировал порядок вызова экстренных служб и правила оказания первой помощи пострадавшим до прибытия специалистов.