Цифровой маркетинг, 3 раздела, 45 вопросов

Раздел 1. Введение в дисциплину. Использование интернет для маркетинговых целей.

1. Понятие цифрового маркетинга.

2. Необходимость использования интернет-маркетинга при освоении инвестиционных проектов

3. Актуальность и привлекательность использования интернет в качестве инструмента маркетинга.

4. Уникальность свойств и характеристик сети интернет как элемента маркетинговой среды компании

5. Место интернет-маркетинга в деятельности компании. Интернет как массовое явление современной жизни.

6. Основные этапы развития сети интернет.

7. История развития интернет-бизнеса.

8. Количественные и качественные характеристики интернет-аудитории.

9. Комплексный интернет-маркетинг.

10. Особенности позиционирования в глобальной сети при разработке и выводе на рынок инвестиционных продуктов

11.. Отличительные особенности маркетинговых коммуникаций, обусловленные интернет.

12. Принципы этичного маркетинга в сети Интернет

13. Принципы электронной коммерции: доверие, достоверность, необходимость электронных платежей, постоянное развитие.

14. Мировые тенденции развития Интернет-маркетинга и особенности его развития в русскоязычной части сети.



Раздел 2. Сайт как основа маркетинговой деятельности предприятия в интернете

1. Сайт как инструмент продвижения компании в сети интернет.

2.Цели и задачи, стоящие перед веб-сайтом предприятия.

3.Функции и типы веб-сайтов.

4. Возможности использования интернет-сайта: реклама, связи собщественностью, поддержка потребителей, продвижение торговой марки, стимулирование сбыта, проведение исследований.

5. Структурирование целевых аудиторий.

6. Характеристика основных элементов корпоративного сайта, его отличительные особенности.

7. Принципы и правила юзабилити сайта.

8. Методы анализа юзабилити сайта.

9. Структура построения сайта, основные параметры структуры.

10. Подготовка брифа и технического задания для разработки сайта компании с учётом требований и правил.

11. Критерии и процедура выбора разработчика сайта.

13. Структура и содержание технического задания на разработку корпоративного сайта. Взаимодействие с разработчиками сайта.

14.Выбор хостинга. Регистрация домена.

15. Использование бенчмаркинга в качестве элемента цифрового маркетинга.


Раздел 3. Маркетинг в интернет-сообществах как направление цифрового маркетинга

1. Особенности восприятия рекламной информации аудиторией интернета.

2. Значение и особенности социальных сообществ, их влияние на аудиторию.

3 Социальные сети. Динамика роста аудитории социальных сетей.

4. Особенности популярных социальных сетей (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twetter и др.).

5. Аудитория социальных сетей.

6. Достоинства и недостатки приверженности социальным сетям. Понятие социальных медиа, особенности и их характеристики.

7. Влияние социальных медиа на жизнь современного человека и формирование бизнеса под их воздействием.

8. Маркетинг в социальных медиа (SMM): формирование, особенности, способы осуществления. Разработка системы KPI.

9. Формирование сообществ и управление ими, контент сообществ, позиционирование сообществ.

10. Контекстная реклама в социальных сетях, формирование конкурсов и флешмобов в социальных медиа.

11. Управление вирусным посевом.

12. Коммьюнити-менеджмент.

13. Брендирование сообществ.

14. Оптимизация сайта под социальные сети (SMO): способы и методы привлечения на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, сообществ, социальных сетей и т.д.

15. Формирование и адаптация контента под социальные медиа. Взаимосвязь с социальных медиа с основным сайтом компании.

16. Формирование стратегии продвижения бизнеса посредством социальных медиа