Реферат по рекламе и PR на тему Анализ структуры потребительского рынка Китая и влияние ее динамики на динамику рекламного рынка

Введение

Актуальность темы реферата. В современном глобализирующемся мире Китай является страной с огромным населением около полтора миллиарда человек. В этой связи рынок Китая является крайне привлекательным для экспортеров различных стран. Глобализация мирового рыка и рынка отдельных стран подчеркивает особую значимость рекламного рынка.
С углублением глобализации и информатизации произошло ускорение международного товарного обмена. Большой рост потребителей стал важным конкурентным преимуществом для производителей. Потребление демонстрирует глобальную тенденцию: в настоящее время каждый потребитель уже не является изолированным человеком.
Китайский рынок рекламы – это самый динамичный рынок в мировой экономике. Ежегодная прибыль рекламных компаний составляет более восьмидесяти миллиардов долларов, и это при учете того, что рынок только набирает свои обороты. Своеобразность рекламируемых азиатских товаров, их особенность и лозунги поможет понять не только китайский переводчик, но и обычный зритель.
Цель реферата – проанализировать структуру потребительского рынка Китая и влияние ее динамики на динамику рекламного рынка.
Задачи реферата:
1. Изучить научную литературу по теме реферата.
2. Рассмотреть структуру потребительского рынка Китая.
3. Раскрыть влияние структуры потребительского рынка Китая на динамику рекламного рынка.
Особенности структуры. Работа выполнена на кафедре _____________________ факультета, состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников. Данная структура позволила провести углубленный анализ заявленной проблемы работы.
1.Структура потребительского рынка Китая

После начала проведения политики реформ и открытости, китайская экономика вошла в новую историческую эпоху. Наряду с ростом китайской экономики и ускорением урбанизации стало увеличиваться количество людей со средними доходами, бурно стал развиваться потребительский рынок, изменилась и структура потребления. Китай – крупнейший в мире рынок по темпам роста потребления, он также является важной силой стимулирования китайской экономики.
В новом веке проявилась плюрализация потребления населения. Машины, квартиры, современные средства связи становятся новыми предметами потребления населения. В то же время происходит изменение и структуры потребления.
Граждане, не довольствуясь продовольствием и одеждой, стремятся к образованию, отдыху и развлечению, туризму и путешествию и т. д. Появляются такие разнообразные хозяйственные формы, как супермаркеты, специализированные магазины, торговые центры, сетевые магазины.
Так, к примеру, наибольший прирост потребления в КНР к 2024 г. ожидается в следующих категориях : – крупы, паста и консервированные продукты (+ 63 %); – орехи (+ 50 %); – молочная продукция (+ 49 %); – фрукты (+ 42 %).
Вступая на поле «китайского рынка», прежде всего, необходимо понимать основы китайской культуры, мировоззрение китайцев и их психологию. Китайцы рациональны и прагматичны.
Им присуща стратагемность мышления, заложенная еще в древние времена. На протяжении веков в Китае в повседневной деятельности военные и политики использовали стратагемы.
На рынке Китая наблюдаются следующие тренды, как:
Здоровый образ жизни. Популярность здорового образа жизни в Китае ведет к необходимости более внимательно учитывать отношения потребителей к качеству продукции и росту спроса на натуральные продукты.
Лояльность потребителей к бренду. В связи с особыми требованиями потребителей к безопасности продукции, наиболее популярными являются товары, которые заслужили доверие. Как правило, покупатели приобретают только продукцию доверенных производителей.
Индивидуальный подход к каждому потребителю. Благодаря высокому уровню жизни в Китае, приоритетом является не низкая цена товара, а качество продуктов, с учетом требований каждого покупателя. Именно индивидуальный подход является определяющим фактором конкурентоспособности в онлайн-торговле.
E-commerce. Объем розничной торговли продовольствия в Китае через онлайн-каналы в 2017 г. составлял только 4 % от общего объема розничных продаж. Ожидается, что к 2022 г. цифра вырастет до 11,2 % .
Влияние социальных сетей. Около 80 % жителей Китая следят за известными людьми, блоггерами и ориентируются на их рекомендации при выборе продуктов питания.
Соотношение цены и качества. Несмотря на то что уровень жизни населения Китая достаточно высок, необходимо учитывать мнения людей старшего поколения, которые составляют треть населения страны и обращают внимание на соотношение цены и качества. Объясняется это тем, что люди в возрасте чаще других делают сбережения.
Снеки и готовая продукция. В связи с тем, что большую часть времени жители Китая проводят на работе, растет потребление снеков и продуктов в удобных порционных упаковках. Эта еда используется для быстрых перекусов