Реферат по маркетингу на тему Интернет маркетинг

Введение

В настоящее время рассматривать маркетинг без такого его направления, как интернет-маркетинг, невозможно, так как сегодня без него не обходится деятельность практически каждой организации. Компании имеют собственные интернет-ресурсы, осуществляют в интернете свои маркетинговые политики, привлекают новых клиентов, реализовывают интернет-маркетинговые коммуникации, проводят интернет-маркетинговые исследования, приобретают из интернет источников ценную маркетинговую информацию.
Актуальность интернет-маркетинга заключается в том, что он является реальным способом донесения до потребителя информации, которая нуждается в распространении среди потенциальных потребителей. Практика современного интернет-маркетинга и имеющийся опыт свидетельствуют, что использование методов интернет-маркетинга разрешает значительно расширить деятельность компаний, вывести бизнес из локального рынка на более обширный уровень экономического пространства.
Главными параметрами преимуществ интернет-маркетинга являются:
– возможность находиться в относительно постоянном контакте с потребителями;
– сравнительно низкая стоимость;
– возможность максимально точного таргетинга;
– экономия средств на заработной плате сотрудников отдела продаж;
– возможность «быстрого реагирования» на бизнес-процессы вследствие достоверных данных, которые получены в ходе корректировки и аналитики деятельности рекламных кампаний;
– за счет относительно небольших денежных средств возможность проведения исследований.
Целью данной работы является изучать интернет маркетинг. 
1. Определение понятия Интернет-маркетинга

И в настоящее время имеется большое количество разных определений интернет - маркетинга, рассмотрим некоторые из них.
В. Холмогоров его определяет как комплекс специальных методов, которые разрешают владельцам корпоративных web-ресурсов продвигать свой сайт в Интернете и, раскручивая таким образом торговую марку своего предприятия, применяя сетевые технологии, извлекать дополнительную прибыль.
Соколова И.В. определяет Интернет-маркетинг как совокупность прикладного и теоретического инструментария интернета, используемого фирмой для достижения маркетинговых целей.
Успенский В.И. под термином Интернет-маркетинг понимает методологию и теорию организации маркетинга в гипермедийной среде Интернета.
Данные определения схожие и друг друга дополняют, однако, наиболее полной представляется формулировка, которая дана в работах А.Э. Родионова, М.Г. Лужецкого, В.В. Дика «Электронная коммерция», а именно Интернет-маркетинг представляет собой нужный комплекс мер по изучению такого специфического рынка, каким является сетевой рынок Интернета, по результативному продвижению и продаже товаров с помощью современных интернет-технологий.
Е.А. Петрик пологает, что интернет-маркетинг – это в среде Интернета методология и теория организации маркетинговой деятельности.
В своей статье Ю.В. Ремез дает сразу несколько определений интернет-маркетинга, трактуя его и как совокупность мероприятий, которые направлены на увеличение рейтинга интернет-ресурса в сети, и как исследование ситуации на рынке и профессиональный анализ, и как наполнения сайта и разработку дизайна с учетом потребностей клиентов и структуры спроса, и как всевозможную интернет-рекламу.
Все вышеприведенные определения в целом являются между собой похожими, они трактуют интернет-маркетинг как в среде Интернета совокупность методов продвижения. Определенно плюсом подобного подхода является то, что действительно интернет-маркетинг обладает определенным набором инструментов и методов для