Фрагмент для ознакомления
1
Введение........................................................................................................... 3
1. Теоретические основы профессиональной этики в связях с
общественностью........................................................................................... 5
1.1 Понятие и сущность профессиональной этики в связях с
общественностью........................................................................................... 5
1.2 Международный и российский кодексы PR ......................................... 6
2. Методические аспекты профессиональной этики в связях с
общественностью........................................................................................... 9
2.1 Проблемы этики профессионального поведения специалиста по
связям с общественностью............................................................................ 9
2.2 Возможные последствия неэтичного поведения специалиста по
связям с общественностью............................................................................. 10
Заключение..................................................................................................... 12
Список использованной литературы............................................................. 14
Фрагмент для ознакомления
2
Введение
При осуществлении деятельности в сфере связей с общественностью необходимо учитывать комплекс нормативных положений о сути, содержании и регулятивных механизмах в сфере PR. В этот комплекс входят также этические критерии, свойственные PR как самостоятельной деятельности со всеми присущими ей закономерностями и противоречиями.
На сегодняшний день ситуация с этическими нормами в сфере связей с общественностью – весьма неоднозначна. С одной стороны, государство регулирует данное направление профессиональной деятельности нормативно-правовыми актами, с другой – большое количество вопросов этического плана остаются нерешёнными. Несмотря на действующие этические кодексы, как на международном, так и федеральном уровне, соблюдение этики в рекламе и связях с общественностью всё равно продолжает находиться в стадии неписанных правил, так как, как таковых санкций за нарушение этики – не предусмотрено.
Следует также отметить, что право и этика взаимосвязаны. Многие действия, рассматриваемые как неэтичные, также являются и нелегитимными. Однако бывают случаи, когда действие является абсолютно легитимным, но совершенно не этичным, но бывают и ситуации, когда поступок считается нелегитимным, но не противоречит законам этики. Именно поэтому тема этического и правового регулирования очень актуальна и требует пристального научно-методического анализа, в большей степени – с практической точки зрения.
Цель работы – осуществить комплексный анализ профессиональной этики в связях с общественностью.
Задачи работы:
1) Рассмотреть понятие и сущность профессиональной этики в связях с общественностью.
2) Проанализировать международный и российский кодексы PR.
3) Определить проблемы этики профессионального поведения специалиста по связям с общественностью.
4) Сформулировать возможные последствия неэтичного поведения специалиста по связям с общественностью.
1. Теоретические основы профессиональной этики в связях с общественностью
1.1 Понятие и сущность профессиональной этики в связях с общественностью
Профессиональная этика в связях с общественностью – это совокупность моральных принципов и ценностей, определяющих поведение специалистов по public relations (далее - PR). Она подразумевает соблюдение честности, прозрачности, справедливости, уважения и ответственности во всех аспектах коммуникации бренда с аудиторией – потенциальными и существующими клиентами, сотрудниками, партнёрами, инвесторами, СМИ [2]. Особенности профессиональной этики заключаются в следующем (рисунок 1):
Фрагмент для ознакомления
3
Список использованной литературы
1. Болотских, А. С. Этические аспекты современной рекламы / А. С. Болотских, В. С. Беляев, Н. А. Чуркина // Интеллектуальный потенциал Сибири : Сборник научных трудов 31-ой Региональной научной студенческой конференции: в 7 частях, Новосибирск, 22–26 мая 2023 года. – Новосибирск: Новосибирский государственный технический университет, 2023. – С. 356-359.
2. Бразевич, Д. С. Правовое и этическое регулирование рекламы и связей с общественностью / Д. С. Бразевич. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024. – 150 с. – ISBN 978-5-7310-6400-2.
3. Евсеева, Л. И. Основы профессиональной этики в сфере связей с общественностью : Учебное пособие / Л. И. Евсеева, Е. Г. Поздеева, О. Д. Шипунова. – Санкт-Петербург : Издательско-полиграфическая ассоциация высших учебных заведений, 2025. – 142 с. – ISBN 978-5-91155-425-5.
4. История, этика и психология рекламы и PR : учебник / М. В. Лукьянчикова, Э. Н. Бердникова, Л. М. Управителева, К. Н. Маркина. – Санкт-Петербург : Издательские решения, 2018. – 196 с. – ISBN 978-5-4490-7542-0.
5. Крылывец, А. А. Состояние профессиональной этики связей с общественностью в современной России / А. А. Крылывец // Медиа в современном мире. 60-е Петербургские чтения : сборник материалов 60-го Международного научного форума. В 2 т., Санкт-Петербург, 30 июня – 02 2021 года. Том 1. – Санкт-Петербург: ООО "Медиапапир", 2021. – С. 152-153.
6. Лямунов, Г. А. Исследование проблематики соблюдения социального равенства и этики в применении технологий искусственного интеллекта в рекламе и связях с общественностью / Г. А. Лямунов, И. Хуссейн // Рекламные коммуникации в условиях новой реальности: вызовы и перспективы : материалы Международной научно-практической конференции, Москва, 23 октября 2024 года. – Москва: Федеральное
государственное бюджетное образовательное учреждение высшегообразования «Московский политехнический университет», 2024. – С. 160-167.
7. Макрдумян, В. В. Профессиональная этика специалиста по связям с общественностью / В. В. Макрдумян, И. А. Герейханова // Современные медиакоммуникации в глобализирующемся мире : сборник научных трудов III Международной научно-практической конференции, Пятигорск, 22 марта 2023 года. – Казань: Индивидуальный предприниматель Барышов Дмитрий Андреевич, 2023. – С. 54-56.
8. Попов, С. А. Профессиональные стандарты и этика в рекламе и связях общественностью / С. А. Попов // Задачник по основным учебным дисциплинам направления "Реклама и связи с общественностью". – Воронеж : Воронежский государственный университет, 2020. – С. 159-160.
9. Способы оценки PR-агентств // ppt-online URL: https://ppt-online.org/80244 (дата обращения: 22/03/2026).
