Сравнительный анализ наиболее развитых рынков интернет-рекламы в мире. Основные направления влияния цифровизации на изменение медиа рекламного ландшафта.

1. Сравнительный анализ наиболее развитых рынков интернет-рекламы в мире

Реклама настолько бесцеремонно и прочно вошла в нашу жизнь, что представить мир без нее уже невозможно. Она возникает не только из телевизора, радиоприемника и почтового ящика, но и из мобильного телефона и зеркала, с тротуаров и клумб, и даже с рулонов туалетной бумаги. Нестандартные виды коммуникаций приобретают все большую популярность.
Интернет-технологии получили широкое распространение в современном мире. Все большее значение имеет развитие бизнес-отношений сети Интернет. Последние дают возможность выйти на качественно новый уровень обеспечения связей между бизнес-структурами и потребителями. Вместе с этим повышается уровень потребностей в ознакомлении потребителей с возможностями Интернет и предоставлении им различного рода услуг по продаже товаров. Именно этим обусловлены потребности в Интернет-рекламе.
Интернет-реклама является одним из самых перспективных сегментов рекламного рынка, развивается невиданными до сих пор темпами. При этом далеко не все методы Интернет-рекламы являются по-настоящему действенными. Многие из них устарели и уже не приносят желаемого результата рекламодателям, которые тратят все больше и больше средств на продвижение своих продуктов в глобальной сети.
Поэтому важной задачей является поиск новых методов и инструментов для рынка Интернет-рекламы [2].
Рядом с телевизионной, радио-, наружной, печатной рекламой стремительно развивается интернет-реклама. Появление интернета создало настоящую революцию в сфере организации и ведения экономической деятельности. Возникли новые направления бизнеса, принципиально изменились уже существующие. Так, собственные достижения научно-технического прогресса стали той базой, на которой базируется интернет-реклама как в России, так и в странах мира.
Сегодня каждый пятый мировой интернет-блог (это веб-сайт, основное содержание которого - записи, изображения или мультимедиа, систематически добавляются, пополняются, то есть это более ста миллионов блогов, специализирующиеся на конкретных продуктах и услугах. В этом заключается основное отличие коммуникационных средств через интернет, то есть вместо одностороннего взаимодействия рекламодателя и покупателя становится возможным двустороннее сотрудничество, где покупатель может установить обратную связь с предприятием [1].
Прогноз развития рекламного рынка на 2020-2021 годы был основан на анализе данных по 59 странам.
В этом году расходы на рекламу в мире вырастут на 3,9%, до $615,4 млрд. Ключевыми драйверами станут крупные спортивные и политические события, в том числе летние Олимпийские и Паралимпийские игры в Токио, Лига чемпионов УЕФА и выборы президента в США (последние, в свою очередь, привлекут дополнительно более $10 млрд рекламных инвестиций).
На некоторых рынках прогноз темпов роста на 2020 год был пересмотрен в сторону понижения, в частности в Великобритании и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Как ожидалось ранее, падение расходов на рекламу затронет Германию (минус 1,5%), Италию (минус 0,1%) и Испанию (минус 1,3%), что объясняется локальной политической и экономической неопределенностью. Двузначный рост рекламного рынка прогнозируется в таких странах, как Индия (плюс 10,9%), Аргентина (плюс 16%) и Мексика (плюс 10,5%).
Digital продолжает стимулировать глобальный рост рекламных инвестиций и трансформировать традиционные медиа. Доля цифровой рекламы в общем объеме мирового рекламного рынка достигнет 45,7% в 2020 году и приблизится к 50% в 2021-м. При этом цифровые технологии обеспечат рост теле-, радио- и наружной рекламы [6].



2. Основные направления влияния цифровизации на изменение медиарекламного ландшафта

Цифровизация радикально меняет бизнес-ландшафты, бизнес-процессы (и основные, и вспомогательные), характер требований и видов работ или услуг, структуру потребления, а также просматривает пределы производства, распределения и потребления.
Технологические инновации превращают подходы и в производственном секторе, и в сфере услуг ростом использования искусственного интеллекта и автоматизированных систем (онлайн-платформ, робототехники, онлайн-обучения и т.д.).
Эти тенденции создают и угрозы, и возможности для работодателей и работников, нуждаются в корректировке организации работы, распределения рабочих мест и изменения навыков. Именно развитие цифровой экономики требует трансформации риск-менеджмента социальных рисков, ведь цифровизация экономики побуждает и к усилению влияния этих рисков, и к его уменьшению.
Инструменты, которые каждому гражданину предоставляет цифровизация, коренным образом меняют множество сфер предпринимательской деятельности, а именно от предоставления банковских услуг, гостинично-ресторанного сервиса до частного репетиторства, розничной торговли.
Исследования проблем цифровой экономики, электронной торговли и связанных с ними понятий определяется тем, что доля отраслей, опирающихся на цифровые технологии, постоянно растет. Происходят процессы проникновения цифровых технологий в другие сферы общества, коренным образом меняют их технологический уклад [2].
Некоторые направления деятельности уже полностью преобразованы под влиянием цифровых технологий. Следует ожидать, что вскоре на бытовом уровне электронная торговля будет доминировать, а подходы к самой организации торговли сильно изменятся. Изучение социально-экономических последствий таких изменений представляет серьёзный