Реклама в социальной работе. Цели, виды и формы социальной рекламы. Технологические основы рекламной деятельности.

общественных связей, социальной взаимоподдержки на данный момент является актуальной проблемой и потребностью общества. Поэтому большое значение приобретают методы, чьей помощью активно пользуются общество и разнообразные социальные институты, пытаясь обеспечить личностное равновесие.
К таким методам относится социальная реклама, поскольку кроме информационной функции она выполняет также адаптивную и воспитательную. Кроме того эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей. Это позволяет утверждать, что именно поэтому в последнее время существенно возросла роль социальной рекламы в вопросах формирования механизмов социальной защиты населения.
Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Социальная реклама трактуется как особый вид некоммерческой информации, направленной на достижения государством или органами местного самоуправления определенной цели. Основным источником возникновения социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая полна множеством конфликтных ситуаций, противостоянием на уровне социальных групп и потому остро нуждается в творческих стимулах и процессах. Игнорирование социальной рекламы как одного из средств работы с общественным мнением, его воспитательной и адаптивной функций, влияет на эффективность работы социальных служб. Социальную рекламу следует рассматривать как один из методов работы и влияния социальных служб и общественных организаций на социум.
Разнообразные стороны рекламы были объектами внимания многих ученых, но в первую очередь стоит выделить работы: Б. Грушина, Ю. Борисова, Н. Худенко, Г. Кессон. Проблему использование психологических знаний в рекламной деятельности исследовали В. Володеев, А. Лебедева, Н. Богомолова. Значительный вклад в определение роли социальной рекламы принадлежит Т. Астаховой, В. Иванову. Изучением социальной рекламы в постсоветских странах пока занимается небольшое количество исследователей. Например, в России наибольшего внимания вопросам социальной рекламы уделяет Г. Николайшвили, которая в 2002 году основала АНО «Лаборатория социальной рекламы».
Цель работы: рассмотреть цели, виды и формы социальной рекламы. Технологические основы рекламной деятельности.
Структура исследования: введение, основная часть, заключение, список литературы.
Объем исследования: 17 страниц печатного текста.
Список использованной литературы содержит 11 источников.

 
1. Реклама в социальной работе

Реклама сегодня - это совокупность инструментов воздействия на аудиторию, осуществляемого с определенной целью.
Хорошо, если целью такого воздействия является распространение полезных и интересных сообщений, которые людям обязательно нужно знать, и распространения знаний относительно явлений и событий общественной жизни, духовных и социальных ценностей, утверждение моральных и правовых норм. На практике, реклама не всегда представляет собой такой позитив. Довольно часто ее влияние имеет целью психологическое давление на аудиторию, манипулирование, вследствие чего формируется определенное индивидуальное и общественное мнение, определяется поведение людей, их принципы, мотивы, интересы, потребности.
Реклама чрезвычайно разнообразна по идеологии, стилям представления материалов, пропагандируемых ценностями. Под ее влиянием мировоззрение людей может приобретать несистематизированный, противоречивый характер. Из этих причин, рекламу рассматривают как важный фактор формирования морали, образа жизни и поведения детей и молодежи, не имеющих опыта для критического осмысления информации. Реклама выполняет роль механизма убеждения и влияния, и это влияние имеет как положительные, так и отрицательные аспекты. Она создает ложные, лишние или вредные потребности, ориентирует человека на удовлетворение психофизиологических потребностей, повышение престижа, зато косвенно принижает значение удовольствия духовных, интеллектуальных потребностей, роль нематериальных ценностей .
Манипулирование подсознанием человека создает иллюзию независимого выбора, подчиняя личность, навязывая ей иллюзорную потребность и заставляя изыскивать средства для ее удовольствия. Еще одной опасностью является то, что реклама способствует продвижению вредных для здоровья продуктов, сигарет и алкогольных напитков. Социальная реклама - информационный феномен и важный инструмент в формировании цивилизованного общества. С ее помощью можно определить проблемы социума и определить пути их решения.
Особенность социальной рекламы заключается еще и в том, что она одновременно является видом искусства, компонентом социальной политики и механизмом влияния на формирование общественного мнения. Через систему образов, речевых средств рекламные идеи освещают то, что волнует общественно-активных членов государства.
Социальная реклама как достаточно молодое направление в сфере общественных коммуникаций Украины постепенно и неуклонно развивается и приобретает в системе средств массовой коммуникации и социальной работы свое особое место. Для оформления данного вида рекламирования в отдельную науку ныне назрела теоретическая и практическая необходимость, поскольку результаты исследования закономерностей развития и функционирования социальной рекламы, ее речевого наполнения является гарантом эффективности рекламной кампании. Именно определение такого специфического вида рекламы как социальная еще на стадии осознания и исследования. Поэтому результаты такой научной разведки будут актуальными и необходимыми как для современной системы средств массовой коммуникации, так и для социальной работы и социальной педагогики.
Термин «социальная реклама» в профессиональной среде впервые начал активно применять журналист И. Буренков . Реклама является таким средством массовой коммуникации, который является закономерным продуктом общественных отношений и охватывает все стороны жизнедеятельности человека. Ее стратегическая задача - популяризировать разными способами и