Реклама

Введение

Рынок рекламы является частью экономической системы, функционирует в единстве с другими рынками и развивается в рамках общих законов рыночной экономики, обеспечивая общественную потребность в рекламных услугах.
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 3 первые квартала 2020 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил более 315 млрд руб., что на 8% меньше, чем в аналогичном периоде 2019 года.
В АКАР отметили, что несмотря на официальные заявления властей о том, что еще одного локдауна, по COVID -19, не будет, все же нельзя исключать ужесточение ограничительных мер в период пандемии в конце этого года, так как ситуация с количеством заболевших у нас каждый день за последнюю неделю ухудшается. «Рекламодатели это прекрасно понимают, а потому ведут себя на рынке очень осторожно, проводя порой короткие и очень короткие рекламные кампании, которые в любой момент могут быть отозваны» .
Объект исследования – реклама.
Предмет исследования – виды и средства рекламы в коммуникациях.
Цель настоящей реферативной работы – научиться применять на практике навыки проведения самостоятельного историко-научного исследования понятия рекламы, обозначить функции рекламы, и ее назначение в бизнесе.
Задачи исследования:
 изучить понятие рекламы, коммуникации в рекламе;
 изучить правовые основы рекламной деятельности предприятия;
 обозначить функции и цели рекламы;
 классифицировать виды и средства рекламы;
 определить преимущества и ограничения рекламы.
В работе использованы такие методы, как:
 метод описания, который позволяет фиксировать данные исследования объекта путем изучения науки и специальными средствами (таблицы, рисунки, графики);
 метод объяснения, раскрывающий сущность объекта исследования и способствующий развитию знаний об объекте;
 метод сбора информации, который позволяет провести сбор различных сведений об исследуемом объекте и обработать их.



 
1. Понятие рекламы, коммуникации в рекламе

В 1980-1990-е годы произошло активное развитие рекламной индустрии практически по всему миру. Особенно активно этот процесс протекал в странах Центральной и Восточной Европы, России и Азиатско-Тихоокеанского региона. В настоящее время рынок рекламы представляет собой развитый сегмент экономики многих стран мира и включает широкую систему экономических, правовых, социокультурных и иных отношений, которые возникают и развиваются между основными субъектами этого рынка – рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями и потребителями рекламы.
В 50-80-е годы в СССР при дефиците большинства товаров народного потребления отпадала надобность в широкой рекламной практике. Примерами рекламы тех лет могут служить широко распространенные призывы типа: «Летайте самолетами Аэрофлота!», «Пейте Советское Шампанское!».
Первые российские рекламные агентства зародились в середине 60-х годов XIX столетия в Санкт-Петербурге (на Невском проспекте у Пассажа) и в Москве (на Тверской улице в доме Гудович). Позднее было создано «Русское телеграфное Агентство» (РТА). С этого момента распространение оперативных новостей рекламного характера получило в России общегосударственный масштаб .
В литературе насчитывается около пятисот определений того, что обозначает реклама. В институте общественных отношений Великобритании считается, что рекламные мероприятия – это планируемые и осуществляемые усилия, которые направлены на то, чтобы создавать и поддерживать конкурентоспособность на рынке и взаимопонимание между организацией и ее общественностью.
Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ определяет рекламу как «распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информации» .