Виды маркетинга

Деловое общение и связь с существующими и возможными партнерами является важнейшей частью маркетинговой деятельности предприятия.
Непременным условием эффективного функционирования субъекта хозяйствования является использование инструментов маркетинга в условиях рынка. Маркетинг представляет собой вид деятельности, который направлен на удовлетворение потребностей других субъектов рынка с помощью механизма обмена. В связи с этим процесс решения о том, что, для кого, сколько производить и по какой цене реализовывать, предприятию нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, имеющихся конкурентов, потенциальных покупателей, уровень рыночных цен, оценить доступность необходимых ему материально-технических ресурсов и др. От этого напрямую зависят конечные результаты работы и финансовое состояние предприятия.
Необходимо рассмотреть виды маркетинга.
 
2. Виды маркетинга

Согласно состоянию уровня спроса выделяются такие виды маркетинга:
1. Маркетинг конверсионный. Его применяют при существовании отрицательного или негативного спроса. Рынок существует в состоянии спроса отрицательного, если большая доля потребителей потенциального характера несколько не любит данный товар и соглашается на определенного рода затраты, только бы его не покупать .
2. Маркетинг стимулирующий. Применяют его в условиях почти полного отсутствия спроса. В таком случае потребители могут не быть заинтересованными в товаре или даже безразличны к нему. Причинами отсутствия спроса могут быть: отсутствие разного рода сведений о товаре, новизна товара, несоответствие рынка сбыта, потеря некоторой ценности товара. Задачей маркетинга является выявление способов увязки выгод, которые присущи товару, с интересами и потребностями человека естественного характера.
3. Ремаркетинг – его применяют при уменьшающемся уровне спроса.
Причинами являются такие: уменьшение качественного уровня товара, возникновение товаров-заменителей, уменьшение уровня престижности товара, моральное устаревание товара.
Задачей такого маркетинга является провести анализ причин падения спроса, оценку перспектив восстановления спроса, разработку комплекса мероприятий, которые направлены на оживление спроса.
4. Маркетинг развивающийся. Используют при скрытом спросе, который имеет место при появлении у потребителя желания, которое не представляется возможным удовлетворить при помощи товаров и услуг, которые имеются на рынке.
Задачей маркетинга является своевременное выявление спроса, оценка величины потенциального рынка и создание эффективных товаров и услуг на новом качественном уровне, которые способны удовлетворить спрос, то есть сделать из него спрос реальный.
5. Синхромаркетинг – его применяют при спросе нерегулярном или колеблющемся. В данном случае сбыт может колебаться на основе сезонной, ежедневной и почасовой.
Задачей маркетинга здесь является изыскание способов сглаживания колебаний в распределении спроса во времени при помощи гибких цен.
6. Маркетинг поддерживающий. Его применяют при полноценном уровне спроса. В данном случае спрос полностью находится в соответствие с возможностями компании, которая удовлетворена продажами.
Задачей маркетинга является поддержание существующего уровня спроса возможно более долгим образом, несмотря на изменяющиеся потребительские предпочтения и становящуюся более сильной конкуренцию.
Средствами поддержания уровня спроса здесь являются: ценовая политика, модернизация имеющихся товаров, изменение продажных условий, рекламные мероприятия, проверка целесообразности затрат на операции маркетингового характера.
7. Демаркетинг – его применяют при чрезмерном уровне спроса. В данном случае уровень спроса выше постоянно и значительно, чем компания может удовлетворить .
Задачей маркетинга является снижение уровня спроса до разумных