Социально-коммуникационная основа фандрайзинга

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время социальная сфера российского общества претерпевает значительные изменения, что связано с усложнением социальной и институциональной структуры общества, диверсификацией субъектов социальной политики в условиях экономического кризиса, отказом государства от тотального контроля социальной сферы и сменой парадигмы социального обеспечения.
В этих условиях особенно актуальным становится вопрос поиска и привлечения ресурсов, в том числе материальных, в эту сферу. Необходимым представляется изучение новых технологий финансирования решения социальных проблем, одной из которых является фандрайзинг.
Фандрайзинг – это та схема, которая позволяет некоммерческой организации найти необходимое финансирование. Именно финансы, спонсоры, обеспечение акций часто становится камнем преткновения для тех организаций, которые выполняют социально значимую задачу, а не зарабатывают. В русском языке нет аналогов этому англоязычному слову. В переводе же с английского, фандрайзинг означает «найти финансирование».
Цель работы – рассмотреть социально-коммуникационную основу фандрайзинга.
Задачи:
1. Фандрайзинг как вид практической деятельности .
2. Особенности применения фандрайзинга в реализации социально-культурных проектов.
3. Фандрайзинг как социально-коммуникационная основа .
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования. Реферат состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.


1. Фандрайзинг как вид практической деятельности

Фандрайзинг - относительно новое явление в нашей стране, широкому внедрению которого способствовала активная деятельность некоммерческих организаций (НКО), относящихся к так называемому третьему сектору. Наряду с государственным и коммерческим секторами третий сектор предоставляет социальные услуги, выступая основой социальной стабильности.
Распространение фандрайзинга обусловлено тем, что социально ориентированные некоммерческие организации сталкиваются с проблемами материального обеспечения своей деятельности. Термин «фандрайзинг» был заимствован из практики социальной работы в США, где поиск дополнительных источников финансирования является важнейшим направлением деятельности некоммерческих и социальных организаций, и с 1960-х гг. фандрайзинг стал самостоятельным видом профессиональной управленческой деятельности[11].
В российскую деловую практику понятие «фандрайзинг» вошло в начале 90-х гг. XX в. и буквально означает «рост, сбор, поднятие денежных средств, фондов, капиталов». Отечественного аналога понятию «фандрайзинг» не существует, так же как нет и общепринятого определения термина.
Н. В. Фейгельман считает, что фандрайзинг - это деятельность некоммерческой организации (НКО), базирующаяся на ее уникальной миссии и стратегии, использующая эффективные и продуктивные способы получения ею ресурсов, необходимых для реализации программ и достижения, стоящих перед ней целей, обеспечивающая желаемую удовлетворенность дарителю (источнику ресурсов) и имеющая конечным результатом укрепление благополучия общества в целом [12].
Фандрайзинг - целенаправленная стратегия привлечения различных ресурсов, которые организация не в силах обеспечить самостоятельно, с применением актуальных маркетинговых инструментов, методов и технологий.
По мнению Т. В. Зверевой, «фандрайзинг - это не просто «привлечение средств», а, скорее, обеспечение организации любыми нужными ресурсами - всем, чем нужно» [5, с. 10].
В. Якимец дает следующее определение фандрайзинга: «... фандрайзинг представляет собой многоэтапный или разовый процесс взаимодействия (с предысторией или без нее), как правило, двух сторон (физических или юридических лиц) - просителя и благотворителя (донора, мецената, спонсора), имеющий целью сбор средств и привлечение ресурсов на реализацию социально значимой деятельности» [14, с. 115].
Фандрайзинг в социальной работе практикуется в основном некоммерческими организациями, которые заинтересованы в донорах, спонсорах и благотворителях для решения проблем в социальной сфере и оказания помощи социально незащищенным группам населения - малоимущим семьям и детям, ветеранам, инвалидам, пенсионерам, безработным и т. д.
Фандрайзинговая деятельность некоммерческих организаций может преследовать следующие цели:
1) сбор средств и привлечение необходимых ресурсов;
2) информирование об организации, достижение ее целей и реализация конкретных программ;
3) укрепление благополучия отдельных индивидов, социальных групп и общества в целом.
В зависимости от целей и задач, решаемых фандрайзинговой кампанией, выделяют следующие виды фандрайзинга.