Фонетические ресурсы языка как фактор речевого воздействия в рекламе.

Введение
Фонемы как таковые не несут в себе какой-то значимой семантики для понимания и успешности рекламного текста. Его восприятие обычно связывают с более крупными речевыми единицами – например, это выбор лексики, вызывающей у слушателя/зрителя определенный спектр положительных ассоциаций. И, тем не менее, они являются огромным подспорьем в организации воздействия на аудиторию, если понимать систему фонетического восприятия текста.
Современные рекламодатели, продвигающие свой товар в условиях жесткой конкурентной борьбы за потребителя, используют различные способы речевого воздействия, стимулирующие покупку продукта.
Анализ российской рекламы за 2017-2018 годы показывает, что внушение как медийно сконструированный вид коммуникации активно применяется брендами в целях увеличения объема продаж.
Именно возросшая рекламная нагрузка на отдельного потребителя делает актуальным вопрос о методах повышения качества воздействия рекламного текста. Исследование отвечает интересам рекламной политики брендов, предлагающих свой товар в условиях снижения покупательского спроса и огромного разнообразия предложений.
Освещение этого вопроса будет также способствовать лучшему пониманию стратегии внушения, применяемой в текстах массовой коммуникации, созданию более качественной рекламной продукции продающей направленности.
В данной работе рассматривается коммуникативный механизм вербального внушения, основанный на фонетическом строе языка и использующий фонетическую сторону речи для создания вовлекающего текста.
Объект исследования – речевое воздействие в рекламе.
Предмет исследования – фонетическая сторона рекламного текста.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть специфику рекламного текста и его воздействия на аудиторию.
2. Обосновать возможности фонетической стороны речи в работе с воздействием на аудиторию.
3. Вывести закономерности, позволяющие за счет фонетических ресурсов языка повысить эффективность рекламного текста.
В основу исследования легли работы авторства Катлип С., Музыканта В.А., Казаковой Л.П. и др.
Исследование состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.
 
Фонетические ресурсы языка как фактор речевого воздействия в рекламе
По мнению психологов рекламы, активность покупателя может возникнуть только тогда, когда образ товара сформирован на основе полноценной содержательной и эмоциональной информации о нем [1, 45]. Содержательная информация – это сообщение о потребительских свойствах и качествах товара. Апелляция к свойствам, отвечающим потребностям потенциального покупателя – это мощный фактор убеждения.
Однако в условиях массовой автоматизации производства, когда реальные отличия между аналогичными товарами разных фирм сводятся к минимуму, реклама в своем стремлении повлиять на поведение человека все больше зависит от арсенала выразительных средств.
Последние позволяют привлечь и удержать внимание покупателя, установить доверительный контакт с ним, воздействовать на его чувства и волю [9, 51].
В рекламе используются различные языковые и неязыковые средства выразительности. Велика роль лексических, морфологических, синтаксических, графических выразительных средств. Исследование показало, что не последнее место в создании печатного рекламного текста принадлежит и фонетическим выразительным средствам.
Фонетикой называется наука о звуковом материале языка, об использовании его ходе реализации речи, о соотношении с графическими единицами языка, а также исторических и национальных особенностях функционирования языка.
Фонетика – раздел языка, изучающий функционирование звуков и их роль в языковой деятельности личности. На основе фонетических знаний, полученных в бытовом общении и обучении, строится дальнейшее взаимодействие человека с окружающей инфосредой. К фонетическим знаниям обращаются, так или иначе, все остальные языковые разделы.