Ценностные ориентации молодежи при принятии решения о покупке

Введение

В современном мире потребительское поведение можно разделить на два фактора. Такие как социальное и экономическое поведение. Социальное, выступает в роли потребителя, а экономическое в роли расходов. Оставляя денежные средства продавцу, мы приобретаем себе товар. Возникают вопросы: В какой степени данная покупка рациональна и необходима ли она? И какие потребности руководят именно при принятии решения о приобретении продукции?
Во всех сферах общественной жизни человек стремиться удовлетворять свои потребности и материальные и духовные.
Многие исследователи данной темы выделяют в потребительском поведении мотивы и особенности личности человека .
В таком контексте и обозначается актуальность этой тематики.
Проблема потребительского поведения охватывает достаточно широкий спектр социального и экономического мира. Поэтому изучение темы идет в рамках потребительского поведения молодого поколения.
Основной массой потребителей из молодого поколения являются студенты. Они всегда появляются в маркетинговых исследованиях, так как более всего ориентированы на модные тенденции и их изменения.
Потребительское поведение такой молодежи обуславливается тем, что они хотят быть как все и при этом найти свою индивидуальность. Такое поведение молодого поколения очень противоречиво и зависит от множества факторов.
В данной работе хотелось бы рассмотреть основные ценности потребительского поведения молодого поколения.


Прийти к определенному решению задачи:
- выявление факторов, влияющих на принятие решения о покупке.
В основном при принятии решений о приобретении той или иной продукции молодым поколением двигают либо духовные, либо материальные ценности.























1. Фундаментальное определение характеристик потребительского поведения

В экономической сфере мы всегда наблюдаем взаимоотношение спроса и предложения. В данной ситуации спрос будет формировать стремление человека к удовлетворению своих потребностей.
Потребности в этом случае являются нуждами человека, которые ему необходимы для жизни и для комфортного существования в ней.
Для удовлетворения своих потребностей человек использует соответствующие экономические блага.
Экономические блага формируются из двух базовых факторов:
- Товары;
- Услуги.
Приобретая и впоследствии потребляя товары и услуги люди, тем самым удовлетворяют свои потребности.
В данном случае определяя потребительское поведение, мы под ним понимаем осуществление выбора в пользу некоторого товара или услуги.
Многие ученые определяют потребительское поведение в рамках приобретения продукции как индивидуальный фактор спроса на товары и услуги.
Индивидуальные факторы складываются из некоторых определений человеческого взаимодействия с рыночной структурой:
- У человека оцениваются его финансовые возможности и уровень доходов;
- Акционные перспективы на товары и услуги;
- Ожидания в соотношении с реальностью вкусовых предпочтений человека.
Кроме этого существуют социальные, культурные, личностные и психологические факторы.
В комплексе такие факторы формируют фундамент потребительского поведения людей, в том числе и молодое поколение.