Сравнительный анализ маркетинговых инструментов формирования имиджа территории (на примере Китайской Народной Республики)

инвестиций для возрождения отраслей, главная артерия возрождения северо-востока страны);
экономический район г. Шэньяна (передовой район возрождения старых промышленных баз, центр инноваций, инвестиций, центр внедрения передовых промышленных технологий в сельское хозяйство, район экономии ресурсов, охраны окружающей стреды, культурно-экологический район);
город Чанцзиту (площадка сотрудничества со странами СевероВосточной Азии).
Центральный регион:
район Паньян ху (опытный район комплексного освоения крупных озер страны, экологически охраняемая зона среднего и нижнего течения р. Янцзы, пояс подъема центральной части, площадка международного сотрудничества в области развития экологического производства, опытный район сбалансированного развития экономики и экологии мирового уровня);
город Ваньцзян (экспериментальный район развития науки, база передового производства и сферы услуг);
район Центральной равнины (современная база производства сельскохозяйственной продукции, образцовый район согласованного развития промышленности, сельского хозяйства, информатизации, с
высоким уровнем урбанизации, инновационный культурно-цивилизационный центр народов Хуася);
район возрождения Ганьнаньсу (образцовый район сохранения революционных традиций, база освоения редкоземельных металлов, центр глубокой переработки сельскохозяйственной продукции, важнейший региональный транспортный узел, инновационный район зеленой культуры).
Западный регион разделен на 5 районов:
северная часть Гуанси (торговая база, центр переработки продукции, центр информации, международный центр экономического сотрудничества с развитой экологией);
район Гуаньчжун - Тяньшуй (стратегическая база освоения континентальных районов страны, база передовыъх технологий, культурно-исторический центр цивилизации Хуася);
новый район г. Чунцин (опытный район по интеграции города и села, финансовый центр района верхнего течения р. Янцзы, образцовый центр развития науки);
новый район г. Ланьчжоу (точка роста северо-запада, площадка для внедрения технологий в район Ганься и прилегающие территории);
новый район Сисянь (экологически чистое поселение с функцией оздоровление среды обитания в районе г. Сиань с прилегающими окрестностями, исторический центр, база продвижения культурных обменов с зарубежными странами, экспериментальный образцовый район интеграции города и деревни).
С начала реформ модель развития пространства страны претерпевала различные модификации. Наиболее заметным стало изменение архитектуры с модели «восточный приморский район - континентальный район» на модель «восточный - центральный - западный - северо-западный районы». Это означает, что границы «внутреннего» региона подвижны, процесс «внутренней» регионализации разнообразен и изменяется в соответствии с ситуацией, сложившейся на данный момент в социоприродной и социокультурной среде. В качестве предложений ученые определяют необходимость усиления межрегионального и межотраслевого согласованного сотрудничества с учетом конкурентных преимуществ регионов. Другим важным вопросом совершенствования структуры социокультурного пространства Китая посредством его «внутренней» регионализации, по мнению китайских ученых, является внедрение новой модели оценки управления. Главным критерием эффективной работы правительства должно стать реальное уменьшение диспропорций в отраслевом развитии.

2.Инструменты разработки и продвижения территориальных брендов в КНР

Первые шаги по концептуальному реформированию сферы культуры в КНР были сделаны в 1994 г. 24 января на «Всекитайском рабочем совещании по пропагандистской идеологической работе» Цзян Цзэминь особо отметил, что необходимо «поощрять разнообразие». Так называемое «поощрение разнообразия» подразумевало, что в сфере искусства и культуры допускалось сосуществование различные форм и стилей. Первые практические меры были инициированы лишь в ноябре 2002 г. В докладе XVI съезду КПК «О новой ситуации в деле всестороннего строительства общества «сяокан» и строительстве социализма с китайской спецификой» в 6-м разделе «Культурное строительство и структурная реформа культуры» содержится призыв «продолжить углубление структурной реформы культуры». С этого момента официальный Пекин уделяет вопросам «укрепления культурной мощи страны» особое внимание, что находит отражение в важных партийных документах. Так, в 2012 г. принят «25-летний план Министерства культуры об увеличении культурной индустрии», в котором одной из задач значится осуществление стратегии дифференцированного регионального развития культурной отрасли .
Современные реформы в области культуры обусловили поиск инновационных механизмов решения проблем неравномерного культурного развития внутренних регионов КНР. Теоретической инновацией выступила концепция «мягкой силы» региональной культуры. Китайские исследователи интерпретируют содержание «мягкой силы» региональной культуры, опираясь на научные наработки в области теории «мягкой силы», «региональной мягкой силы» и теории «мягкой силы культуры». В КНР понимают «мягкую силу региональной культуры» как «силу проникновения,