Как нас заставляют покупать (язык телерекламы)

В. П. Шейнов считает, что цель рекламы - повлиять на потенциального потребителя таким образом, чтобы он приобрел нужный товар или воспользовался услугой. [3, С. 17]
Маркетологи разработали множество уловок, которые сажают людей на крючок потребления. Вот лишь некоторые из них:
- Товары для детей должны находиться на таком уровне, чтобы ребенок смог сам их увидеть и взять. Многие наверняка не раз обнаруживали на кассе игрушки и сладости, которые запихнул в корзинку малыш.
- Покупатель должен провести в магазине как можно больше времени. Чем дольше человек блуждает среди полок с товарами, тем больше в итоге заметит и купит. Именно поэтому витрины часто ставят зигзагами, а самые популярные продукты размещают в отдаленных уголках торгового зала.
- Человек в хорошем настроении совершает больше покупок. Этому способствуют яркое освещение, бодрящая веселая музыка, яркий интерьер современных супермаркетов.
- Искусственный дефицит толкает на покупки. Очень часто продавец создает иллюзию того, что товар заканчивается, оставляя на полках всего две-три упаковки. Человек думает, что плохое не может быть столь популярным, и покупает.
В настоящее время рекламное дело развивается под воздействием европейской рекламы; в связи с этим получает положительную оценочную коннотацию слово «европейский» в значении «европейское качество»: евроинтерьер, евроремонт, евродизайн, «Евромебель», «Европрестиж».
Мощева С.В. [1, С. 24] отмечает: «Довольно частотно в рекламных сообщениях присутствует амплификация (расширение) – фигура речи, использующая накопление синонимов и гиперболических сравнений по нарастающей: «уникальный, выдающийся...», «храбрый, отважный...».
В подтверждение этого достаточно вспомнить рекламу:
- «Новая Toyota Corolla. Интригующая... Стильная... Представительная... Динамичная...»
- «Пиши, смотри, твори свою историю Олимпиады на рекордных скоростях от Мегафона».
Для рекламного текста особенно важны антонимы, позволяющие выделить «удачную покупку» из мира «неудачных», «хороший товар» из числа «плохих»:
- «M&M тает во рту, а не в жару».
- «Релиф – мягкое решение острых проблем».
Использование сленга, сокращенных и просторечных форм активно используется в рекламном тексте в качестве приема приближения к разговорному типу речи для реконструкции реальной коммуникативной ситуации:
- «Конфеты “Бон Пари” – фруктовый беспредел!»
- «Убойный кредит – 0 % первый взнос, 0 % кредит, 0 % комиссия».
Использование личных и притяжательных местоимений является знаком непосредственной адресованности потенциальному покупателю/потребителю продукции: «Wella – Вы великолепны!»; «Lenor заботится о Вас».
Использование степеней сравнения прилагательных призвано экспрессивно усилить сформированный образ:
- «Новейшие технологии» – реклама «Philips».
- «Возможно, лучший банк России» – реклама банка ВТБ 24.
Обращают на себя внимание и вербальные стереотипы, т.е. шаблонные фразы, довольно часто используемые в СМИ. Подобные утверждения в силу