Особенности применения и развития маркетинга в России

тенденций в сфере маркетинга, а именно: хаотическое использование отдельных элементов маркетинга, ассоциирование маркетинга только с рекламой, необоснованное применение западных методик, прагматичный подход к маркетинговой деятельности, ориентация на краткосрочную перспективу, отсутствие программ лояльности клиентов, низкий сервис, отсутствие гибкости и незнание собственных потребителей.
В целом спектр этих ошибок создает впечатление о такой деятельности компаний, которая направлена только на получение как можно более высокой прибыли независимо от степени удовлетворения и дальнейшей заинтересованности в их продукции или услугах всего населения.
Поэтому все силы должны идти на ликвидацию этих ошибок, путем применения методик маркетинговой политики успешных компаний развитых стран, привлечением молодых специалистов в этой сфере с творческим потенциалом и свежими идеями, глубокого изучения потребностей населения и контролем за качеством всей маркетинговой деятельности.
Проанализируем основы применения маркетинга на современных российских предприятиях.
Маркетинговая политика компании является ключевым звеном всей деятельности предприятия, которая заключается в конечном доведении товара до потребителей компании. Основной целью маркетинга является завоевание большей доли на рынке и получение максимальной прибыли от своей текущей деятельности [1, c.205].
Таким образом, маркетинговая политика предприятия направлена на обеспечение полной доступности товаров и услуг для потенциальных потребителей.
Рассмотрим причины зарождения маркетинговой политики на российских предприятиях, которые обусловлены необходимостью эффективного функционирования компании.

 
Таблица 1

Причины развития маркетинговой политики компании [4, c.99]
Причина Понятие
Борьба за получение денежных средств от потребителей В современных рыночных условиях компании подходят к необходимости соблюдения всех требований потребителя к товару: хорошее знание товара, минимальное количество времени, необходимого на его приобретение; максимум удобств в процессе и последствии покупки товара (работы или услуги)
Проблемы эффективности рыночного поведения предприятия Предприятия стали учитывать все факторы рыночной среды (требования покупателей, конкуренция, действия государства), которые сформировали некоторые модели поведения фирмы в области маркетинга

При формировании маркетинговой политики руководство компании должно определять всю совокупность маркетинговых стратегий сбыта предприятия (стратегия захвата рынка, позиционирование товара и т.д.) и комплекс основных мероприятий, направленных на формирование ассортимента выпускаемой продукции и ценообразование, на формирование рыночного спроса потребителей товаров и стимулирование сбыта.
Основными направлениями маркетинговой политики компании являются [2, c.102]:
 увеличение предпринимательской прибыли;
 удовлетворение спроса;
 рыночная устойчивость организации;
 создание положительного имиджа на рынке.
Таким образом, осуществление маркетинговой политики компанией ставит перед собой следующие цели:
− формирование эффективной маркетинговой системы;