Современная ситуация с факторами внешней среды: пример предпочтений российских потребителей в различных сферах

макросреды. Благодаря анализу внешней среды, организации могут заблаговременно предвидеть вероятные возможности и угрозы, а также в случае непредсказуемых обстоятельств научились разрабатывать планы и прогнозы в зависимости от различных ситуаций, с помощью которых организации достигнут своих целей и превратят свои потенциальные угрозы в выгодные альтернативы. Внешняя среда сложна количеством факторов, на которые должна реагировать организация. Так, к факторам прямого воздействия на внешнее окружение относят состояние рыночных отношений и хозяйственные моменты фирмы, а к факторам косвенного воздействия предписывают регулирование предпринимательской деятельности, а также общеэкономические и общеполитические факторы.
Также, можно выделить качества внешней среды: взаимосвязанность факторов; сложность; подвижность; неопределенность.
Анализ внешней среды должен быть всегда во внимании со стороны управленцев, поэтому он проводится на основе изучения большого количества данных и материала и требует детализации для принятия безупречных и благовременных решений.
Анализ внешней среды - процесс, который предназначен для осуществления контроля внешних факторов с целью определения возможностей и угроз организации.










2 Современная ситуация с факторами внешней среды: пример предпочтений российских потребителей в различных сферах
С усилением глобализации мы стали наблюдать расширяющееся общество потребления. Потребление сейчас – это не просто компенсация физических и духовных издержек человека. Потребление сегодня – это форма досуга, главный мотив человека участвовать в общественном воспроизводстве.
Трансформируется уровень качества потребления: предпочтения личности задаются модой, рекламой и лишены свойств общей полезности. Глобализация привела к формированию рынков товаров-стимуляторов, а не товаров потребления. То есть в современных условиях продукт не нацелен на удовлетворение традиционных материальных интересов человека. Реклама – это целенаправленное искажение информации, которая вышеназванному процессу способствует. Ценности и стандарты потребления в современном экономическом обществе больше навязаны и связаны с манипуляцией сознания со стороны корпораций, которые товары-стимуляторы производят. Например, экономические потребности представителей развивающихся государств, которые необходимы для нормального самовоспроизводства, могут быть не достаточно удовлетворены для реализации того, что навязывается потребительскими стандартами.
Как считает исследователь общества потребления в России В. И. Ильин, «В России социальная структура находится в стадии коренной трансформации, субкультуры многих групп только формируются, поэтому попытки жить по чужим стандартам - экономить на хлебе, чтобы пить французский коньяк, жить в общежитии и ездить на «Мерседесе» - здесь встречаются гораздо чаще», при этом «полностью скопировать потребительский комплекс чужого слоя не позволяют материальные возможности, но пустить пыль в глаза, купив одну-две видимые окружающим вещи из символов более высокого слоя, можно» [7].
Исследуя предпочтения российского потребителя, эксперты делают вывод о том, что современный покупатель привык к цивилизованным магазинам, в которых процесс покупки превратился в комфортное