Товарные и компонентные знаки: правовая основа и примеры их применения

ГЛАВА 1. ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ

1.1. Понятие товарных знаков и правовая основа их применения

Марки существуют с древних времен. Еще 3 000 лет назад индийские мастера ставили свои подписи на художественных произведениях, прежде чем отправить их в Иран. Позже на римской керамике использовалось около 1 000 различных клейм, включая клеймо FORTIS, которое стало настолько известным, что его копировали и подделывали. С ростом торговли в Средние века увеличилось использование товарных знаков.
Сегодня торговые марки (часто сокращенно ТМ на английском языке) используются повсеместно, и большинство людей в мире могут отличить торговые марки двух видов безалкогольных напитков - Pepsi-Cola и Coca-Cola. Древнеримские гончары также маркировали свои изделия специальными знаками, которые позволяли покупателям легко отличить их от других. В XVII и XVIII веках фарфоровые и мебельные фабрики во Франции и Бельгии маркировали свою продукцию, чтобы указать на ее качество, а в Великобритании специальные знаки ставили у входа в трактиры и бордели, чтобы отличить их владельцев .



1.2. Пример товарного знака

Логотип Pepsi настолько популярен, что был использован в качестве флага Южной Кореи на Олимпийских играх 2018 года. Отличительные красно-бело-синие цвета теперь можно встретить почти на каждой заправке, в продуктовых магазинах и ресторанах.
В 2008 году компания Pepsi потратила миллион долларов на разработку нового логотипа с тайным смыслом. В дизайне использованы принципы золотого сечения, теория магнитного поля Земли, гравитация, Фэн-шуй и многие другие древние и современные учения. Закодированные метасообщения призваны сделать бренд еще более привлекательным и эмоционально вовлечь покупателей.


ГЛАВА 2 КОМПОНЕНТНЫЕ ЗНАКИ

2.1. Понятие компонентных знаков и правовая основа их применения

Одним из требований, предъявляемых Законом «О защите прав потребителей Российской Федерации» к информации о товаре, является указание состава, то есть содержания отдельных ингредиентов, характеризующих потребительские свойства товара. В международной практике для этого используются информативные этикетки, позволяющие идентифицировать отдельные ингредиенты - используемые пищевые добавки.
Компонентные знаки — это этикетки, содержащие информацию об используемых пищевых добавках или других ингредиентах, входящих (или не входящих) в состав продукта. Наиболее распространенными информационными символами на импортных товарах являются символы компонентов, которые обозначаются буквой «Е» и трех- или четырехзначным цифровым кодом .
Символы компонентов «Е» используются в качестве альтернативы сложным химическим названиям пищевых добавок. Например, пищевая добавка «E464», используемая в качестве загустителя, эмульгатора и стабилизатора, называется гидроксипропилметилэтилцеллюлоза. Маркировка таких сложных названий требует значительного медиапространства и затрудняет чтение другой информации, которая будет непонятна, особенно для многих потребителей. Поэтому Европейский совет разработал систему цифрового кодирования с использованием буквы «Е» для названий пищевых добавок. Это было проверено в странах Европейского сообщества.

2.2. Пример компонентного знака

Московские власти сняли этикетку «Без ГМО!», которую производители продуктов питания добровольно размещали на своей продукции. Добровольная маркировка была введена с 1 июля 2007 года. Оно было выдано Департаментом рынка и потребительских услуг Москвы в соответствии с распоряжением мэра Москвы Юрия Лужкова. Этикетка - обязательно ярко-зеленая на светло-зеленом фоне, согласно решению властей, - была выдана после экспертной проверки, которая установила, что в продукте нет ГМО (генетически модифицированных организмов) .
Согласно Постановлению Роспотребнадзора, если содержание растительных или животных ГМО в продуктах питания превышает 0,9%, производитель обязан указать это на упаковке своего продукта. Аналогичные требования существуют и в Европе.
В Европейском Союзе утверждение «Без ГМО» не является обязательным, но, по мнению западных экспертов, оно может принести производителям продуктов питания в три раза больше прибыли. Но если европейские потребители готовы переплачивать до 10% от цены продукта за маркировку «без ГМО», то в России такой механизм не работает.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Тематических источников достаточно, однако статью 1482 Гражданского кодекса Российской Федерации, посвященную видам товарных знаков и разъясняющую, какие товарные знаки должны быть отнесены к определенным видам, следует считать ключевой и наиболее официальной. Существует проблема подмены понятия товарного знака различными “родственными” понятиями, включая определенные типы, например “логотип” (изобразительная форма товарных знаков). Товарный знак — это подлежащее регистрации обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров и отличия товаров одного производителя от товаров другого. Можно сказать, что выражения: товарный знак, товарный знак, товарный знак, товарный знак — все это синонимы.