Реферат по Реклама и PR на тему Рынок рекламы и его участники.

Введение
Реклама сегодня – пример для копирования многих поведенческих моделей. Поэтому разработчики рекламных кампаний постоянно ставят новые цели, которые связаны как с решением задач маркетингового характера, так и статусом компании-заказчика. Также многое определяется спецификой продвижения услуг и продуктов компании, формированием позитивного имиджа. И здесь мы говорим даже не о художественных и творческих преимуществах рекламной информации. В современном обществе важно такое понятие, как «корпоративная социальная ответственность». Важен приоритет экологических ценностей, гуманизма.
Реклама в современном мире является основным инструментом в продвижении товаров или услуг. В первую очередь это связано с огромной конкуренцией, происходит борьба за своего покупателя, и в этой борьбе ключевым инструментом также является реклама. Ее эффективность обусловлена тем, что она оказывает особе психологическое влияние на людей. Для этого используются определенные приемы. Как известно, если в рекламе есть дети или животные, то такая реклама с большей вероятностью запомнится целевой аудитории и воспримется положительно. Также для лучшего запоминания компании используются определенные цветовые сочетания, шрифты, слоганы, в рекламе на телевиденье часто снимаются одни и те же актеры, которым люди доверяют в силу их известности и авторитетности .
Помимо прочего, создание рекламного продукта в настоящее время – это кропотливая работа большого числа специалистов.
Огромное значение в современном мире играет визуальное оформление рекламы, потому что это в первую очередь привлекает внимание человека. Говоря о визуале, стоит отметить, что в современной действительности он имеет решающий фактор в большинстве случаев в принятии о решении покупки того или иного товара. Если нарушаются, например, пропорции золотого сечения, или используются плохо сочетаемые между собой цвета, то на успехе рекламной компании это сказывается негативно. Более того, впоследствии такой промах будет достаточно сложно исправить. Силу рекламы нельзя недооценивать. О ее огромном значении говорили еще в древности, но тогда это было больше похоже на обсуждение между собой каких-то товаров, сейчас же реклама выходи на профессиональный уровень. Только начинающие компании не обращаются к специалистам по ее созданию, а стараются все сделать сами. Зачастую это сказывается на эффективности рекламы, она более низкая, потому что, не будучи профессионалом рекламы, невозможно сделать ее высокого качества.
Целью данной работы является рассмотрение рынка рекламы и его участников.
Задачи:
- рассмотреть специфику современной рекламы и участники рекламного рынка; рекламодателя как участника рынка рекламы ;
- изучить средства рекламы;
- описать потребителей рекламы.


1 Участники рекламного рынка Рекламодатель, создатели и исполнители как участники рынка рекламы.
Рекламная деятельность, рекламные тексты, информация сегодня связаны, в том числе, с культурой, с обществом.
Перечислим участников рекламного рынка:
- рекламодатель;
- создатели и исполнители рекламы;
- рекламные средства (СМИ и др);
- потребитель.
Рекламодателем является предприятие, которое собирается проводить рекламную компанию своей продукции или услуги для дальнейшей выгодной продажи. Данный субъект – это отправная точка рекламной деятельности, который занимается формированием исходной информации о про- дукции или услуге.
Рекламодатель выполняет следующие функции:
- определяет товары, в том числе экспортные, что требуют рекламирования;
- определяет вместе с рекламным агентством уровни и специфику рекламирования продукта, услуги;
- создает вместе с рекламным агентством план создания продукции рекламы, реализации рекламных компаний;
- вместе с рекламным агентством прорабатывает бюджет создания рекламы, реализации рекламных компаний;
- подписывает договора с агентством на создание материалов рекламного характера, на размещение рекламы в средствах ее распространения;
- помогает исполнителям подготавливать исходные материалы;
- представляет технические, фактические данные продукции или услуги;
- проводит технические консультации, утверждает макеты, материалы рекламного характера, рекламные оригиналы;
- оплачивает счета исполнителя.
Создатели и исполнители рекламы.
Рекламопроизводитель осуществляет полное или частичное приведение информации в сфере рекламы к готовой форме.
Рекламораспространитель размещает и распространяет рекламную информацию при помощи предоставления использования имущества, каналов связи.
Еще одним субъектом рынка рекламы является рекламное агентство, который получает данные от рекламодателя, которые подвергаются творческой обработке и в результате формируется непосредственно рекламное объявление.
Рекламное агентство – это рекламопроизводитель. Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
Рекламные агентства являются крайне востребованными в любой сфере деятельности, так как на сегодняшний день уровень конкуренции запредельно велик.
Как следствие, можно заметить, что количество рекламных агентств очень велико и заказчику все труднее выбрать необходимое ему из всего представленного многообразия. В такой ситуации для рекламных кампаний большим козырем может стать отношение к своему клиенту, предоставление всевозможных дополнительных услуг и конечно же выполнение самой работы максимально качественно и по максимально доступной цене.