Образ России в мире

риторические) средства для создания требуемого эффекта газетной статьи. Сюда следует отнести часто употребляемые в статьях метафоры, перехо-дящие в ярлыки, такие как «Царь Путин» или символичные для России слова «авторитаризм», «империя», «олигарх», «КГБ», «энергетические ресурсы». В связи с частым использованием данных фраз можно считать их употребление неслучайным и отнести к методу манипуляции обще-ственным мнением. Другой составной частью словаря итальянских изда-ний является оценочная лексика, которой принадлежит ведущая роль в формировании сознания читательской аудитории. С ее помощью, к при-меру, в статьях издания La Repubblica формировалось отрицательное от-ношение к лидеру России [8].
Политический процесс формирования имиджа государства представ-ляет собой совокупность имиджевых событий о государстве, влияющих на зарубежное общественное мнение через СМИ. От данного процесса, вклю-чающего как стихийные, так и целенаправленные действия, и события, за-висит устойчивость имиджа. Важно учитывать то, что содержание мер, направленных на формирование имиджа, определяется исходя из особен-ностей политической системы государства, а также из характера его поли-тического режима. В основе данного процесса лежат фундаментальные стадии формирования имиджа государства:
− конструирование политического имиджа государства;
− воспроизведение компонентов и признаков данного имиджа;
− контроль функционирования и направленного развития политиче-ского имиджа.
Данное структурирование имиджевого процесса должно находить свое отражение в комплексе мер в соответствующей деятельности государ-ства. В процессе формирования имиджа России важно особенно учитывать независимые переменные, комбинации ресурсов, благоприятных, неблаго-приятных условий, дополнительные факторы и учитывать риски для ми-нимизации негативного эффекта.
На основе отмеченных особенностей политического имиджа России и учитывая современные подходы к брендингу территории, представляется возможным предложить некоторые суждения по дальнейшему продвиже-нию позитивного имиджа России в зарубежных СМИ.
Стадия конструирования политического имиджа может стать эффек-тивнее только в результате осуществления реальных действий внутри гос-ударства. Правдивость информации о стране является ключевым элемен-том перехода на положительную тональность материалов иностранных медиа. Комплекс мер должен охватывать широкий спектр деятельности государства и касаться не только информационной политики, но и таких преобразований внутри страны, как борьба с коррупцией, которая сегодня затрудняет перспективное инвестиционное, экономическое и культурное сотрудничество стран. Ответственным для России считаем развитие соци-ального капитала, к которому относится уровень образования, здраво-охранения, социальной поддержки населения, а также благотворитель-ность, волонтерство, развитость некоммерческих организаций. Высокий социальный капитал полезен не только как способ повышения производи-тельности в экономическом плане, но и как фактор, позволяющий проти-востоять внешним угрозам и эффективнее решать внутренние проблемы. Слабыми сторонами в действиях нашей страны в вопросах «мягкой силы» считаются регулярные коррупционные скандалы, включая допинговые, а также неконкретность законодательства относительно сексуальных и расо-вых меньшинств. Перенос повестки дня на инициативы, связанные со сво-бодой слова, демократическими ценностями и смягчением радикальной традиционалистской риторики, безусловно, даст новый позитивный им-пульс для формирования доверия к России [10].
Согласно анализу имиджа России, в иностранных СМИ, доля услов-но-динамичных имиджевых характеристик значительно преобладает над условно-статичными. Данная особенность оставляет большой кредит роста таким имиджевым компонентам, как культура, историческое наследие, ту-ристическая привлекательность, представляя перспективу увеличения до-верия к России в мире. Сегодня даже экономический интерес во взаимоот-ношениях стран отходит на второй план, пропуская вперед инструменты «мягкой силы». Основной задачей при этом является осознание идейного посыла государства, формирования привлекательной среды за счет ис-пользования отличительных характеристик государства. Грамотное про-движение национального колорита наравне с использованием современ-ных технологий должны создать необходимые условия для качественного улучшения имиджа России и нахождения ею своей имиджевой ниши.
За стадию воспроизведения компонентов имиджа должна отвечать комплексная система информационного обеспечения жителей зарубежных стран, способная отражать и доносить до целевой аудитории российскую позицию по международной повестке дня. В сложившейся ситуации миро-вого информационного противостояния данная система включает работу с популярными каналами коммуникации, новыми информационными акто-рами, а также использование современной проактивной риторики [9].
Принципиальным для формирования имиджа является развитие ка-налов коммуникации для распространения привлекательных российских идей и ценностей. Следует отметить некоторые успехи в данном направле-нии. В первую очередь это касается телеканала RT, который предлагает новости на многих языках, что дает ему одну из крупнейших аудиторий среди глобальных вещателей. Также Россия восстановила свою роль ди-пломатического центра международной политики, возглавив на пару с США мирные переговоры по Сирии. Несмотря на определенные трудно-сти, Россия остается серьезной экономической державой, привлекающей мигрантов из Средней Азии и других постсоветских республик. И все же дополнительные свободы некоммерческим организациям могут значитель-но упростить процесс доступа информации о России на зарубежный ме-диа-рынок. К тому же делегирование значительной имиджевой ответствен-ности от крупных государственных инициатив частным социальным, научным, культурным проектам изначально придаст позитивный толчок, что непременно отразится на имидже Российского государства в зарубеж-ных СМИ. Только ориентация государства на открытость