Правовое обеспечение книготорговой деятельности издательств

Введение
По информации РБК, главная часть книг в России осуществляется через
независимые книжные магазины. К ним причисляются такие большие торговые
объекты, как столичные «Библио-Глобус», ТД «Москва», «Молодая гвардия»,
петербургские Дом книги, «Военная книга», «Подписные издания» и т. д. В
первую очередь хорошо себя чувствуют книжные магазины «с историей»,
читательские тропы к которым протоптаны десятки лет назад.
Два года назад потеряла свои позиции, а потом обанкротилась крупнейшая
книготорговая сеть России «Топ-книга» (в ноябре 2012 года суд еще на полгода
продлил процедуру конкурсного производства в отношении нее). В прошлом
году оказавшаяся в похожей ситуации «Буква» начала реструктуризацию.
Владевшее ею издательство «АСТ» слилось с «Эксмо», но розничная сеть в
сделку не вошла. Сейчас она закрывает многие свои магазины, продает
3
площади, что были в соб-ственности, и аналитики прогнозируют, что число
торговых точек сети вскоре сократится в 2 раза (а их еще недавно было 400).
1. Правовое обеспечение книготорговой деятельности издательств
Во времена СССР производство и распространение книги считалось делом
партийным и государственным. Книги, выходившие в центральных
издательствах, доставлялись книготорговыми организациями во все регионы
страны и продавались по «твердым» ценам, оптовые книжные базы
обеспечивали 87% товарооборота розничной книжной торговли*. Конкуренция
отсутствовала, рынок был высокодефицитным, а ассортимент не всегда отражал
реальные потребности населения. [3;55]
В постсоветское время книжный бизнес пережил два серьезных кризиса.
Первый — в 1992 г., когда начался процесс приватизации предприятий. Единая
оптовая система распалась на самостоятельные предприятия, основная масса
которых пострадала от экономических и организационных трудностей,
связанных с неплатежеспособностью получателей, отказом от системы твердых
цен, сбора предварительных заказов и т.д. Широкое развитие получило
открытие в книжных магазинах отделов, реализующих экономически более
выгодные промышленные товары, а также лоточная торговля книжной
продукцией массового спроса. Именно лотки первыми перешли на свободные
цены.
В середине 90-х гг. положение книжных магазинов стало стабилизироваться. В
Екатеринбурге только в городскую систему книготорга входило 38 книжных
магазинов. Однако доля книжного ассортимента в магазинах оставалась попрежнему незначительной. Резко увеличилось число поставщиков, с которыми
работали сотрудники книжных магазинов, что значительно усложнило
4
коммерческие связи. Легче адаптировались в первую очередь крупные
розничные предприятия, которые могли напрямую работать с издательствами,
имели более широкие финансовые возможности. Относительно стабильно
работали и книжные магазины, которым местные власти предоставляли на
первых порах льготные ставки арендной платы.[4]
Перспективным направлением в то время стало создание издательствами
книжных магазинов-клубов, ориентированных на группы покупателей с
определенными интересами (издательство «Терра» — любителей классики,
исторической литературы, «Стожары» — любителей фантастики). В середине
1990-х годов возродилась продажа книг по почте, в издательствах открылись
отделы «Книга-почтой». Этот метод продажи позволял обеспечивать прямой
контакт издательств с покупателями, адресную рассылку информационных и
рекламных материалов, учет покупательского спроса и т.д.
Второй кризис, пришелся на время дефолта 1998 года, сказался на
экономическом положении и издателей, и торговцев, и покупателей.[5;65]
Сегодняшнее издательство может уместиться всего в одной комнате, а для
полноценного штата достаточно всего нескольких человек: начальники отдела
продаж и производственного отдела, главный редактор, бухгалтер и сам
генеральный директор. И все эти функции запросто могут выполнять всего 2-3
человека. Даже ради одной единственной книги, если вы уверены в ее будущей
популярности, можно создать издательство.
Да, конечно, так было не всегда. Но ведь прогресс не стоит на месте, и на
сегодняшний день обойтись такими малыми затратами можно только благодаря
наличию мощных компьютеров и созданию специальных программ для верстки.
К тому же, книгоиздательство как вид деятельности не нуждается в
лицензировании, так что не удивительно, что в отличие от 80-х годов, когда на
5
весь Советский Союз насчитывалось порядка двухсот государственных
издательств, в 21 веке начался настоящий книгоиздательский бум.
Заключение
Если оценивать структуру книжной розницы по федеральным округам страны,
то первое место по итогам 2011 года, согласно исследованию Intesco Research
Group, принадлежит Центральному федеральному округу, с долей в 40%
значительно опережающему остальные округа России. Еще один любопытный
результат этого исследования — ассортиментная структура розничных продаж
книжной продукции: в 2011 году в книжной рознице преобладали продажи
художественной литературы, впрочем, незначительно опережая прикладную и
деловую литературу, у которой около 40% продаж. Детская и юношеская
литература занимала менее 20% от величины совокупных продаж книжной
продукции.
Если заглянуть в историю, то в 1990 году в РСФСР было порядка 8,5 тысячи
книжных магазинов, а сейчас их в стране, по данным Российского книжного
союза, менее 3 тысяч. Такое сокращение в инфраструктуре сказывается на
количестве читателей и на тиражности книг. Как отмечают участники рынка,
количество читателей влияет на количество объектов книготорговли так же, как
развитость книжной инфраструктуры влияет на интерес населения страны к
чтению.