Реклама: ее экономическая роль и особенности в России

Реклама представляет собой одну из ключевых инвестиций предприятия при реализации его кампании. Ее задача состоит в том, чтобы получить максимальную отдачу от кратковременной возможности донести идеи фирмы с помощью эффективных, запоминающихся и убедительных рекламных сообщений.
Реклама является в целом коммуникационным методом, позволяющим обратиться к целевой аудитории рынка. Также она является важнейшей частью экономики как отдельная отрасль, как правило, с рекламой связаны значительные расходы современных предприятий .
Если рассматривать рекламу как диалог предприятия со своей целевой аудиторией, то реклама является достаточно эффективным в настоящих условиях способом ведения этого диалога. Для сравнения если взять другой метод (или способ общения) – связи с общественностью, то в этом случае диалог с аудиторией происходит через посредников, например, с помощью новостных СМИ. Сообщение может изменяться в зависимости от того, кто его передает. При использовании метода связей с общественностью рекламное сообщение подкрепляется авторитетом и престижем посредника, но компания теряет контроль над многими другими важными аспектами.
При использовании рекламы сообщение доставляется непосредственно широкой публике или более узкой целевой аудитории компании, при этом одни и те же рекламные материалы или сообщения достигают целевых аудиторий многократно.
При использовании рекламы у предприятия нет возможности использовать престиж посредника, зато оно может более четко контролировать тон и содержание рекламного сообщения, а также время, средства и частоту его трансляции или публикации. Однако при разработке и размещении рекламных материалов за этот контроль приходится платить высокую цену.
Эффективная реклама позволяет повышать информированность целевой аудитории о продукте фирмы, изменять взгляды и даже поведение потребителей. Экономической целью рекламы является содействие изменению поведения покупателей в сторону совершения покупки товара, она должна отвечать следующим минимальным требованиям :
- достигать целевой аудитории достаточное количество раз, чтобы рекламное сообщение было понято и усвоено;
- учитывать особенности целевой аудитории, чтобы идеи рекламной кампании были доступными и чтобы члены аудитории чувствовали себя понятыми;
- предлагать целевой аудитории те преимущества продукции, которые представляют для них определенную ценность, тем самым побуждая их к изменению своих убеждений, взглядов и потребительского поведения.
Все функции рекламы связаны с реализацией маркетинговой стратегии организации, с установлением контакта с целевой аудиторией с целью ее информирования и возможной последующей реализации продукции.
Выделим основные возможности рекламы:
 контролируемым образом передавать рекламное сообщение целевой аудитории,
 охватывать большое количество людей,
 создавать имидж компании или бренда в целом.
















Рисунок 1 - Основные цели рекламы
Однако при этом реклама не способна обеспечить организации:
 замену стратегии развития фирмы,
 передачу сложного сообщения и информации,
 обратную связь с потребителями продукции,
 предоставление услуг.
Реклама в основе своей является экономическим явлением, которое влияет на элементы рынка и на субъекты экономических отношений, имея влияние на оба основополагающие взаимодействующие рынка: продавцов и потребителей.
Функция рекламы как экономического инструмента заключается в активизирование рыночных отношений спроса и предложения, которое