Реферат на тему Маркетинг и логистика. ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг и логистика тесно связаны между собой, чтобы удовлетворить потребности потребителей при оптимальных затратах.
Основные функции – маркетинг, который отвечает на вопрос «что нужно?»; Логистические функции вторичны; отвечают на вопрос «как это сделать?» Маркетинг и логистика — равноправные части единого целого: системы сбыта продукции промышленного предприятия. При оптимальном одновременном использовании маркетинга и логистики повышается эффективность не только продаж, но и всей компании.

ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОНЯТИЙ ЛОГИСТИКИ И МАРКЕТИНГА

1.1. Понятие, роли и задачи маркетинга

Маркетинг – коммерческая деятельность, направленная на управление продвижением товара на рынке.
Это научно обоснованная система анализа рынка и учета спроса с целью выгодной продажи товаров. Суть маркетинга состоит в том, чтобы подчинить деятельность компании требованиям рынка.
Существует версия о возникновении маркетинга в период до логистики. В середине XX века конкурентоспособность продукции возросла благодаря маркетинговым методам изучения потребительского спроса и, следовательно, ориентации производства на требования покупателей.
Развитие маркетинга связано с обострением проблемы сбыта продукции и повышением требований к организации сбыта продукции и логистике. В соответствии с этой версией логистика дополняет и развивает маркетинг, связывая потребителя, транспорт и поставщика в единую систему. Маркетинг отвечает на вопросы, какой товар нужен, где, когда, в каком количестве и какого качества.

1.2. Основные характеристики логистики

Логистика – наука, изучающая процессы закупок, доставки и транспортировки. Это позволяет прогнозировать, контролировать и оптимизировать передачу товаров, услуг или информации между производителями, поставщиками и потребителями. Это направление охватывает покупку, транспортировку, продажу и хранение товаров, а также управление связанными с ними финансовыми и информационными потоками.
Логистика находит оптимальные решения в процессе доставки товара от поставщика к потребителю
Логистические задачи и функции
Основная задача логистики – оптимизация затрат на хранение, транспортировку и реализацию. Наука учит, как оптимально распределять нагрузку и ресурсы. Хорошая логистика помогает увеличить общую прибыль компании за счет снижения транспортных и складских расходов.
Некоторые логистические функции:
выбрать транспортное средство для перевозки грузов;
определить оптимальный маршрут;
распределение товаров для безопасной транспортировки;
таможенное оформление товаров, полученных из-за границы;
нанести необходимую маркировку и подготовить документы на продукцию;
транспортировка и доставка товаров компании;
правильное размещение товаров на складских площадях;
управление запасами.
Принципы логистики
Правильная организация логистических процессов улучшает экономическое положение компании, помогает оптимизировать бизнес-процессы и снизить затраты на хранение и доставку продукции. Важно соблюдать принципы на каждом этапе производства: от закупки материалов до доставки товара.

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ

2.1. Взаимосвязь функций логистики и маркетинга

В последние годы развитие интернационализации мировой экономической жизни вступило в качественно новый этап: глобализацию. Глобализация, как процесс формирования единого глобального финансового и информационного пространства на основе новых технологий, в первую очередь информационных, может иметь как положительные, так и отрицательные последствия для человечества, но альтернативы нет. В международном сообществе мнения о глобализации весьма неоднозначны, а порой и диаметрально противоположны.
Некоторые видят в этом серьезную угрозу глобальной экономической системе, а другие видят в этом средство дальнейшего развития и процветания. Абсолютно все сходятся в одном: необходимо изучить этот процесс, определить возможности и выгоды, проявления положительных и отрицательных последствий, возникающих в процессе глобализации.
Тенденции развития и глобализации современной мировой экономики (другой пример — историческое расширение Евросоюза в мае этого года) ставят перед Россией достаточно сложную проблему выбора экономического будущего. [5]
В то же время внутреннее экономическое развитие нашего государства (в том числе усиление конкуренции на многих потребительских и промышленных рынках, реализация многих товаров на стадии умеренного развития или насыщения) и возникновение глобализации внешней (в том числе: постоянного роста количества иностранных компаний, в той или иной форме выходящих на российский рынок, перспектива вступления России в ВТО и т. д.) заставляют российские компании задуматься о новых перспективах развития своей деятельности путем изучения необъятность мировой экономики.

2.2. Логистика и маркетинг: проблемы практического взаимодействия
Большинство авторов рассматривают маркетинг и логистику как самостоятельные области производственно-экономической деятельности, тесно связанные друг с другом.
Используя инструменты маркетинга, компания может определить «своих» потребителей, а именно, кто они, каковы их потребности, какое количество и качество товаров им необходимо, какие есть заменители этих товаров, и в конечном итоге получить рекомендации по структурированию своего предложения.
Инструменты логистики призваны, прежде всего, рационально организовать движение товарно-материальных потоков внутри компании, что позволит своевременно доставлять готовую продукцию потребителю в нужное место, в нужное время, в нужном количестве и качестве с минимальная плата.
Как видите, эти два инструмента решают разные функциональные задачи в деятельности организации и никоим образом не заменяют друг друга. Напротив, только их совместное использование может гарантировать эффективность компании [3].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате исследования мы делаем вывод о необходимости интеграции маркетинга и логистики в современных рыночных условиях. В условиях жесткой конкуренции современные компании имеют сложную организационную структуру; если их менеджерам удается поддерживать эти структуры и постоянно их совершенствовать, то компания сохраняет свои позиции и растет на рынке.