Концепция ограниченной рациональности: поведение потребителей.

Введение

Актуальность темы заключается в том, что анализ и изучение человека как системы дает возможность прогнозировать поведенческие ошибки.
В течение долгого времени в экономике преобладала концепция «человека рационального», который находится в ситуации ограниченных ресурсов и вынужден делать выбор, не имея возможности одновременно удовлетворить все свои потребности. Выбор обусловливается субъективными потребностями индивида, а также возможностями их удовлетворить. Такой человек осуществляет рациональные выборы, стремясь максимизировать полезность и рассчитать сравнительные издержки.
Таким образом, индивид изображен рефлексивным, рациональным существом, обладающим способностью оценки всех вероятностей, анализа и подсчёта, что не соответствует окружающей действительности. Исследования неоднократно доказывали несостоятельность данных утверждений. Согласно им, рациональность человека является неполной, решения часто принимаются интуитивно. Индивид в редких случаях просчитывает возможные выгоды и издержки совершаемого выбора, однако часто использует когнитивные эвристики, допуская систематические ошибки.
Подобные противоречия поставили под сомнение модель человека рационального и стали причиной появления других экономических моделей.
Первым наиболее известным оппонентом доминирующей теории стал Г. Саймон с его концепцией ограниченной рациональности. Согласно ей, рациональность индивидов ограничена, прежде всего, имеющейся у них неполной и несовершенной информацией. В своих работах он утверждал, что субъекты экономики в реальной жизненной и управленческой практике часто не могут выйти за пределы различных ограничений, что нередко делает человеческое поведение импульсивно-эмоциональным и даже иррациональным.
Цель и задачи исследования. Целью данной работы является изучение и систематизация теоретических знаний по выбранной теме. Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
- изучить концепцию «человека рационального» в неоклассической экономической модели;
- раскрыть сущность концепции ограниченной рациональности.
Для написания работы использовались учебные пособия, периодические издания.
Для написания работы были использованы учебные пособия и периодические издания. Теоретическую основу составили труды таких авторов как Аузан А., Зверева Н., Иванов В., Курдин А., Кудряшова Е., Ситкевич Д., Зарубина Ю., Черепанов А.















 
Концепция ограниченной рациональности и неоклассическая экономическая модель

Концепция ограниченной рациональности является одной из ключевых для экономической теории второй половины XX — начала XXI века. Ее основателем является американский экономист, лауреат Нобелевской премии, Герберт Саймон. Впервые концепция фигурирует в его книге «Модели человека». [5 C. 58]
Концепция ограниченной рациональности имеет наибольшее значение в поведенческой экономике и теории трансакционных издержек новой институциональной экономической теории.
В традиционном неоклассическом экономическом анализе для прогнозирования выбора индивида используется модель, построенная на принципах максимизации полезности, устойчивости предпочтений и полноты информации. В данной модели потребитель рассматривается как рациональный максимизатор, имеющий безграничные возможности по выявлению закономерностей и предсказанию будущих событий, обладающий всей необходимой информацией для выбора оптимального варианта. [1]
В рамках неоклассической теории человек представлен как совершенное существо, полностью владеющее собой и своими поступками. Также он оставляет в стороне предпочтения других субъектов, которые в позитивном или негативном плане могут отразиться на его решениях, а также предполагает отсутствие взаимосвязи между целью и средством.
Саймон противопоставлял свою концепцию неоклассической теории принятия экономических решений. [5] Основная линия критики этой модели состоит в том, что она плохо соответствует эмпирической ситуации выбора и игнорирует существование целого ряда психологических закономерностей в процессе принятия решений. Саймон указал на то, что ситуации, когда можно просчитать все возможные варианты являются крайне редкими.