Организационная модель определения маркетингового потенциала лекарственных препаратов, отпускаемых без рецепта врача (на примере Ибупрофена)

Введение

Ибупрофен является одним из наиболее распространенных противовоспалительных и обезболивающих средств, отпускаемых без рецепта врача. Его широкая доступность и эффективность в лечении различных заболеваний, таких как головная боль, зубная боль, боли в мышцах и воспалительные процессы, сделали его популярным выбором среди потребителей. В условиях современного рынка фармацевтических препаратов, где конкуренция становится все более жесткой, важно не только понимать свойства и преимущества продукта, но и оценивать его маркетинговый потенциал.
В данной работе будет рассмотрена организационная модель определения маркетингового потенциала ибупрофена. Будет проанализирована фармакотерапевтическая группа (ФТГ) ибупрофена, его позиционирование на рынке, а также проведем оценку и прогнозирование продаж с учетом потенциальных рисков. Такой подход позволит выявить ключевые факторы, влияющие на успех ибупрофена в сегменте безрецептурных препаратов, и предложить рекомендации для оптимизации его маркетинговой стратегии.



1. ФТГ ибупрофена как популярного противовоспалительного и обезболивающего средства
Ибупрофен относится к фармакотерапевтической группе нестероидных противовоспалительных препаратов (НПВП), которые широко используются в клинической практике благодаря их способности оказывать противовоспалительное, обезболивающее и жаропонижающее действие. Эта группа препаратов включает в себя вещества, которые, в отличие от стероидных противовоспалительных средств, не обладают гормональной природой и не вызывают ряда серьезных побочных эффектов, характерных для кортикостероидов. Ибупрофен, как один из наиболее изученных и применяемых представителей НПВП, демонстрирует высокую эффективность в лечении различных состояний, связанных с воспалением и болью[ Ибупрофен (Ibuprophenum) описание. – Режим доступа: https://www.rlsnet.ru/active-substance/ibuprofen-39 (дата обращения: 31.03.2025)].
Основные показания к применению ибупрофена включают острые и хронические воспалительные процессы, такие как артриты, остеоартриты, а также боли различной этиологии. Это может быть как легкая боль, связанная с головной болью или зубной болью, так и более выраженные болевые синдромы, возникающие в результате травм или хирургических вмешательств. Кроме того, ибупрофен применяется для снижения температуры при лихорадочных состояниях, что делает его универсальным средством в арсенале как врачей, так и пациентов. Его широкая доступность без рецепта врача способствует тому, что ибупрофен часто становится первым выбором для самодиагностики и самолечения.
Механизм действия ибупрофена основан на ингибировании ферментов циклооксигеназ (ЦОГ-1 и ЦОГ-2), которые играют ключевую роль в синтезе простагландинов — биологически активных веществ, ответственных за развитие воспалительной реакции, болевого синдрома и лихорадки. Ингибирование этих ферментов приводит к снижению уровня простагландинов в организме, что способствует уменьшению воспаления и боли. Важно отметить, что ибупрофен обладает способностью селективно воздействовать на ЦОГ-2, что может снижать риск развития побочных эффектов, связанных с угнетением ЦОГ-1, отвечающей за защиту слизистой оболочки желудка.