Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства. Эволюция маркетинговых концепций

Введение

В условиях цифровой трансформации и глобализации маркетинг приобретает новое значение, выходя за рамки традиционного понимания. Сегодня он рассматривается не только как набор инструментов продвижения, но и как фундаментальная философия ведения бизнеса, ориентированная на создание ценности для потребителей. Маркетинг стал ключевым элементом стратегического управления компаниями, определяя их конкурентоспособность и эффективность в условиях динамично меняющейся рыночной среды.
Основная проблема заключается в том, что маркетинговая деятельность постоянно трансформируется под влиянием цифровых технологий, меняющихся потребительских предпочтений и новых экономических условий. Компании, не адаптирующиеся к современным маркетинговым концепциям, теряют конкурентоспособность.
Актуальность изучения данной темы обусловлена тем, что маркетинг в современных условиях является не только инструментом продвижения товаров и услуг, но и фундаментальной философией ведения бизнеса, ориентированной на создание ценности для потребителей.
Целью работы является исследование маркетинга как философию и методологию современного предпринимательства, эволюции маркетинговых концепций.
Для достижения поставленной цели рассматриваются следующие задачи:
- Рассмотреть теоретические основы маркетинга как философии и методологии предпринимательства;
- Проанализировать эволюцию маркетинговых концепций в условиях цифровой экономики.
В исследовании использованы методы анализа литературных источников.
1. Теоретические основы маркетинга как философии и методологии предпринимательства

Маркетинг представляет собой динамично развивающуюся область знаний, охватывающую широкий спектр деятельности, связанной с удовлетворением потребностей клиентов и достижением коммерческих целей компаний. С момента своего появления маркетинг претерпел значительные изменения, что отразилось в формировании различных определений этого понятия.
Классические определения маркетинга, появившиеся в начале XX века, акцентировали внимание на процессах продвижения и сбыта товаров. Например, Американская маркетинговая ассоциация (AMA) в 1930-х годах определяла маркетинг как процесс распределения товаров и услуг от производителя к потребителю. Этот подход был ориентирован на транзакционный характер маркетинговой деятельности, где главной задачей считалось привлечение покупателей и стимулирование продаж.[2]
Во второй половине XX века маркетинг стал восприниматься не просто как способ реализации продукции, а как комплексная система взаимодействия между бизнесом и потребителями. Котлер, один из ведущих исследователей маркетинга, предложил определение, в котором маркетинг рассматривается как социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Такой подход расширил границы маркетинга, включив в него изучение потребительского поведения, разработку брендов и стратегическое управление.
Современные определения маркетинга учитывают цифровую трансформацию и роль новых технологий. В XXI веке маркетинг стал ориентированным на создание ценности для потребителей, персонализацию предложений и использование данных для прогнозирования поведения аудитории. В обновленном определении AMA маркетинг трактуется как деятельность, направленная на создание, продвижение и