Дипломная работа по рекламе и PR на тему Коммуникативные мероприятия по продвижению студенческого проекта Кинопятница СибГути

ВВЕДЕНИЕ

Эффективное продвижение — это комплекс мер, направленных на увеличение присутствия бренда на рынке, которое выражается основными целями: повышение узнаваемости, увеличение клиентской базы, увеличение продаж и, соответственно, рост прибыли. Основные цели продвижения — это укрепление позиций бренда на рынке, повышение спроса на товары и услуги, а также привлечение новых клиентов. Только продуманная маркетинговая стратегия позволяет выстраивать крепкие взаимоотношения с целевой аудиторией и поддерживать ее заинтересованность. Стоит только пропасть на какое-то время из виду и клиенты уйдут к конкурентам.
Чтобы обеспечить конкурентоспособность на рынке, организация должна обладать рядом конкурентных преимуществ, таких как: эффективная маркетинговая деятельность, благоприятный имидж, хорошее финансовое положение и эффективный коммуникационный план компании. Составление коммуникативного плана является одним из наиболее важных методов управления репутацией организации. Это план действий, который поможет продвинуть организацию, понять ее деятельность и убедить в использовании ее продуктов. Такие событийные комплексы нужны каждой организации. Разработка эффективных коммуникативных мер является особенно важным моментом в развитии любой организации, а также современным подходом к решению его проблем. В этом и заключается актуальность выбранной мной темы.
Цель исследования – изучить и проанализировать коммуникативные мероприятия по продвижению студенческого проекта «Кинопятница» СибГути.
Задачи исследования:
1) изучить коммуникативные мероприятия в сфере PR;
2) рассмотреть понятие проекта «Кинопятница» (СибГути);
3) предложить мероприятия по продвижению проекта «Кинопятница» (СибГути).
Объект исследования – студенческий проект «Кинопятница» СибГути.
Предмет исследования – коммуникативные мероприятия по продвижению студенческого проекта.
Структура работы: введение, три главы, заключение и список использованной литературы.


 
1 Коммуникативные мероприятия в сфере PR

1.1 Этапы разработки и реализация коммуникативных мероприятий

Термин "событие" используется всеми науками: точными, гуманитарными, естественными. Все современные знания и все современные повествования растут вместе с событиями. Термин "мероприятие" используется как в чисто теоретических исследованиях, так и в прикладной практике организации мероприятий. Поэтому термин "событие" должен быть уточнен с точки зрения личной и групповой идентичности. Что такое событие? Реальность (бытие) - это трехмерное декартово пространство, основанное на ортонормальной основе и движущееся во временном потоке. Движение зрителя по всем осям является непрерывным и неравномерным, образуя события "складки".
Одним из событий является процесс изменения состояния системы по крайней мере по одному из возможных критериев. События - это непрерывные изменения в реальности состояний континуума, каждое из которых является результатом предыдущих событий, причиной последующих событий. В то же время каждое событие уникально.
Одним из распространенных способов стимулирования продаж является PR-мероприятие. В настоящее время проведение коммуникативных мероприятий является многообещающим с точки зрения ориентации на клиента. Важно не перегружать потребителя попытками заставить его воспользоваться услугами компаний, а воспринимать ситуацию таким образом, чтобы у клиента сложилось впечатление, что организация приспосабливается к нему и угадывает его потребности. Событие PR работает над активацией интересов целевой аудитории и продвижением товаров и услуг организации. С помощью реальных или вымышленных событий вы можете использовать этот инструмент для воздействия на различные сегменты общественности.
Обычно организация коммуникативных PR-мероприятий предполагает объективный повод, важно уделить внимание подготовке выступлений представителей организации, а также списку предполагаемых вопросов и ответов; выбору удобного и технически оснащенного места для их проведения. В долгосрочной перспективе традиционные офлайн-мероприятия не исчезнут, потребность в живом общении и эмоциях среди людей остается такой сильной. Если будет меньше массовых мероприятий, количество мероприятий, ориентированных на узкую аудиторию (представляющих интерес события), наоборот, увеличится. Таким образом, коммуникативные события являются важным инструментом для связей с общественностью, который может использоваться для достижения важных коммуникационных целей в зависимости от темы, целевой аудитории и доступа к информации
Использование рекламы и PR в работе организаций является важным фактором интеграции и стимулирования их стратегического развития. Современная конкуренция на мировых рынках переходит из сферы маркетинга и качества производимых товаров (услуг) в сферу влияния нематериального капитала организаций (корпоративная культура, имидж, репутация, фирменный стиль) и развития уникальных путей разработки продукции. Стремительное развитие рынка товаров и услуг приводит к тому, что все чаще для продвижения оказываются недостаточными обычные методы рекламы и пиара, необходимо использовать богатый выбор современных средств информационных технологий, активно использовать все интернет-ресурсы. Это позволит охватить большее количество аудиторий. Технология рекламы в социальных сетях является эффективным средством формирования положительного имиджа компаний, а также инструментом повышения лояльности аудиторий.
Работа этих сайтов уже давно направлена не только на удовлетворение интересов обычных пользователей, но и крупных и малых предприятий. Рекламные кампании в интернете помогают создать необходимый имидж компании, наладить связь с целевой аудиторией, выйти на новые рынки, восстановить репутацию, повысить спрос на товары или услуги и т. д. Через 5-10 лет только с помощью рекламы в интернете можно будет полностью решить все маркетинговые задачи компании. Как показывает практика, рекламная деятельность в интернет-пространстве разнообразна. В социальных сетях, в отличие от других каналов, вы можете настроить подробный таргетинг на аудиторию, продемонстрировать переориентацию на аудиторию, которая уже заинтересована в услуге, предложить относительно низкую стоимость за действие пользователя, получить быструю обратную связь от аудитории и максимально быстро настроить рекламную кампанию. Важность фирменного стиля для коммерческой организации обусловлена повышенным вниманием к процессу создания фирменного стиля как средству визуального воздействия на потребителя. Фирменный стиль 8 необходим для того, чтобы выделиться среди конкурентов, быть узнаваемым и хорошо запоминающимся благодаря индивидуальности и единообразию графических и других констант. Таким образом, создание и поддержание корпоративного стиля организацией будет способствовать развитию ее конкурентных преимуществ .
Организация "мероприятий" является фундаментальным элементом коммуникационных организаций, важнейшим инструментом формирования и управления репутацией. Роль рекламных и пиар-мероприятий в системе коммуникаций между предприятиями и потребителями возрастает с каждым годом, что усложняет задачи специалиста по рекламе и связям с общественностью по продвижению своего бизнеса. Его приоритетная задача - отслеживать и выявлять наиболее актуальные для своей компании рыночные тенденции, инициировать события и мероприятия, которые органично включаются в "повестку дня", а затем продвигать их в средствах массовой информации. Конечно, компаниям, представляющим малый и средний бизнес, гораздо сложнее рекламировать свои события в средствах массовой информации по сравнению с товарными гигантами, но не только лидеры определенного рынка могут привлечь внимание.
Важной областью применения коммуникативных мероприятий является деловая сфера, поскольку эффективная коммуникация в бизнесе и общение компании с другими контактными группами зависят от уровня развития каждого общества и благополучия всех членов общества. Компания, использующая коммуникативные событийные технологии для решения своих задач, получает солидное конкурентное преимущество.
Представителей компании интересует широкий спектр задач: создание добрососедских отношений с общественностью, повышение узнаваемости товаров и услуг в целевых группах, выстраивание взаимовыгодных отношений с властью. Кроме того, посредством коммуникативных мероприятий выстраивается бренд компании и ее продукции, создается имидж и репутация, формируются позитивные материалы в СМИ, организуется социально ответственное партнерство с поставщиками и партнерами и так далее. Эти показатели, в отличие от финансовых показателей, требуют дополнительных маркетинговых исследований. Эти исследования можно условно разделить на количественные и качественные исследования. Прежде всего, результат специального мероприятия оценивается по отношению к цели. Для этого в стратегическом планировании важно описать цель как будущий результат. В этом случае сравнение результата и цели показывает наиболее важный показатель эффективности.
К сожалению, большинство российских организаций сегодня не готовы тратить часть бюджета на рекламу и пиар. Во многих компаниях решение о выборе инструментов для продвижения фирменной продукции зависит от субъективности руководства, предыдущего опыта и практики. Меняется рекламная индустрия и информационное пространство. С каждым днем становится все труднее привлекать необходимую аудиторию. Каждая организация должна укреплять и укреплять свое доверие, потому что без него невозможно получить ресурсы, необходимые для достижения конечной цели - хорошей стабильной прибыли и высокой конкурентоспособности на рынке.
Коммуникативные мероприятия как направление коммуникативной деятельности известны с древних времен, когда это были развлекательные мероприятия - театральные постановки, спектакли и многое другое. Такие мероприятия представляют особый интерес для представителей организаций, поскольку они позволяют продвигать компанию на рынке и создавать благоприятный имидж. Тем не менее современным маркетологам и специалистам по связям с общественностью удалось создать такие мероприятия, которые представляют неподдельный интерес для представителей целевой аудитории организации. Потребители испытывают реальную потребность участвовать в таких мероприятиях, где они могут получить дополнительные знания, повеселиться или просто расслабиться. Кроме того, аудитория готова заплатить за его посещение и с удовольствием это сделает.
Современный человек существует в условиях повышенной активности всех субъектов коммуникативных процессов. Глобализация, которая происходит в определенный момент времени, вызвана увеличением скорости каналов связи, то есть информация распространяется по всему миру с невероятной скоростью. В результате компании, корпорации и бренды борются за внимание потребителя. Проще говоря, каждый из игроков в любой области рынка готов использовать все инструменты, чтобы привлечь больше клиентов. Одним из тех инструментов, которые служат для повышения и поддержания эффекта классической рекламы товаров и услуг, является организация коммуникативных мероприятий или маркетинга событий. При анализе этого явления в первую очередь необходимо обратить внимание на понятие "события".
По словам И.В. Алешиной, коммуникативные мероприятия в теории и практике PR - это мероприятия компании, направленные на привлечение общественного внимания к самой компании, ее деятельности и продуктам. Коммуникативные мероприятия призваны нарушить рутинный и привычный распорядок жизни в самой компании и ее окружении, стать событием для аудиторий общественности . Вовлекая процесс событийного маркетинга в работу над имиджем компании, формируется ее основная цель - создание эмоциональной связи потребителя с брендом.
Таким образом, все мероприятия, проводимые темой общения, можно разделить на несколько групп:
- рабочие (те, где происходит прямой обмен информацией);
- информативные (те, которые направлены на распространение информации в той или иной форме развлечений);
- досуг (те, которые были созданы потенциальными или фактическими потребителями для развлекательных мероприятий). Благодаря этим конкретным событиям потребитель может лично связаться с компанией, чьи товары или услуги он использует, и почувствовать себя ее частью. Из-за того, что коммуникативные мероприятия проводятся в основном в неформальной обстановке, у клиента создается впечатление "свободы выбора". Это значительно отличает маркетинг событий от обычной рекламы, которая напрямую демонстрирует ваши намерения. Помимо чисто маркетинговых целей, коммуникативные мероприятия часто преследуют социальные цели. В этом случае потребитель вообще не осознает, что компания прилагает усилия, чтобы завоевать его доверие. С помощью хорошо организованного мероприятия повышается не только узнаваемость бренда, но и лояльность клиентов. Это может только самым благоприятным образом повлиять на имидж организации.
Одним из распространенных способов стимулирования продаж является PR-мероприятие. В настоящее время проведение коммуникативных мероприятий является многообещающим с точки зрения ориентации на клиента. Важно не перегружать потребителя попытками заставить его воспользоваться услугами компаний, а воспринимать ситуацию таким образом, чтобы у клиента сложилось впечатление, что организация приспосабливается к нему и угадывает его потребности. Событие PR работает над активацией интересов целевой аудитории и продвижением товаров и услуг организации. С помощью реальных или вымышленных событий вы можете использовать этот инструмент для воздействия на различные сегменты общественности. Кроме того, его эффект не является краткосрочным, и при желании вы можете получить положительную отдачу. По словам К. Федорова, эмоциональный контакт с аудиторией, установленный во время мероприятия, обеспечивает универсальный способ более тонко и эффективно влиять на целевую аудиторию .