Эссе по истории рекламы на тему история рекламы бренда Starbucks

С момента своего основания в 1971 году Starbucks уделяла приоритетное внимание созданию комфортной обстановки между домом и работой.
Оригинальный логотип в виде двуххвостой сирены, вдохновленный морским стилем, создал особый и узнаваемый бренд. Бренд постоянно использует эту мощную и легко адаптируемую эмблему в своих усилиях по визуальному маркетингу.
В первые годы своего существования Starbucks в основном отказывалась от традиционной рекламы, сосредоточившись на повышении лояльности к бренду с помощью своих продуктов и услуг в магазинах.
Starbucks использовала свой сильный бренд для международной экспансии, открыв свои первые магазины в Японии в 1996 году, а затем в Европе и Китае в конце 1990-х годов.
Реальным толчком к развитию бренда стало присоединение Говарда Шульца в качестве директора по маркетингу в 1982 году. Вскоре он купил компанию и начал активно продвигать концепцию итальянских кафе, добавив к ассортименту фирменные напитки типа эспрессо, капучино и латте. Новый логотип, дизайн магазинов и концепция качественного обслуживания привлекли внимание покупателей [2].
Ключевым моментом стало открытие первого итальянского кафе в Милане, которое вдохновило Шульца пересмотреть бизнес-модель. Вместо продажи кофейных зерен, компания перешла к продаже готовых напитков и создала атмосферу уютных европейских кафе, став символом комфорта и отдыха.
Начало истории Starbucks относится к открытию первого магазина в Сиэтле в 1971 году. Первоначально реклама строилась на привлечении покупателей качественным кофе и атмосферой заведения. Основной упор делался на местном рынке, привлечение лояльной аудитории посредством личного общения с клиентом и доброжелательного сервиса.
Стратегия Starbucks в 1980-х годах изменилась радикально после прихода Говарда Шульца. Новая концепция предусматривала расширение бизнеса, распространение сетевых кафе и выход на рынки крупных городов Западного побережья США. В рекламе начало появляться больше акцентов на эстетику заведения, уникальность опыта и качество напитка.