Суть проблемы заключалась в том, что этот авангардный стиль был слишком сложен и непривычен для широкой публики. Массовый потребитель, только что вышедший из Гражданской войны, нуждался в простой, понятной, иногда лубочной эстетике. Родченко и Маяковский создавали рекламу для «человека будущего», тогда как «Резинотресту» нужно было продавать товары «человеку сегодняшнему». В этом разрыве между художественным видением и потребительской реальностью и кроется первая причина отказа.
Новая экономическая политика требовала от государственных трестов, включая «Резинотрест», способности конкурировать с частными производителями. В этих условиях реклама должна была выполнять сугубо прагматичную задачу: продавать, а не только агитировать.
Руководство треста, оценивая эскиз с позиции эффективности продаж, вероятно, пришло к выводу, что авангардный плакат не соответствует их коммерческим целям.
- Курсовая работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Дипломная работа
- Эссе
- Статья
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- ВКР
- Ответы на билеты
- Магистерская работа
- Научная статья
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Бизнес план
- ВАК
- Решение задач
- Аспирантский реферат
- Доработка заказа клиента
- Диаграммы, таблицы
- Перевод
- Презентация
- Тезисный план
- Дипломная работа MBA
- Монография
- Диссертация
- Компьютерный набор текста
- Чертёж
- Речь к диплому
