Глава диплома по рекламе и PR на тему Коммуникационные особенности арт-рынка и его функционирование в онлайн пространстве.

1.1. Коммуникативное пространство арт-рынка

Продукт арт-рынка нельзя назвать просто товаром, он также является и социокультурной коммуникацией, позволяющей связать в единое художественно-коммуникационное пространство ресурсы информационных сетей.
Таким образом арт-рынок можно рассматривать как коммуникативное пространство. Под социокультурными коммуникациями понимается система взаимодействия между автором, произведением искусства, корпусом критики, различными художественными институциями (в том числе музеями, галереями, арт-центрами, рекламными агентами) и зрителями, воспринимающими искусство.
В 2021 году и внутренний, и международный рынок русского искусства практически вернулись к показателям допандемийного 2019 года. Российский арт-рынок в 2021 году достиг оборота $11,65 млн (в 2019 было $11,8 млн), а на зарубежных аукционах русское искусство принесло чуть более $350 млн (в 2019-м — $409 млн).
Игроки рынка приспособились к новым условиям ведения бизнеса — все больше дорогих лотов продается и покупается онлайн. При этом лондонские «русские торги», где обычно предлагается все самое дорогое и отборное, почти полностью восстановили привычный график очных аукционов в начале июня и в конце ноября — начале декабря.
Так что те, кто хотел, покупал лоты очно, а остальным предлагалось несколько опций дистанционного участия. Далее рассмотрим подробнее внутрироссийский и международный рынки русского искусства, отдельно лондонские «русские недели» и аукционные успехи шестидесятников. Все расчеты выполнены по данным собственной базы аукционных результатов AI.
Таблица 1. Основные показатели российского арт-рынка в 2021 году
В 2021 году российский арт-рынок достиг впечатляющего оборота $11,65 млн. Этот результат на 18 % больше, чем в 2020 году и, как уже было сказано, практически выходит на один уровень с показателем допандемийного 2019 года, в котором объем продаж составил $11,8 млн.
В 2021 году аукционных домов, продающих русское изобразительное искусство, стало на три больше, и совместно за год они провели 190 аукционов — на 17 % больше, чем в 2020-м. При этом игроки рынка уделяли большее внимание качеству предлагаемых работ, нежели их количеству. Общее число выставленных лотов сократилось на 22 % по сравнению с 2020 годом и на 34 % по сравнению с 2019-м. Снижалась и доля проданных лотов: с 57 % в 2020-м до 51 % в 2021 году. Однако в итоге более внимательный подход к отбору лотов продавцами искусства и большая избирательность покупателей не только увеличили общий оборот российского рынка искусства, но и подняли среднюю стоимость проданных лотов на 71 % — с $1,07 тыс. до $1,83 тыс. По этому показателю 2021 год превзошел даже 2019-й, в котором средняя цена проданного лота была $1,16 тыс.
В 2021 году AI Аукцион стал лидером среди российских аукционов по объемам продаж: его доля в общем обороте российского арт-рынка достигла 38 %. Второе место занял аукционный дом Vladey — и вместе два ведущих аукционных дома России обеспечили 59 % оборота всех 15 игроков публичного рынка и продали 15 % от общего числа работ, ушедших с торгов на российском арт-рынке в прошедшем году.
Таблица 2. Рейтинг ценовых рекордов русских художников на российских аукционах в 2021 году
Современный рынок искусства также нуждается в современных методах продаж. Эти инструменты включают в себя различные маркетинговые методы, важной частью которых является маркетинговая коммуникация. Эта современная концепция включает в себя множество аспектов — ценовую и ценовую политику, маркетинг товаров для покупателей, стимулирование, связи с общественностью (PR). Следует подчеркнуть, что сам термин "маркетинговая коммуникация" весьма противоречив.
Посредством маркетинговых коммуникаций эксперты обычно понимают компоненты системы продвижения продукта на рынке. В классической концепции маркетинга к этой системе принято относить, прежде всего, рекламу, продвижение, личные продажи и рекламу. В последнее время маркетинговые коммуникации также включают в себя связи с общественностью, участие в выставках и ярмарках.
Продукты на арт-рынке - это произведения искусства, эстетическая информация и художественные услуги. Каждый продукт обладает наиболее важными характеристиками для удовлетворения различных потребностей или потребительской ценности. В то же время законы товарного производства не могут быть безоговорочно применены к произведениям искусства и эстетической информации, а также к другим духовным ценностям, поскольку это вызовет непреодолимые трудности.
Здесь стоит упомянуть о модели «культурный алмаз», разработанной Гризвольдом.

Рисунок 1. «Культурный алмаз»
У "культурного алмаза" четыре вершины: произведения искусства, его производители, потребители и общество. Все вершины связаны между собой, и каждая составляющая должна обязательно учитываться. Данная концепция настаивает на том, что социологи при изучении искусства должны рассматривать не только отношения в этой сфере, но и обязательно уделять внимание самому произведению, это позволит выявить условности, посредством которых структурируется и передается смысл произведения.
Этот смысл важно не только усмотреть, но и передать публике. Этому немало способствует информационные и коммуникационные технологии, которые активно используются в современной сфере культуры. Этот вопрос рассматривает Грачев в своей статье, говоря о рынке искусства, как о рынке с коммуникативным пространством .