Контрольная работа по маркетингу на тему Конъюнктура товарного рынка. Товарная политик

1. Конъюнктура товарного рынка

Конъюнктура товарного рынка — это ситуация, которая складывается на рынке в конкретный момент. Анализ конъюнктуры рынка проводится с целью получения объективной информации о показателях, влияющих на спрос и предложение, их оценки и прогнозирования работы предприятия на ближайшие месяцы. Проведение анализа позволяет установить правильные цены, чтобы повысить конкурентоспособность компании и снизить коммерческие риски.
Рынок — это экономический механизм, который базируется на проведении обменных операций и характеризуется разными параметрами, позволяющими оценить изменение спроса и предложения, и спрогнозировать дальнейшее развитие компании. Конъюнктура рынка оценивается по нескольким направлениям, которые делятся на общехозяйственную и конъюнктуру товарных рынков. Исследования проводятся по показателям :
 объемы производства валового продукта в различных отраслях народного хозяйства компаниями-продуцентами;
 формирование портфеля заказов и загрузка производственных мощностей компании;
 объемы инвестиций в определенную отрасль;
 динамика ставок рефинансирования и их влияние на инфляцию, стоимость энергоносителей и сырьевых ресурсов;
 занятость населения и ее связь с уровнем безработицы;
 динамика фонда оплаты труда;
 структура розничного товарооборота в магазинах (ассортимент, цены, наличие товарных запасов);
 изменение фондовых индексов;
 показатели, характеризующие внешнеэкономическую деятельность компании.
Изучение конъюнктуры рынка позволяет решать следующие задачи:
1. Установить всех конкурентов и ассортимент выпускаемой ими продукции, разобраться с политикой ценообразования и определить, какой сегмент потребительского рынка в ней заинтересован.
2. Систематизировать конкретную информацию, полученную из самых свежих источников.
3. Определить масштабы и тенденции влияния вышеперечисленных факторов, их взаимосвязь, взаимообусловленность и влияние на работу компании.