Контрольная работа по масс-медиа на тему Технологии работы с компаниями и частными лицами

С целью эффективного воздействия на покупателя организации (рекламодателю) необходимо ответить на главные вопросы медиапланирования:
- Кто является потребителем продукта и на кого ориентирована реклама (потребитель рекламы не всегда совпадает с покупателем)?
- Что важно сказать и показать потребителю рекламы?
- Где, когда (в каких средствах рекламы), и на протяжении какого периода времени необходимо показывать рекламное обращение?
С точки зрения воздействия на потребителя по формуле AIDA хорошее рекламное объявление должно: привлечь внимание (Attention), вызвать интерес (Interest), сформулировать желание (Desire) и подтолкнуть к действию покупателя (Action) .
Средства рекламы в медиапланировании и рациональность их выбора влияют на эффективность воздействия рекламного обращения. Сколько человек заметят рекламу, сколько раз они ее увидят, сколько раз надо увидеть рекламу, чтобы приобрести рекламируемую продукцию - на эти вопросы отвечает процесс медиапланирования.
В зависимости от степени конкретизации средства распространения рекламного сообщения выделяют такие термины как медиаканал и медианоситель. Медиа-канал - это однотипные с точки зрения передачи информации методы средств размещения рекламы, которые характеризуются одинаковым способом их восприятия у целевой аудитории. К данной категории относится телевидение, радио, пресса, Интернет, рекламная полиграфия. Медианоситель - это конкретное отождествление медиаканала с размещенным на нем рекламным обращением, т.е. медианосителем может являться определенная телепрограмма, выпуск периодического печатного издания или определенная запись радиопередачи в эфире.
Тема монетизации всегда остается одной из самых актуальных для медиаменеджеров.
Рассмотрим пять типичных ошибок, которые мешают медиа эффективно продавать свои продукты.
1. Медиа не привлекают новых клиентов.
Это основная ошибка в медиа сейчас: люди не используют возможности привлечения новых клиентов. Медиаагенства привыкли работать в основном на имеющейся клиентской базе, они от неё зависимы.
Что делать?
Использовать каналы активных и пассивных продаж. Настроить работу отдела активных продаж — это когда люди ищут клиентов, привлекают, ходят на встречи. Пассивные продажи — это доступные инструменты рекламы. Каким бы крутым ни было медиа, почему надо пренебрегать другими источниками поиска клиентов? Можно дёшево купить рекламу в Instagram и продвигать своё медиа, получать кучу клиентов.
2. Нет сформированного продукта.