Особенности шрифтового оформления рекламы.

Введение
В современных условиях борьба за потребителя становится все более изощренной, новизна и совершенство изделия зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто предлагает лучшие формы и методы маркетингового продвижения.
Любая компания, работающая на внутреннем или внешнем рынке, не может быть успешной без рекламы, то есть данная форма маркетинговой деятельности должна быть тщательно изучена для того, чтобы успешно применяться на практике.
В последние десятилетия перенасыщение рынка рекламой вызвало повышенный интерес и интерес к психологическим аспектам влияния рекламного образа на потребителей.
Лингвисты интересуются языком рекламы, потому что хотят знать, как работает тот или иной язык в данном типе дискурса, какие языковые средства здесь используются и как язык рекламы меняется с течением времени. Социологов может заинтересовать то, как реклама влияет на ценности, установки и поведение общества. С другой стороны, социолингвисты могут изучать влияние любого аспекта общества на то, как язык используется в рекламе с течением времени. Психологи могут попытаться изучить влияние рекламы на сознание человека и мотивацию к удовлетворению материальных и социальных потребностей. Этнология может найти в этой области хорошее свидетельство того, как развивалась культура нации. А маркетологи и рекламные агентства интересуются языком рекламы, чтобы найти способы, как сделать рекламу более эффективной.
Процесс создания рекламы не простой. Люди, которые проектируют рекламу, должны быть не только талантливы в области творческого дизайна; они также должны понимать маркетинг, как продвигать продукты и услуги посредством визуальной коммуникации, иметь базовые знания психологии. В крупных компаниях все эти функции выполняют определенные люди, специально подготовленные.
Исследование особенностей психологического воздействия рекламы актуально не только в силу большой распространенности данного явления, но также подобные исследования важны и для развития рекламной науки. Реклама должна «звучать», быть насыщенной и предельно короткой. Этим объясняется актуальность рассматриваемой темы.
Сегодня важную роль в жизни общества играет реклама, представленная разными способами формирования широкой известности для конкретного товара и привлечения к нему потребителей. Именно в рекламе отражается национальная культура той или иной страны.
Реклама в качестве общественного феномена – это одновременно продукт общества потребления и фактор, его формирующий. Реклама развивалась и функционировала в рамках конкретного общества, годами впитывала в себя культурно-национальные особенности общества, что привело к тому, что реклама стала частью коллективного бессознательного страны. Наиболее эффективная реклама – это та реклама, которая отражает действительность определенного общества, его культуры со всеми ее общественными нормами, ценностями и представлениями.
Целью данной работы является рассмотрение особенностей шрифтового оформления рекламы.

Глава 1 Текст и шрифт: особенности понимания и восприятия
1.1 Текст и шрифт: особенности
Текст – (от латинского textus – ткань, сплетение, соединение) в широком понимании, может рассматриваться как «объединенная смысловой связью последовательность знаковых единиц, основными свойствами которой являются связность и цельность». Таким образом, в качестве текста мы можем рассматривать рекламное объявление в любом формате – текст модульной рекламы, где представлена совокупность разных знаковых единиц – вербальных и визуальных, рекламный аудиовизуальный ролик, рекламное обращение в радиоформате, рекламный баннер и т. д.
Рекламный текст – это коммуникативная единица, которая функционирует в сфере маркетинговых коммуникаций и предназначена для неличного оплаченного продвижения товара (услуги), идеи или социальной ценности.