Контрольная работа по Реклама и PR на тему Продвижение в социальных сетях

Вариант 2
1. Теоретическая часть
1.1. Текст в социальной сети как элемент презентации организации/товара.
1.2. В рамках любой SMM-стратегии, рекламы или PR-кампании в социальных сетях, которые могут быть направлены на различные цели, задачи и результаты, существуют сразу несколько объединяемых элементов, которые, в свою очередь, являются важными и нужными в презентации организации или ее товара/услуги. К таким элементам относятся общий дизайн и стиль, иллюстрации, интерактивные составляющие (видео, опросы), а также непосредственно текст. Текст является наиболее часто используемым элементом при рекламе или презентации организации/товара в социальных сетях.
Существует три основных вида текстов в социальных сетях:
1. Продающий;
2. Информационный;
3. Развлекательный .
Каждый из этих видов текста выполняет определенные функции, поэтому, чаще всего продающие, информационные и развлекательные посты с текстом чередуются при подаче информации аудитории.
Текстовую составляющую постов и иных обращений к пользователям в социальных сетях всегда разрабатывают, основываясь на продвигаемой организации или товаре. На базе объекта выбирается даже длина текстовой части. Например, для демонстрации какой-либо научной компании или изобретения обычно прописывается длинный текст, объясняющий те или иные детали, особенности и прочее. А при продвижении повседневных товаров (косметики, одежды и т.д.) создают короткие, но емкие тексты, способные выделить преимущества и привлечь внимание на фоне большого количества конкуренции.
Однако наиболее важным при презентации или продвижении компании (товара) является именно суть текста – контент. Текст в каждом случае создается при учете особенностей объекта. Так, текст для социальной сети линии женской парфюмерии будет написан легким языком, направленным на женскую аудиторию, с использованием большого количества прилагательных и причастий с положительной коннотаций (чарующий, непревзойденный, женственный, прекрасный, цветочный, обворожительный и т.д.). При прочтении короткого текста в социальной сети представитель целевой аудитории уже будет иметь представление о компании или товаре, формируя определенный имидж и ассоциативный ряд с используемыми словами.
Текст для рекламы мужских инструментов же будет разительно отличаться. В нем будут преобладать прилагательные совсем иной направленности (многофункциональный, крепкий, надежный, сильный, мощный, металлический), что также будет отражать основную суть товара и отвечать потребностям нужной аудитории. Различаться будут также и используемые литературные средства и тропы .
Одним из наиболее показательных примеров использования текста как элемента презентации является SMM-стратегия компании «Burger King». Тексты их постов в социальных сетях на постоянной основе отличаются юмором, дерзостью, провокацией и креативом . Их текстовые обращения уникальны в их рыночной нише, а также стали настолько узнаваемыми, что пользователи по одному предложению могут определить принадлежность рекламы к «Burger King».