Разработка нового товара и маркетинговые решения на примере ООО Красный ключ

ВВЕДЕНИЕ

Создание и продвижение товаров играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Разработка нового товара является важным направлением маркетинговой деятельности, поскольку от эффективности этого процесса зависит размер будущей прибыли от продажи продукта.
Кроме того, важно знать, как правильно передать информацию о товаре потребителю и убедить потенциального покупателя в необходимости приобретения товара.
Успешная маркетинговая кампания является наиболее подходящим средством для разработки и выведения нового товара на рынок. Выявление деланий потребителей и их предугадывание – основная задача передовых фирм. Разработка и выведение на рынок нового продукта обусловлены необходимостью оградить компанию от последствий неизбежного процесса устаревания существующих товаров, необходимостью расширять производство более быстрыми темпами, чем это возможно при узком ассортименте выпускаемых товаров, необходимостью обеспечить более быстрое увеличение общей рентабельности компании, а также необходимостью поддержания статуса компании.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что создание и продвижение товаров играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Разработка нового товара является важным направлением маркетинговой деятельности, поскольку от эффективности этого процесса зависит размер будущей прибыли от продажи продукта.
Целью контрольной работы является разработка нового товара и принятие маркетинговых решений.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- провести маркетинговые исследования;
- проанализировать географический и потребительский сегмент;
- изучить ближайших конкурентов;
- дать общую характеристику компании ООО «Красный Ключ».
1 Общая характеристика компании ООО «Красный Ключ»

"Красный Ключ" — это современный производственно-логистический комплекс, расположенный в непосредственной близости от родника.
Завод оснащен новейшим оборудованием для бутилирования воды. Процесс розлива автоматизирован и проходит в стерильной среде без участия человека. Производство организовано в соответствии с международными стандартами качества HACCP, а собственная лаборатория контролирует все необходимые параметры на каждом этапе розлива.
Предприятие находится в экологически чистом районе. Оно организовано так, чтобы оказывать минимальное воздействие на окружающую среду: не образует вредных выбросов, утилизирует до 95% отходов. Философия компании - баланс между природой и человеком, постепенный переход на полностью экологичное производство. За последний год компания на 30% сократила количество пластика в бутылках и провела ряд экологических акций республиканского значения
Миссией компании «Красный ключ» является производство качественных безалкогольных напитков, благодаря реализации которых компания завоюет региональный рынок безалкогольных напитков.
Целью деятельности предприятия является получение прибыли благодаря реализации безалкогольных напитков.
Задача планируемой компании состоит в том, чтобы завоевать неоспоримое лидерство на рынке. Утолять жажду потребителей, сотрудничать с клиентами, повышать благосостояние акционеров, улучшать жизнь сообщества.
Для ее решения необходимо:
- способствовать развитию лучших кадров;
- достигать блестящих результатов в развитии партнерских отношений с заказчиками и удовлетворении запросов потребителей;
- исследовать новые возможности;
- создавать и использовать сильные организационные способности;
- превосходить конкурентов по таким показателям, как наличие, доступность, качество продукции, активность маркетинговой деятельности. Срок исполнения декабрь 2022 года.;
- постоянно оптимизировать затраты на поставляемые услуги и при этом неуклонно помнить об ответственности за устойчивое развитие бизнеса, обслуживаемого населения и региона. Срок исполнения декабрь 2022 года.
Рассмотрим финансовые показатели компании ООО «Красный ключ», представленные в таблице 2.
Таблице 2 – Финансовые показатели компании ООО «Красный ключ»