Контрольная работа по Экономика в здравоохранении и фармацевтике на тему Маркетинговые исследования фармацевтических товаров

Маркетинговые исследования фармацевтических товаров. Определение, этапы, методы
Маркетинговое исследование - это систематический сбор, документирование и анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности. Целью исследования рынка является создание информационно-аналитической базы для принятия управленческих решений. Маркетинговые исследования уникальны в этой области, потому что они ориентированы не на конечного потребителя лекарств, а на врачей. Хотя пациенты в конечном итоге являются покупателями и потребителями отпускаемых по рецепту лекарств, врач точно определяет, какое лекарство, в какой лекарственной форме, в каком количестве и в течение какого времени следует использовать. Таким образом, целями маркетинговых усилий в этой области в большей степени являются врачи, выписывающие рецепты, чем пациенты-потребители. Следовательно, рынок отпускаемых по рецепту лекарств ориентирован на промежуточных потребителей - врача и фармацевта - при проведении маркетинговых исследований, а не на конечного потребителя - пациента. Из этого следует, что лекарство, которое готовится или продается по рецепту, является специфическим для того, кто его употребляет, выписывает, готовит и продает. Таким образом, решение об использовании и выборе лекарств в фармацевтической промышленности, выпускающей лекарства по рецепту стоимостью в несколько миллиардов долларов, зависит от небольшой части населения.
Этап процесса маркетингового исследования можно сформулировать следующим образом:
 определение проблемы и целей исследования;
 разработка плана исследования;
 реализация плана исследования;
 интерпретация результатов и доведение их до сведения руководства.
Это общая схема исследования рынка, но для изучения отдельных компонентов формируются их индивидуальные схемы, основанные на характеристиках элементов маркетинга, например, исследование товаров, цен, потребителей, рынка и т.д. осуществляется по их собственным схемам или алгоритмам. При исследовании рынка используются различные методы, которые можно сгруппировать в четыре группы:
1. К группе общенаучных методов относятся системный анализ, комплексный подход, программно-ориентированное планирование и др.
2. К аналитико-прогностическим методам относятся следующие методы: теория коммуникации, теория вероятностей, экономико-статистическое, экономико-математическое моделирование и др.
3. Из других областей знаний заимствованы методы социологии, психологии, эстетики, дизайна, экологии и др.