Курсовая работа по рекламе и PR на тему Становление и развитие PR-деятельности в России

Введение

Актуальность.
Становление нашей страны как правового государства с демократическими принципами управления связывается, конечно, с темой связей с общественностью (паблик рилейшнз). Комплекс PR активно внедряется в финансовую, экономическую, социальную и культурную жизнь страны, трансформируясь в значимую сферу функционирования структур государства страны, общественных организаций и компаний. PR в нашей стране является достаточно новым явлением, которое часто не понятно многим. Функционирование связей с общественностью у нас часто сопряжено с маркетингом и рекламой. Но, тем не менее, явление пиара является самостоятельным процессом.
Появление феномена PR связано с тем, что мнение общества начинает играть все более важную роль в жизни, создается потребность в новом способе получения, передачи и реализации информации в разных социальных структурах [Бочаров М. П., 2019:202].
В демократическом правовом государстве мнение общества – общепризнанный инструмент и способ завоевания, удержания благорасположения власти.
Однако PR – это не только эффективный механизм формирования мнения общественности, но и посредник в передаче этого мнения. PR оптимизирует процедуру разработки, принятия и реализации политических, экономических и социальных решений.
Целью любой PR-деятельности является достижение согласия между общественными структурами (государственные компании, частные, корпорации, коммерческие и некоммерческие компании) и их социальным окружением. PR нацелен на то, чтобы общество определенным образом принимало решение, которое бы способствовало взаимопониманию между разными социальными институтами и группами, приводило бы к гармоничному сочетанию частных и общественных интересов. Интерес к PR в науке и практике проявляется тогда, когда государство достигает определенного уровня своего развития экономики.
Связи государства с общественностью в таких обстоятельствах формируются на основе соглашений, долгосрочных контрактов, взаимодействии информации, участия в законопроцессах. Это также совместная разработка и реализация социальных программ, где управленческие субъекты и объекты не разделяются и являются взаимозависимыми.
Специфика PR в нашей стране состоит в том, что процесс его становления как отдельной индустрии и социального института в силу разных причин (экономика, политика) был спрессованным во времени [Тищенко В.И. Жукова Т.И. Попков Ю.С, 2019:158].
Объект исследования - паблик рилейшнз.
Предмет исследования - специфика паблик рилейшнз в России.
Цель данной работы – исследовать особенности становления и развития PR-деятельности в России.
Задачи:
- дать определение понятия «PR-деятельность»;
- рассмотреть историю развития PR;
- изучить эволюцию российской PR-деятельности;
- проанализировать специфику паблик рилейшнз в России.
Методы исследования. В работе использовались проблемно – хронологический и сравнительно-исторический методы
Теоретическая база исследования представлена статьями, монографиями, посвященным исследованию PR в России.
Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список используемой литературы.


Глава I Теоретические аспекты PR-деятельности

1.1 Сущность понятия «PR-деятельность»
Современный PR представляет собой виртуальные технологии контроля коммуникативной области, это скрытый менеджмент, или манипулирование СМИ. Современный PR – это маркетинговая коммуникация, которая манипулирует базовыми частями действиями коммуникации – и коммуникационным каналом, и аудиторией [ Чумиков А. Н.,2018: 92]. Современный потребитель является доминирующим в процессах экономики. Инструментами такого подхода в PR являются методы отслеживания, анализа ожиданий потребительской аудитории. Конкретизируют рыночную PR-тактику и стратегию организации, которая нацелена на стимулирование восприимчивости рекламы, на то, что потребитель активизировался в своих решениях. Современный пиарщик – это модератор, который соотносит эффективности рыночные возможности и производственные интересы. Пиарщик анализирует объекты воздействия потребителей и производителей. Таким образом, PR работает как двусторонняя маркетинговая коммуникация, которая нацелена на стимулирование решений потребителя. Формируются или корректируются потребности рынка, приводятся в соответствие с возможностями производства предприятия. [ Чумиков А. Н.,2018: 93].